無懼漢諾威大雪,行動電話商機瘋狂燃燒

2006.03.15 by
數位時代
無懼漢諾威大雪,行動電話商機瘋狂燃燒
三月九日開幕的漢諾威(CeBIT)電腦展,展前有新力(Sony)、惠普(HP)退展、認為漢諾威重要性已不如前的陰霾,展中又遇到難見的大風雪與...

三月九日開幕的漢諾威(CeBIT)電腦展,展前有新力(Sony)、惠普(HP)退展、認為漢諾威重要性已不如前的陰霾,展中又遇到難見的大風雪與低溫,讓今年參觀人數大為下降,不若往年熱絡,「去年前四天,我就發完三盒名片,今年只有一盒,」來自台灣的電信設備廠商康全電訊國外業務處長林樺說。
不僅參觀人數不如去年,今年來自全球六千兩百多家廠商所展示出來的產品,也沒有太多革命性的創新,「科技的發展已經出現瓶頸,所以讓今年產品的同質性很高,」iF設計獎主席魏格曼(Ralph Wiegman)分析,「大家能做到差異化的,大概只剩下價格。」
雖然可看性降低,但是如果走完整個電腦展會場,相信沒有人會懷疑行動電話廠商帶來的熱度。

三星和明基砸錢拼場面

今年行動電話可用「無所不在」來形容。會場外,簽下整個德國足球國家代表隊的三星(Samsung),花下鉅資包下多面建築物的外牆,掛上大型海報,大打行動電話廣告。合併西門子行動電話事業後,第一次參加漢諾威電腦展的明基(BenQ Mobile),出手更是不輸三星,不僅到處都可以看到其設立的大型廣告看板外,也與德國車廠BMW合作,在商務會館前面展示兩台新車,拉抬「I am back」重返戰場的氣勢。
另外,來自世界各地的科技玩家、媒體與美麗的促銷員,也都聚集在造形新穎的二十六館──行動電話館裡,在諾基亞(Nokia)、索尼易利信(Sony Ericsson)、三星與明基等造型獨特、活力四射的攤位上,把玩一支支聽MP3音樂、高速下載(HSDPA)、可看行動電視的酷炫手機,把這個面積不算小的會場擠得水瀉不通,與其他場館形成強烈對比。
「看到這種熱鬧景象,你清楚可以知道,行動電話已經站在『科技匯流』(convergence)的中心,」三星數位媒體事業部副總裁斯帝爾(David Steel)說。今年,全球行動電話預估出貨八.五億支,以每支平均售價一○○美元來看,市場價值將近三兆台幣。

手機趨勢一——看世足轉播

今年全世界最熱門的話題就是世界杯足球賽(FIFA)。這項每四年舉辦一次的比賽,每次都吸引上億人坐在電視前收看,這除了被電視業者視為大牛肉外,嗅覺靈敏的行動電話業者當然也不會放過機會,諾基亞、三星、LG都在漢諾威電腦展上,推出可以看電視的行動電話,「今年,這項產品會大放光芒,」LG電子歐洲公司總裁詹姆士( James Kim)觀察。
LG推出的V9000行動電視手機,擁有一個可以旋轉九○度的高解析度液晶螢幕,由直轉為橫的螢幕,讓消費者就像在家看平面電視的感覺一樣。諾基亞的N92也是眾所矚目的電視手機代表作,內建DVB-H調頻器,具備電子節目選單的功能,讓消費者自己計畫想看哪些電視節目。三星、明基也都推出相關產品。
目前DVB-H行動電視標準在歐洲市場測試已達到商用化階段,預計今年第一季在歐洲大型城市正式啟用。拓墣產業研究所(TRI)預估,到二○○八年時,具有行動電視功能的手機,年銷量將突破一億支規模。

手機趨勢二——寬頻下載

展會中,另外一項焦點就是最熱門的新世代3G產品──HSDPA手機。所謂的HSDPA(High-Speed Downlink Packet Access)是一種高速下行分組接入的行動通訊技術,這種技術實際上也是3G技術的一種,只不過比WCDMA技術更高,一般稱之為 WCDMA增強版,下載資料速度也遠超過3G。
易利信執行長史凡柏格(Carl-Henric Svanberg)表示,絕大多數3G網路都將在二○○六年內升級至 HSDPA,目前3G產業正在穩步發展,HSDPA將成為業內發展的一個新里程碑。顯示出HSDPA將會帶動大規模的行動寬頻市場,為目前行動電信環境帶來更大的商業契機。

手機趨勢三——聽音樂+拍照

去年,行動電話廠商都在訴求「聽音樂」這件事,今年這樣的訴求會明顯,而且變得更專門。同樣地,照相功能也是,而三星推出的兩款行動電話,就是最好的證明。
SGH-i310是一個擁有硬碟容量達8G的行動電話,裡面可以儲存過二千首歌,當一個晚上的DJ絕對不是問題。SCH-B600則是一台讓佳能(Canon)、新力(Sony)緊張的產品,三星在它小巧的體積裡,放了一個具有一千萬畫素的鏡頭,變焦倍率高達十五倍,照片品質不輸專業相機。
同樣專注在音樂上的索尼愛立信,則是推出一台擁有4G容量的快閃記憶體、但沒有照像功能的3G行動電話,很清楚地就是針對愛聽音樂的人而來,預定年底上市;但是,在照相功能上,他們也推出兩款具有三二○萬畫素的行動電話,「未來,影像與音樂這兩件事,劃清會越畫越清楚,」索尼易利信的公關人員表示。

除了功能外,強調輕薄、時尚感的行動電話,也會走出一條自己的路。就像是摩托羅拉(Motorola)用Razr V3打出一片天後,各家行動電話廠商都一股腦地推出一系列輕薄產品,LG也找上服裝設計師卡瓦利(Roberto Cavalli)合作,設計出U880。但不論功能如何增強、造型如何炫麗,消費者會不會買單,才是最重要的,六月舉行的世界杯足球賽,就是檢驗這些砸重金規劃出來的趨勢,能否實現的第一步。


微軟推出迷你筆記型電腦,看好未來發展
今年的漢諾威電腦展,缺乏重量級產品壓軸,勉強稱得上「引起騷動」的就是這款代號為「Origami」的迷你筆記型電腦。在開展前幾個星期,這款電腦的設計者微軟(Microsoft),就已經連續刊登宣傳廣告,利用媒體報導在市場上造成各種揣測,企圖創造話題性。只是,這款袖珍到只是一本平裝書大小、兩磅重的電腦,居然在沒有任何大型活動的烘托下,突然在英特爾地區性的記者會上露臉,為其製造的三星(Samsung)、華碩也是在攤位上悄悄地展覽著,與先前的大張旗鼓,有著截然不同的差距。
目前,微軟已將新產品正式命名為「超行動個人電腦」(UMPC),其實就是小一號的平板電腦,搭配七吋觸控螢幕,依儲存容量共分三○GB與六○GB兩款,零售價介於五九九至九九九美元之間。除上述兩家外,中國大陸方正集團是第三家代工廠,最快預計在四月前就可上架。微軟認為小巧的UMPC,未來普及率必能與手機並駕齊驅。

MP3音樂手機:
Sony w950i
這款旗艦機種的超薄Walkman 3G手機,內建4G超大的記憶空間,按鍵設計上一片平坦,在數字鍵上方擁有操作容易的MP3播放操作按鈕,質感與音感都是一流。

Samsung i310
繼推出內建1.5GB、3GB硬碟手機後,三星又推出第一台內建高達8GB硬碟的智慧型手機,可儲存約2,000首MP3音樂外,還搭配微軟最新的Mobile 5.0作業系統。

BenQ Siemens E61
這是一款以年輕人為訴求的手機,除具備30萬畫素的照相功能外,在手機頂端獨家設計了操作音樂的熱鍵平台,即使放在口袋裡,不用拿出來,也可以方便操作。

BenQ Siemens EL71
明基借重以過去西門子設計滑蓋機的專長,推出厚度僅有16.5 mm的機種,精緻細膩的工藝,超乎大家的想像。從滑蓋的鍵盤上知道,它同時具備音樂播放功能。

照相手機:
Sharp 904
這款人氣手機,採用VGA等級螢幕,並增強GPS以及臉部辨識功能。320萬畫素 CCD的高畫質相機,搭配2倍光學變焦以及自動對焦,拍照效果令人讚嘆!

Samsung SGH-B600
這款手機最厲害的地方就在於具備「1000萬畫素」的「自動變焦」功能,搭配氙氣閃光燈外,還有3倍光學變焦、5倍數位變焦的伸縮鏡頭,簡直就是一台專業相機。

Sharp W-Zero 3
這款手機不僅具備133萬畫素的照相功能外,更是日本市場上第一款採用微軟Mobile 5.0系統的手機,集合電腦的多功能及手提電話的輕巧,重量只有220公克。

行動電視:
LG V9000
毫無疑問地,這是一款集最強功能於一身的多媒體機種,不僅具備3G規格,更配置大尺寸的旋轉液晶螢幕,可連續觀看3個小時的電視節目,還可錄影1個小時。

BenQ Siemens DVB-H概念機
這款手機的型號仍然未定,但卻是BenQ Siemens明年的重量級產品。與其他廠牌的電視手機設計迥異,它擁有超大VGA螢幕以及直立式的造型,收看畫質相當清楚。

每日精選科技圈重要消息