【社群行銷】2013年9月份人氣粉絲團觀測
【社群行銷】2013年9月份人氣粉絲團觀測

本期觀測的粉絲頁中,排名變化最大的就屬資訊科技類的粉絲頁了。其中又以『Samsung Mobile Taiwan』、『HTC Taiwan』、『Sony Mobile TW』,以及『Nokia智慧娛樂圈』這四個手機大廠的粉絲頁的表現最為亮眼。

排名大躍進的原因為何?答案很簡單:新款手機的發表。除了Samsung的Note 3(還有穿戴裝置Gear)、Sony的Xperia Z1與Nokia的Lumia925等新機種外,HTC則是限量Hello Kitty款Butterfly s,成為粉絲團本月的強打主題。如果再細部觀察各個構面表現,四個粉絲頁綜合分數排名的提升,主要乃歸功於「傳播度」與「參與度」,也就是粉絲頁內外討論及互動熱度的增加;顯示新機發表與宣傳發揮了實質的效果。

即使都是新款手機的發表,但不同廠商在各自粉絲團上的宣傳方式卻各有千秋。Samsung透過粉絲團進行新品發表大會Samsung Unpacked的線上轉播,同時介紹各種新產品的實測,藉由提供最新資訊及產品介紹來帶動粉絲們的討論。Sony雖然也同樣線上轉播新品發表會,但比起新品實測,它更偏重透過粉絲頁上舉辦手機抽獎活動來吸引粉絲來與好友分享。HTC則選擇透過名人代言來推廣品牌,除了名人堂外,本月還有小勞勃道尼、五月天,甚至也推出Hello Kitty的限量款。為了主打新機的優異拍照功能,Nokia的宣傳手法則偏重實測及體驗,也順勢舉辦為期近一個月的夜拍照PK活動,也確實成功地吸引許多粉絲的參與。

不同的行銷手法除了反映各自的產品特色外,也是不同企業個性的表現。就所觀測數據而言,這四家業者在粉絲團的行銷手法,確實成功吸引粉絲們的目光,引領互動及分享,進而也在本月取得不錯的排名表現。

Box1:手機品牌社群大車拼

 Samsung MobileTaiwanHTC TaiwanSony Mobile TWNokia智慧娛樂圈
關注度排名35 (+1)54 (-1)76 (-2)280 (+4)
參與度排名30 (-4)33 (+6)38 (+14)90 (+194)
傳播度排名50 (+21)57 (+20)59 (+23)156 (+113)
綜合排名28 (+12)39 (+11)46 (+18)149 (+124)  

Box2:人氣粉絲團參與度進步Top10

** 粉絲團名稱**** 進步名次**
Johnnie Walker134
粉獅團82
IKEA Taiwan 宜家家居粉絲團64
小阿姨午後咖啡 昼間の咖啡粉絲俱樂部57
田原香53
MOS Burger 摩斯漢堡「癮迷」俱樂部46
美食情報粉絲團  food Info45
7-ELEVEN愛世界38
La Vie 設計美學站37
BMW Taiwan總代理 汎德35

Box3:人氣粉絲團傳播度進步Top10

** 粉絲團名稱**** 進步名次**
Johnnie Walker153
IKEA Taiwan 宜家家居粉絲團137
QUEEN FASHION SHOP120
TOYOTA Taiwan101
蘇格登單一麥芽威士忌56
udn買東西50
VOGUE Taiwan47
7-ELEVEN愛世界45
PG美人網43
BMW Taiwan總代理 汎德40

評選:採用資策會創新應用服務研究所所開發Facebook社群監測服務機制。依據關注度、參與度、及傳播度三項指標,於2012/09/01~2012/11/30 期間,透過FB Graph API方式,取得三項指標粉絲團塗鴉牆公開資料。收集相關數據,經過Log對數轉換,並進行常態分布校正後,進行總合評分,選出前一百家的人氣粉絲團。各指標說明如下:

  1. 關注度: 粉絲團目前有多少粉絲按讚

    1. 參與度: 粉絲團的粉絲中有多少人是會積極參與回應粉絲團的發文
    2. 傳播度: 粉絲團的粉絲中有多少人會將粉絲團的發文再分享傳播出去

本期最後收集資料時間:2013/09/15

本期統計區間:2013/08/11~2013/09/10(一個月)

本期粉絲團數量:512個

Top100完整榜單: https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0Ai1iq9d0o3KudExxNjRldkhQUGxCOG96dmRRWHRBUHc#gid=0

 

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亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場
亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場

今年臺灣加權指數的年度大盤走勢呈現強勁上揚的趨勢,根據證交所資料,臺灣資本市場表現截至9月底,上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名。亞洲創新籌資平臺的成立,對臺灣資本市場以及鏈結全球創新能量有何指標性意義?台灣大哥大總經理暨AppWorks之初加速器董事長林之晨,從業界角度剖析第一手觀點。

金融監督管理委員會偕臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同舉辦「亞洲創新籌資平臺」展現政府打造臺灣特色亞洲那斯達克的決心。觀察亞洲創新籌資平臺具備三大特色:法規鬆綁、聚焦重點產業、實踐市場雙向開放。

法規鬆綁!調整創新板及外國企業來臺上市規範

深耕亞洲新創生態、關注AI、雲端、數位科技創投領袖的林之晨,相當認同本次亞洲創新籌資平臺的法規鬆綁新制。根據證交所資料顯示,本次鬆綁重點包含:創新板採行一般板交易制度;精進創新板本國公司上市制度;優化創新板及一般板外國公司上市制度(調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席);以及創新板、上市一般板、上櫃得互相轉板等機制。

針對上述機制升級,林之晨表示:「資本市場的制度革新是臺灣科技公司邁向國際競爭力的重要試金石。對於任何科技公司,如果想要上市掛牌,最重要的是必須擁有籌碼和流動性。一旦具備良好的流動性和優質的估值乘數,這些公司就有機會利用他們的籌碼去進行國際併購,進而擴大他們在整個區域的佈局跟影響力。」

透過法規鬆綁,林之晨也認為對於臺灣新創、優質企業走出去有絕對助力。「今年初創新板的投資人資格鬆綁之後,這此這次亞洲創新籌資平臺等於延續開放精神,也就是提升流動性的重要舉措。同時,我們也觀察到許多臺灣的創業者在海外經營,有時會因與海外公司併購或合併而可能被歸類為國外公司。如果這些公司在退場時,能夠回歸到我們臺灣自己的資本市場掛牌,這對於活絡資本市場,並讓臺灣與國際接軌都具有非常大的好處。」

聚焦重點產業,資本市場活絡AI新創機會

亞洲創新籌資平臺另一特色是聚焦重點產業,特別是半導體、人工智慧、AIoT技術、智慧製造、綠能環保、機器人、 數位雲端、智慧交通、智慧健康、生技醫療、資安安控、次世代通訊、無人機及國防航太等前瞻新經濟產業,同時成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」提供整合服務。

盤點相關產業正巧與AppWorks生態系與台灣大哥大過去關注的AI、數位經濟、雲端科技、次世代通訊等不謀而合。林之晨回應道,「我們開始進入所謂Agentic AI(AI代理)時代,可以說是AI 3.0,接下來所有的商業模式都會變為Business-to-AI to Consumer,然後再進一步變成B2AI to AI2C。在這個過程中,將會產生很多AI的新創機會。」

針對亞洲創新籌資平臺關注的新興領域,林之晨認為不論是台灣大哥大自身參與這些成長的機會,或是透過投資新創,攜手他們有機會抓住在這個領域的成長,「我們對亞洲創新籌資平臺的成立感到欣慰,因為資本市場能支持這類產業發展,我們也期盼,未來有機會能讓這些我們支持的新創公司上市,創造流動性,並為創業者或股東創造好的報酬。」

實踐雙向開放,支持海外優質公司進入臺灣資本市場

亞洲創新籌資平臺更遠大願景是雙向開放,不僅讓臺灣的公司能走向國際,同時也要讓國際優質的資源能夠與臺灣連結,讓創新板將成為匯聚創新產業的核心樞紐。針對這方面的制度優化,林之晨認為對於臺灣的投資人,如果有機會透過這些板塊投資國際優質的新創公司,參與這些公司成長,這對於廣大的投資大眾能增加他們投資組合的多元性,並帶來未來的財富成長機會。

另一方面,林之晨也提到他們在東南亞投資的公司之中,不乏有市值已接近新臺幣一兩百億的企業。林之晨明確指出,「但我們也觀察到,許多東南亞的資本市場相對不活絡,不論是印尼證券交易所(IDX)或新加坡交易所(SGX),對於掛牌後的交易量,或者對科技股的友善度都非常不夠。」

換言之,他山之石可以攻錯,藉由本次亞洲創新籌資平臺的推出,加上證交所將再次鬆綁創新板及外國企業上市制度,林之晨深信此舉不僅讓臺灣公司在海外併購有強大的籌碼後盾,同時也能吸引更多在海外發展或符合科技趨勢的優質公司回流臺灣資本市場掛牌,並且讓臺灣的投資人能夠參與優質公司的成長,從而全面提升臺灣資本市場的活力與國際接軌程度。

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