2013年10月份人氣粉絲團觀測
2013年10月份人氣粉絲團觀測

九月底到十月初,又到了秋末週年慶開跑的時節。也因此,不管是藥妝店、量販店或百貨公司,不少業者都大張旗鼓地在線上或線下推出各種折扣活動來吸引消費者們的目光。接連的促銷訊息宣傳,也確實反映在粉絲團排名成績上,讓「通路平台類」本期的表現最為亮眼。尤其是正逢週年慶檔期的業者,如新光三越台中中港店、台中中友百貨、愛買、家樂福、屈臣氏等等,綜合分數的排名甚至可以一口氣前進百名以上!在持續觀察的三類指標中,又以「傳播度」的上升幅度的整體表現最佳,顯見週年慶發揮話題創造的效果,讓粉絲們樂意”好康到相報”將優惠訊息分享給親朋好友。以下表現最佳的幾個代表性粉絲團:

 

**粉絲團名稱** **關注度** **排名差異** **參與度** **排名差異** **傳播度** **排名差異** **綜合分數** **排名差異**
**7-ELEVEN** -1 17 3 3
**屈臣氏 Watsons Taiwan** 3 36 58 43
**家樂福 Carrefour Taiwan** -1 9 48 24
**就是愛買Just a.mart** 11 25 213 140
**台中****中友百貨** 55 88 72
**新光三越****台中中港店** 22 87 192 124
**新光三越****台北信義新天地** -3 19 123 64
**大潤發 RT-mart** 2 84 232 136
**新光三越****台北天母店** 2 123 154 100
**新光三越****高雄三多店** 1 129 234 135

 

表1 通路平台粉絲團排名與變化

 一如直覺地,造成熱烈回應的文章不外乎都是「優惠訊息公告」或「留言分享即可參抽獎」之類的互動文章,但在不同類型通路粉絲團所造成的效果可大不相同。超商零售類的粉絲團由於平日便經常有折扣、促銷活動的相關發文,因此週年慶對粉絲的吸引力反而不如”加一元多一件”、”結帳金額85折”等一般優惠訊息。但對將週年慶視為年度銷售重點的百貨公司業者而言,粉絲團上就會將許多展覽、活動,以及”留言參加抽獎”結合週年慶的優惠訊息一起發送,以達到吸引粉絲注意、增加宣傳力的效果。從結果看來,此種策略也頗為成功,讓許多粉絲團的傳播力皆因此大幅提高。至於量販賣場方面,雖然部分業者也標榜週年慶優惠活動,”留言參加抽獎”的發文也吸引不少目光。有趣的是,其他如食譜、”橘子皮的妙用”、”高血壓者應多吃西洋芹”之類的生活小常識,反而卻獲得比週年慶優惠更高的回應熱度。

同樣是週年慶時相近的行銷宣傳手法,所獲得的反應則有大不同,可見同一套手法打天下的行銷策略在粉絲團發文上是可會碰釘子的!因此,充分掌握平日粉絲們的偏好來發文,也積極回應粉絲提出的意見與問題,才是經營粉絲團的最好方法。

人氣粉絲團Top100完整榜單:https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0Ai1iq9d0o3KudGw3NHMzMEl6MVl0cUdvWVkzaGU5REE#gid=0

本期最後收集資料時間:2013/10/15

本期統計區間:2013/09/11~2013/10/10(一個月)

本期粉絲團數量:512個

資料來源:資策會FIND整理 / S.E.R技術支援

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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