消費者生活型態研究顧問「東方線上」發表2014年台灣民眾生活型態與消費行為的新趨勢，以「進擊的大叔」形容50歲以上熟年世代擁抱科技網路，又以「狼煙青年」形容40歲以下青年世代，微化、分眾化的接收片段且被篩選過的資訊，是消費族群行為的轉變。
與東方線上合作13年的政治大學企研所教授別蓮蒂，提出更深刻剖析消費者趨勢洞察：
（1）悶經濟裡，趨勢僅科技獨秀，平實當道，品味質感升級消費，民眾知易行難！今年調查中理財、健康、流行、質感意識均微幅提升，而理財、健康、流行、質感行為均微幅緊縮，顯示日常生活採平實消費：不增加額外支出下的健康、流行、質感與環保消費，仍是基調。
（2）進擊的大叔擁抱科技網路：今年E-ICP年度消費與生活型態調查中發現，民眾擁抱科技網路仍保持高幅度增長，科技態度和消費行為均增加，尤其是連以往不太上網的50歲以上熟年世代。
●50-64歲民眾的科技能力正高速急起直追：上網率從24.5%大幅攀升到39.8%，帶動13-64歲全體民眾上網率從71.9%推升到79.1%，新興科技網路使用也大躍進，50-64歲有智慧型手機升到30.1%，就連微網誌帳號與通訊軟體(Line)普及率，都雙雙突破1/4與1/5。
●若是以『擁有智慧型手機或平板電腦的50-64歲科技大叔/大嬸』來看，科技態度持續成長，且型態上其實已趨近全體民眾(13-64歲)平均值，例如買東西習慣先上網查評鑑，習慣使用新型態的通訊工具，網路社群通訊活躍度也很高。
●重要消費趨勢意涵：台灣雖漸邁向高齡社會，但東方線上最新研究發現到，科技產品正在改變重塑年長者的生活與能力！嫻熟科技網路，原使得年輕人可藉由科技產品和網際網路掌握世界，相對的，年長者的知識經驗不再有稀有價值。但年長者現在藉由科技產品和網際網路減緩衰退脫節，這反倒使得年輕人的青春和活力的不可逆價值漸減。科技能力，現在儼然是年長者另一帖內在心靈與外顯行為兼顧的新強力回春藥。
（3）狼煙青年：新聞與消費資訊均主要來自網路，購物雜貨化，更快喜新厭舊。
●網路媒體工具快速擴散，除電視外的傳統資訊來源影響降低，熟悉網路的年輕新世代(40歲以下)，透過自己熟悉且信任的資訊管道(多來自網路)獲得資訊，因認知上的訊息可信度高因此更願意轉發出去，對於活動的參與度也較高。但年輕世代資訊接收微化、分眾化，又先經過篩選的方式，可能使個人獲得資訊的豐富度越趨窄化或片段化。
●重要消費趨勢意涵：民眾網購商品趨於多樣而雜貨化，行動網購後勢看漲，而年輕人購物資訊以網路口碑為主，這將使得消費行為更快喜新厭舊，有如狼煙般暴起暴落。因此廠商要準備好更快、更新、更炫、更舒(愉快/小確幸)的產品，才能抓住狼煙族的心。
