三大原因,看日本最大食譜社群Cookpad如何創造高利潤
三大原因,看日本最大食譜社群Cookpad如何創造高利潤

Cookpad是目前日本最大的食譜社群,網站上的會員可以上傳自己的食譜和網友分享,也可以在這裡查詢、瀏覽食譜,並且自己動手試作。Cookpad每月使用者約有3200萬人,其中每月付費日幣294元(約台幣88元)的付費會員有100萬人。而營業利潤率(Operating Profit Ratio)更是汽車大廠Toyota的20倍、電子大廠Panasonic的83倍。

為何這個誕生於1998年的食譜網站可以創造高利潤?日媒President Online舉出三大理由,解析Cookpad成功的原因。 

 

首先是網站的邊際貢獻率(Marginal Contribution Rate)很高。邊際貢獻指的是銷售收入減掉變動成本的餘額。經濟研究所納博司主席研究員表示,「Cookpad業務以網站營運為主,基本上不會產生進貨費用,因此變動成本幾乎為零。Cookpad透過信用卡公司或電信業者,向付費會員收取費用,手續費約為5%。減去手續費後,邊際貢獻率約為95%。」

第二個原因是會員經營有成。Cookpad的收入來源主要有三項,一是向付費會員收取費用,二是和食品公司共同在網站上舉辦食譜競賽等行銷業務,三是販賣網站廣告。其中,付費會員的收入占了整體營收的六成。納研究員認為,「人事費、系統維護費等固定成本不會和會員數等比成長。隨著技術進步,系統費用也會逐年下降。只要會員數增加、營收增加,固定成本的比例就會減少。」此外,由於智慧型手機越來越普及,付費會員也可望進一步成長。

而行銷推廣費用低,則是最後一個原因。Cookpad經營管理部的丸山祐子說,「Cookpad到目前為止幾乎沒有使用電視廣告、聯盟行銷等作法,因為我們認為將服務做到完善才是首要之務。」此外,丸山祐子也表示,「Cookpad會員的退會率僅有3%。這或許是因為Cookpad重視網站在操作上的便利性,因此,可以透過口碑行銷增加不少會員。」

資料來源:President Online

關鍵字: #社群媒體
往下滑看下一篇文章
凱基金控以數位化陪伴組織成長
凱基金控以數位化陪伴組織成長

隨著凱基金控集團業務的拓展及人力規模的增加,人力資源管理日益複雜。如何在資源有限的情況下,透過數位化的人力資源系統,有效整合多元資料來源,簡化流程、提升作業準確性,並加強資訊透明度與合規性,成為提升營運韌性的重要挑戰。

十年前的選擇,開啟人資系統化的第一步

十年前,凱基金控(當時為中華開發金控)正值快速成長與轉型。面對愈來愈多元的人力結構與日益複雜的行政作業,人資團隊意識到,要支撐長期發展,必須建立一套現代化的作業基礎。因此啟動了與叡揚資訊的合作,採用 Radar 人力資源管理系統,建構系統化的人資架構,支持組織的管理需求。

複雜的薪資作業,仰賴穩健成熟的系統

近十年來,凱基金控持續推動數位化轉型,提升組織效能與員工體驗。人資長暨資深副總經理陳慧珠表示: 「在人資作業中,薪資處理向來是最具複雜性且最需精確執行的流程。不同職務對應不同薪酬制度,獎金與津貼設計亦各具差異,加上法令不斷更新,以及金融業對法遵的高度要求,使薪資作業成為人資行政工作的重點要務。」

叡揚資訊陪伴凱基一路至今,協助穩定發放薪資逾十年,展現其長期專業投入。多年來,薪資、獎金計算及法規調整等繁複的人工作業,皆已透過系統化流程迅速完成。能夠支撐多年穩定運作的,除了成熟穩定的系統,更仰賴叡揚在資訊安全、系統維運及制度更新上持續與時俱進的能力。

法規與資安兼顧,提升人資作業信賴度

金融產業監管環境日益複雜,人資法規調整已成常態。基本薪資、勞健保級距及加班費或獎金計算等變動,皆是HR每年必須應對的挑戰。Radar人力資源管理系統具備即時更新與調整能力,有效協助凱基持續保持合規。多年來,系統穩定性及法規更新速度皆值得信賴,讓組織能安心因應各項變動。

資安同樣重要。隨著網路攻擊手法演變,叡揚團隊總能即時調整與支援,確保系統穩定。這種持續的安全守護與技術支援,讓凱基在日常營運中更加安心,能專注於人資流程的優化,而無需擔憂系統安全性。

優質合作夥伴,組織成長的重要角色

回顧數位化轉型歷程,凱基金控深刻體會到,優質的合作夥伴在推動組織成長過程中扮演重要的角色。叡揚資訊以穩定的系統、專業服務及即時支援,協助凱基金控順利應對各項挑戰,確保人資與薪資作業的合規與高效。長期合作累積的信任,為未來攜手共進奠定良好基礎。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
2026 大重啟
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓