八大趨勢,看 ICT 如何改變新世代職場生活
八大趨勢,看 ICT 如何改變新世代職場生活
2014.01.06 |

4G時代悄然來臨,行動及數位技術已經擴展至社會、商業及生活各領域,並且同樣正在改變我們工作型態。人們的行動性越來越強,自然也期待在工作中享有更多彈性,對工作環境的要求也日益提升。

愛立信網路型社會實驗室(Networked Society Lab)近期發佈『新世代職場生活』(Next-generation working life)報告,試圖探尋在職場中可能發生的變化與趨勢。該報告不僅幫助職場人士瞭解及順應變化;對企業主來說,也能藉此了解職場新趨勢和挑戰、哪些方法能帶來優勢,以及如何在這場競賽中脫穎而出?

愛立信消費者行為研究室(ConsumerLab)消費行為研究專家Mikael Eriksson Björling表示:「每個時代有不同的價值創造方式。在原始時代,尋找食物、鑽木取火及縫製衣服是主要的價值創造行為。而今日,新的消費行為與日新月異的科技,正在重新塑造工作型態。我們相信以4G為代表的資通訊技術(ICT)將成為此種轉變的原動力。對愛立信而言,能夠發現機會並且成為變革的一部份,對我們也非常重要。」

愛立信研究指出八大職場趨勢:

1. 探尋「工作的意義」
除了報酬、福利或名片頭銜,「能為社會帶來什麼」將越來越重要,人們希望能成為社會中有意義的一份子。

2. 從完成任務到實現使命
關注的重點轉向價值創造,是職場轉型的重大標誌。雇主及員工都將更看重實際價值的創造與最終目標達成,而不再單純強調在何地、何時及用何種方法完成任務。

3. 文化萬有引力
職場人士需要在公司中找到「社群歸屬感」,以及對企業內部文化的認同感。

4. 雙向彈性
一方面是工作時間更靈活,不再朝九晚五墨守成規;另一方面不間斷的網路連結,卻又仿佛讓人們始終處於工作狀態。人們正在尋求更符合自我的工作彈性。

5. 行動至上主義(Do-Ocracy)
「Do-Ocracy」是開放原始碼運動中的流行用語,指的是個人倡議活動後,其他人選擇加入或不加入,沒有人需要批准活動或是為活動做出承諾,但當號召時支持者往往自發而來。隨著企業內部社交網路的湧現,將出現更多個人倡議並得到組織內部資源自發支援的案例。人們在解決問題及達成目標時,也將承擔起更大的個體責任。

6. 製造「意外發現」
企業機構將傾向於「故意」讓不同背景及專長的人們在公司活動中偶遇,讓不同的思想碰撞出創新思維。

7. 辦公室也是交際圈
傳統的辦公場所往往被認為是儲存工作設備及監控員工的場所,而未來辦公空間首要將設計成為促進員工交流的場所。

8. 消費主義融入工作
消費主義的強大影響力也將進入工作場所,員工期望工作環境調整為符合自身需求,將個人喜好及個體感受融入工作環境。

上述報告結果來自於初級研究(primary research),愛立信網路型社會研究室採用德爾菲(Delphi)調查方法,與國際專家及工作生活領域的意見領袖合作完成此項研究,並整合大量人力資源專家、機構組織、知名建築設計師與商業思潮家的意見,亦走訪各大小不同規模的前瞻型美國企業,了解他們如何組織工作任務。

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永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代

數位金融競爭白熱化,永豐不光只是比利率與回饋,今(2026)年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題,第3年達成損益兩平、第4年開始獲利,至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量,持續深耕投資科技。如今,永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合,正在以三大策略打造一站式生活金融體驗,要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務,當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模,永豐選擇從使用者需求出發,重新思考、設計與推出數位金融服務,讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至,持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示:「我們從一開始就設定清楚目標,要用DAWHO(Digital Account With Happiness Openness)打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象,讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變,永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族(HENRYs;High Earner, Not Rich Yet)的需求,引領客戶逐步將資產放大。

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永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞
圖/ 數位時代

開戶到投資一站完成,永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶,推出「DAWHO × 大戶投」,讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託,以及國內證券與複委託帳戶的開立,省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間,將過往分散、繁瑣的流程,整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下,在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存,一眼掌握銀證投資分布;在證券大戶投APP,也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細,評估交割金額是否足夠,免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化,串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景,永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶,再透過大戶投進行投資,讓日常消費自然銜接到長期理財,把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示:「我們希望讓投資成為生活的一部分,而不是高門檻的專業行為。」因此,團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品,也將證券交易工具「大戶投APP」,打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購,於今年重磅推出的「智慧申購」功能,使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件,並於交割帳戶內保留足額圈存款項,系統便會在符合條件時,自動代為執行新股抽籤,功能可連續運作達三個月不中斷,助投資人參與新股市場更便捷、更高效,不再錯過申購良機。

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永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫
圖/ 數位時代

讓投資科技賦能 永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如,永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」,打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻(新臺幣1,000元起)、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資,降低參與全球資產配置的門檻。另一方面,若投資人已擁有自己喜好的投資標的,則可以利用永豐金證券存股平台,除了享低門檻定期定額申購服務,也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務,也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出,團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包,在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外,還能多賦予傳承財富累積的價值觀,因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡,讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是,股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」,而是可以直接導向投資行動,可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款,將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客 陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務,永豐銀行與永豐金證券的核心目標,始終是陪伴客戶,讓客戶可以隨著使用的時間增加,逐步放大財富成為「大戶」;也因此,2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外,新增「大戶 Plus」等級,回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示,平均財富達百萬元,且單筆換匯新臺幣五仟元以上,或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶,買入一筆證券台股現貨交易成交(含豐存股)的客戶,即可成為「大戶 Plus」,享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠,同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗,以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識,協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

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圖/ 數位時代

展望未來,永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外,將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動,DAWHO APP也將推出外幣新功能,及導入更多個人化智慧服務,藉此降低資訊落差、強化金融教育,打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

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