智慧城市:創業者的新契機
智慧城市:創業者的新契機

隨著全球都市人口的快速成長,城市在能源、移動性、安全與治理上,面臨許多新的衝擊與挑戰。智慧城市的概念也因此應運而生,希望能夠藉由科技與政策,幫助城市解決這些因人口暴增而產生的問題。

但是對於智慧城市是什麼?應該是什麼樣子的?目前有兩種同樣有力、但思想上卻背道而馳的看法。第一種,採取家長式做法,將傳感器、交通要道、移動感測的街道照明與智慧電網交織成的網絡全都集合到中央營運中心,在那裡,一群公務員與市長會根據這些電子數據指標,回應市民的需求,許多由大型技術廠商如IBM、西門子與思科所主導的計畫,便屬於此類。

而另一種,則是由下往上(bottom up)組織而成。這裡所說的智慧科技並不是花了上億元由市政府投資建置而成,而是我們每天攜帶的智慧型手機、以及由網際網路彼此連結的家庭。APPs與社群網絡的興起,讓我們可以瀏覽、編輯並影響我們所居住的城市,我們可以主動告訴政府自己需要什麼,而非被動等待政府告知。而許多新創公司,透過由消費性電子科技、開放數據、支援的城市政策、創業聚焦計畫、公開採購以及從資金到研究的各個單位所構成的生態體系,發展出新的商業模式,協助解決城市的問題,便屬此類。舉例來說,和地圖導航有關的 WazeEmbark 、智慧家居服務 NestCanary 、網路叫車或共乘服務的 UberLyftSidecar 、公共服務智慧媒合服務 Aunt Bertha 、商業節能公司 FirstFuel 等,都是運用這些生態體系,得以創出自己的事業,並同時解決城市的問題。

關於如何利用這樣的生態體系,Gigaom的 研究報告 指出,新創公司能夠採取以下策略:

直接銷售給市民:由城市領導者觀察市民的需要,決定該投資哪些新的解決方案及其優先順序;而對市民來說,他們也願意付費使用那些能夠為其帶來好處或解決不便的服務,特別是在永續與移動兩個領域。 ● 建立在城市的開放數據上:像Google Maps或Twitter一樣,提供API服務成為開發者的重要資源。標準、工具與相關政策的出現,讓逐漸成長的數據資料,從研究報告到即時傳輸的數據,都能夠被取得。 ● 建立在更多標準的城市政策上:城市間會看看彼此有什麼政策正在運作。以數據標準而言,若許多城市都有類似的政策,表示新創公司不用為了迎合每個城市的特殊狀況,而去調整產品或服務。 ● 透過公開採購賣給城市:城市正為了發現新的解決方法而廣邀提案,讓更多中小型企業都能參與公共服務。許多城市啓動試點方案,測試新產品與服務,讓新創公司有更多機會去評估其產品原型(prototypes),並成功轉化為銷售的機會。

雖然美國地方政府在財務上日益困窘,但是城市並非單打獨鬥的單位,他們會得到許多機構或非營利基金會的支援,分享這些機構的研究成果。下圖顯示了新興城市的創業生態體系,城市領導者,包括市長、相關官員等,負責定位城市議題並評估解決方案;市民和民間組織,則以各種不同的方式參與研究和測試;投資者,包括天使投資人、早期創業基金與募資平台;推動者則包括各種非營利機構、學研單位,從研究到倡議來協助創業者。

資料來源: GIGAOM ResearchNewScientist

社授權數位時代出版《全球智慧城市研究報告》 ****

關鍵字: #智慧城市
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以數位公共建設金流平台為橋樑,打造民眾、商家與銀行共贏生態圈
以數位公共建設金流平台為橋樑,打造民眾、商家與銀行共贏生態圈

在中央銀行與財金公司引領下,數位公共建設金流平台不僅整合「TWQR」,更連通銀行與民間電支機構,透過統一的QR碼「TWQR」,以「跨機構、一碼付」、「款券合用」、「跨境支付」以及即將上線的「多券合用」等功能,讓很多部會的券,甚至是金融機構發行的,都可以一起使用,逐步吸引民眾、商家與金融機構加入,民眾能即時使用、商家快速收款,銀行也能結合金融服務創新。隨著「TWQR」平台成熟,2026 年應用場景也從生活消費、公共繳費拓展至交通運輸等領域,形成涵蓋支付與生活服務的數位金融生態圈。

「數位公共建設金流平台」讓政府能運用既有的金融通路,完成艱鉅的數位政策推展,數位化取代紙本作業,不僅提升發放效率,更能大幅節省印製與回收的行政成本。對民眾而言,領取補助不再受時間與地點限制,免去紙本券排隊、保管不便的痛點,輕鬆取得「全時服務」,真正做到「數位領券免排隊、消費折抵更直覺」。為響應政府推動非現金支付的目標、打造更普惠的金融環境,玉山銀行率先將數位公共建設金流平台整合進玉山 Wallet App,於 2025 年 1 月推出「數位券」服務,同時,也領先同業推出「券+點+支付」整合付款功能,民眾可以在 App 內完成登記、領取與使用政府補助,並在 TWQR 與台灣 Pay 商店消費抵用,大幅簡化支付流程。

玉山銀行個人金融事業總處資深副總經理林榮華表示:「我們很重視客戶體驗,整合數位公共建設金流平台後,民眾不僅能透過玉山 Wallet App 領取各類政府補助券,例如客家幣,還能透過玉山電子支付與玉山 e point ,一鍵完成『券+點+支付』合併付款。」未來,玉山銀行也將與特約商店合作,透過「數位券」服務,發送更多數位優惠,讓商家能更容易推動數位行銷並提升支付體驗。

玉山銀行個人金融事業總處資深副總經理 林榮華
玉山銀行個人金融事業總處資深副總經理 林榮華
圖/ TWQR

以TWQR為核心,打造多方受益的數位金流生態圈

過去,面對不同政府機關發送的消費券或振興券,民眾常需要在不同平台登記、領取與使用,不僅流程繁瑣,商家核銷程序也相對複雜。為了解決這類問題,政府積極建構「數位公共建設金流平臺」,整合部會、地方政府與銀行,讓政策補助與振興措施更智慧,從三個面向共創生態系多贏:

提供民眾更便利的「全時服務」:民眾領取跟使用補助券不再受限於時間與地點,真正做到「想領就領、想花就花」。

玉山銀行信用卡暨支付金融處處長張正志進一步解釋,傳統的紙本券除了領取時間與地點受限,還有排隊等候、保管不易與使用不便等問題,即使金融機構推出數位券,民眾也面臨需要下載不同 App 才能使用的狀況。「整合數位公共建設金流平台後,民眾不需切換平台,即可在同一個 App 內完成電子支付、數位券與點數的整合付款。」

協助商家簡化核銷流程並增加客源。舉例來說,玉山銀行特約商家無需更改既有系統,也不用支付額外費用或重新簽約,可以原有收單系統完成收款與核銷,大幅降低導入門檻;此外,玉山銀行亦積極打造好玩、有趣、高互動性的數位券行銷活動,商戶可以透過參與這類活動提升曝光、接觸新客群,進而創造新的營收機會。

玉山分享不僅2月的「一馬當先好運金」活動帶動 10 倍流量,3月推出的「2026新年數位任務挑戰賽」等活動也吸引大量客戶參與,創造民眾、商家與玉山的共贏。對金融機構而言,則是擴大支付場景與深化客戶關係的關鍵平台。透過 TWQR 約 60 萬家商家通路,銀行等金融機構不僅能提升客戶使用頻率,也能逐步建立點數與支付整合的生態圈。

玉山銀行的作法是將數位公共建設金流平台與玉山 Wallet App 整合在一起,開通電子支付並綁定支付工具,藉此引導客戶多加使用玉山 Wallet App,以及透過 TWQR 通路優勢以及交通(乘車碼)跟生活繳費場景應用等方式提升客戶往來頻次與增加跨售機會。「根據我們的統計數據,玉山電子支付帶動玉山銀行開戶的數量,是其他錢包的 6 到 10 倍。」

民眾透過玉山Wallet掃描TWQR,即可在消費場景中使用一鍵完成「數位券+點數+支付」合併付款
民眾透過玉山Wallet掃描TWQR,即可在消費場景中使用一鍵完成「數位券+點數+支付」合併付款
圖/ TWQR

TWQR數位券再進化:從優惠工具、場景金融到實現精準行銷

對玉山銀行來說,整合數位公共建設金流平台不僅是優化民眾領取與使用消費券與振興券體驗的重要工具,更是實現多元場景金融、貫徹精準行銷的重要平台。舉例來說,相較於沒有精準分眾的活動,透過數據分析遴選出的玉山特選用戶領券繳費折抵的轉換率超過 8 成、重購率逾 7 成,成效十分亮眼。

張正志面帶微笑的說:「未來,我們將以系統平台為核心,由跨部門籌組的科技聯隊以數據分析跟 AI 持續優化行銷成效,打造差異化服務體驗。」例如,計畫推出行銷智能化服務:不用人工事先挑選名單,當客戶行為樣態觸發系統預判條件,AI Agent 便會智能發券,提供專屬禮遇。

總體來說,TWQR數位券讓支付更簡單、更智慧,也讓政策補助落地更快速,也為銀行與民間支付合作提供舞台。而玉山銀行除透過舉辦與TWQR相關活動引流、吸引客戶申請數位券服務,更透過平台將獎勵回饋發送到玉山 Wallet App,協助客戶開啟使用電子支付服務,使用後將再度獲得回饋進而養成使用習慣,爾後,以有趣且高互動的客戶經營方式,引導客戶從使用一個銀行服務擴展到使用多個服務,發揮獲客、活客、留客與悅客的正向循環,更好實現跨生態多贏。

#0 台灣Pay
玉山銀行個人金融事業總處資深副總經理 林榮華(右)、玉山銀行信用卡暨支付金融處處長 張正志(左)
圖/ TWQR
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