Millward Brown發佈2014數位與媒體預測報告,跨媒體行銷將成主流
Millward Brown發佈2014數位與媒體預測報告,跨媒體行銷將成主流

Millward Brown發佈了明年的數位與媒體預測報告,提到影音內容將不再受平台或螢幕的限制,暢遊穿梭於消費者的跨媒體使用行為中。而消費者一心多用(可以是同時間接觸相同或不同的內容)及跨媒體轉移接觸(相同內容),也將為新的跨平台廣告型式鋪陳。

這份由世界各地Millward Brown專家撰寫的報告指出,行銷人員在2014年的主要挑戰就是需要更深入瞭解消費者在使用各種裝置設備時的行為模式,並相應調整其廣告投資。

由於消費者將從最方便瀏覽的螢幕上讀取內容,行銷人員在媒體策劃時需要更深入瞭解消費者何時、何地以及如何使用不同的裝置設備。行銷人員更需要研究工具來協助評估跨媒體的傳播效益,以瞭解不同的螢幕在購物決策過程中所扮演的角色。

這些資訊將幫助行銷人員將觀眾觸達最大化,並規劃成本效益最好的跨媒體觸達,且在消費者行為改變時提供調整媒體計劃分佈的信心。

Millward Brown預測全球媒體界將發生以下顯著變化:

·影音預算將持續由電視轉移至多屏媒體

·行動媒體投資將大幅提升,尤其是針對年輕族群的品牌

·品牌企業將創造更多易於分享、行動版的內容,且多數將測試如Vine等微影音平台

·消費者多螢幕化的日常生活將鼓勵行銷人員嘗試更多創新之舉,如:更有創意地使用戶外數位媒體及像是智慧型手錶或Google眼鏡等穿戴式螢幕。

在各種裝置及新興的行銷管道上傳播清晰、一致的訊息將成為成功的關鍵。 Millward Brown透過眼動追蹤研究發現的網路廣告趨勢顯示,當消費者的注意力已被目不暇給的訊息分散時,僅僅一個強而有力的畫面就足以抓住消費者。因此,品牌行銷人員應採用更簡潔有力且明確清楚的溝通訊息以達到更好的觀眾互動。

Millward Brown數位行銷的全球品牌主管Duncan Southgate說:「2014年我們將看到更多行銷人員設法透過有趣的方式——例如帶著“Hashtag主題標籤”的電視廣告——在多種螢幕間建立互動。然而,最成功的行銷者必然會在跨媒體的平台上展現連貫一致、清晰明確的品牌訊息和形象,並將廣告投資與消費者在各平台上所花的時間緊密聯結。」

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OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢
OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢

隨著 AI 工具逐漸普及,真正拉開差距的,已不只是技術或算力的強弱,是企業能否整理資料、重新設計流程,並把 AI 融合既有工作方式,持續轉化為營運價值。

Amazon Web Services(AWS)將於10月23日於高雄舉辦「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」邀請 OpenAI 與製造、金融、交通、零售及運動育樂等領域的實務代表,從技術趨勢、資料治理、流程設計與組織轉型等面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題,協助企業重新檢視自身的導入條件與下一步布局。

企業下一步,不只是再導入一套 AI 工具,而是讓 AI 進入日常營運

模型可以採購,系統可以建置,但資料是否整理到位、流程能否重新設計、組織是否清楚由誰負責,才是決定技術能否持續發揮價值的關鍵。

高雄近年推動數位轉型,同樣面對這項核心課題。亞灣周邊聚集扣件、石化、鋼鐵等傳統產業,場域複雜、既有系統眾多,正因如此,更能檢驗一套 AI 導入方法是否具備複製與擴大的條件。城市發展也從建置算力基礎,進一步走向讓技術真正進入產業與治理現場。

AWS 連續六年深耕高雄,今年以「雲騰智慧大南方 齊創 AI 好未來」為主軸,將討論重心從雲端與算力基礎,推進到應用全面升級,協助城市從「有 AI」走向「AI 有感」。

政府治理是否更即時、產業流程是否真正改變、市民與使用者能否感受到服務提升,才是「AI 有感」的具體檢驗。延續「高雄試點、全臺普及、雲端出海國際」的發展路徑,10月 23 日登場的亞馬遜港都 AI 創新日要談的不只是企業「有沒有 AI」,而是導入之後企業的真實改變。

2025 亞馬遜港都 AI 創新日現場,資料照
圖/ AWS

OpenAI 重磅講者親臨高雄,從技術前沿看見企業的關鍵課題

今年活動特別邀請 OpenAI 東南亞暨台灣合作夥伴總監 Mark Jeffrey,以「前瞻 AI 如何助力產業領袖開創新局」為題,分享在 AI 技術快速演進之下,企業應如何重新思考未來布局。

面對 AI 能力邊界持續擴張,哪些應用已具備規模化條件?哪些仍需要更完整的資料、治理與組織準備?這是正在規畫下一階段 AI 投資的企業必須先回答的關鍵課題。

上午議程將從資料、組織與金融三個面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題。「數據為本,AI 啟航」先回到資料基礎:外部模型跑得再快,若企業自身的欄位定義、存取權限與資料品質尚未整理到位,技術仍難以轉化為可靠判斷。

「打造 AI-Ready 組織的關鍵布局」論壇則聚焦組織當責。AI 專案通常橫跨資訊、營運與管理部門,真正困難的不只是把系統建起來,而是由誰推動流程改造、由誰認列成果,以及當 AI 產出的判斷出現問題時,責任最後應由誰承擔。公部門、製造業與雲端服務業者如何從不同角色處理這些問題,對其他組織同樣具有參考價值。

金融創新論壇將討論 AI、虛擬資產與企業轉型。金融場域對資料安全、合規、風控與可追溯性的高度要求,也提醒企業:效率不能取代治理,AI 更不能成為責任模糊的理由。能否在高監管、高風險環境中建立清楚邊界,將直接影響 AI 應用能不能被長期採用。

2025 年活動論壇現場,資料照
圖/ AWS

從六種產業場景,看 AI 如何走進真實流程

真正具備參考價值的 AI 案例,不只要說明「做了什麼」,還要回答幾個更實際的問題:解決哪一段流程、使用哪些資料、在哪個節點交給 AI、誰負責最後判斷,又如何確認投入確實產生價值。

下午議程規劃橫跨智慧支付、製造、媒體科技、智慧交通、零售製造與運動育樂六種產業場景。每個場景面對的資料條件、即時要求與風險門檻都不相同。

產業場景 議程規劃與關鍵課題
智慧支付 藍新金流運用 AWS AI 自建智能 KYC 與交易監控;處理身份辨識、交易監控與風險判斷
製造 以語意層串接資料孤島,讓 AI Agent 正確理解分散在不同系統的資料
媒體科技 會說台語的 AI Agent:從醫院櫃台到第一線的落地實戰
零售製造 零售製造轉型;把技術接進實際營運與使用者體驗

這些差異進一步說明,AI 沒有一套可以直接複製到所有產業的標準答案。企業真正需要的,不只是更多案例,而是看見不同產業如何依資料條件、即時要求與風險門檻,把 AI 融入實際營運與使用者體驗。

現場同步打造「產業賦能走廊」,邀集超過 15 組雲端生態系夥伴設置展示攤位,聚焦智慧製造、金融科技與城市治理的真實痛點與解法。無論企業目前卡在技術、資料、治理,還是組織協作,不同問題點,都能找到對應的解方。

10 月 23 日,從智慧製造的產線優化、金融科技的風控升級,到運動產業的會員體驗創新,看 AI 如何從概念走進產業現場,成為百工百業轉型升級的實際動能。

10/23高雄展覽館盛大舉行
圖/ AWS

「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」,掌握 AI 賦能百工百業、領航產業升級的實務趨勢
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