2014年第一季已過去，然而全球科技廠的行銷戰煙硝味不減反增，在各地敲響隆隆戰鼓，包括三星、微軟、索尼、宏達電、宏碁與華碩，甚至聯發科都宣布要啟動新一輪的品牌行銷戰。
「只是面對國際市場，台廠能否準確將錢花在刀口上，做出亮點，甚至具有創意是品牌行銷戰很大的關鍵，」一名業內市場人士分析道。
原因是，台廠一直以來擅長打群架，或者大都以零組件及供應鏈角色默默、低調地隱身在一線廠的背後，幫人抬橋，卻常常忽略自己其實在產業上下游的價值鏈裡頭，不論訴求對象是終端消費者或是供應商夥伴，我們很少不斷說話，讓人看見台廠角色，習慣低調成了不只是台廠的特色，其實某方面也是台灣人個性的寫照。
台廠拚行銷有準備好？
然而，面對全球化競爭激烈下，產業的變動加遽，浪潮一波又一波，我們有時也不禁想問，究竟台廠的聲音在哪裡？不論是在國際重大會展上、供應商大會上、開發者大會上、全球的產品發表會上，台廠總是選擇「東西完全Ready好了才敢端出來」、或是「不敢宣布、不敢拿出才剛想出、剛做出一點點的東西」、「怕點子、技術被剽竊」…等。
但反觀國際大廠，像三星先前在奧斯卡的曝光，靠著眾星光在典禮上俏皮的自拍照加持，引起粉絲們和消費者的好奇與興趣，話題熱度相當高。三星搭配著重要活動做行銷，讓藝人們轉發活動消息，不僅吸睛指數爆表，也讓這場活動也在社群媒體上擁有極高的討論效果，成功加持手機品牌形象。
另外，三星在各地的發表會也完全不馬虎，日前在台灣比照MWC全球通訊大會規格，大陣仗在台舉辦Galaxy S5上市發表會，同時再加碼全新穿戴式裝置Samsung Gear 2、Gear Fit的同步上市，也請來藝人庾澄慶（哈林）擔任Samsung Galaxy S5代言人，以健康運動的形象，現場還用手機測量心跳。
再來看看，另一家大廠微軟，近期也是話題十足，由新任執行長納德拉（Satya Nadella）領軍的微軟Build2014開發者大會在舊金山吸引媒體焦點，更特別的是，台灣微軟也趁勢，在台同步舉辦Windows Phone 8.1的新版釋出，以及宣布免開發授權金的利多消息。
微軟的產品與整個營運模式在最近有了更多的改變，目標就是要全力衝刺Windows Phone的市占，像這種與國外會展、開發者大會海外同步串連的行銷活動，短時間內不僅為品牌曝光量加持，也讓消費者更注意到該品牌的新產品。
至於索尼（Sony Mobile）也是，日前才在台發佈新一代旗艦手機Xperia Z2，並找來宅男女神郭雪芙當代言人，甚至已經強烈預告今年行銷會更大膽，而且會更有新意，結果不出幾天，馬上又推出主打中低階機款的Xperia E1，要力抗紅米潮。
錢花在刀口上也要有創意
台廠方面，華碩ZenFone手機就要上市，最新廣告也找來歌手蕭敬騰拍廣告，強打「夠強才敢嗆」，要PK其他品牌國際巨星，包宏達電的M8這回找來拍廣告的是電影蝙蝠俠裡的高登局長Gary Oldman，日前也在紐約盛大舉行發表會。
而宏碁也預告將在這個月底，新任執行長陳俊聖將會率團前往前往紐約發表新產品上市記者會，同樣也是要啟動新一波的行銷戰，不僅讓外界期待宏碁是否能順利再翻身，減少虧損，至少像董事長施振榮說的：我也希望今年產品業績能再好一點。
令人意外的要算是IC設計大廠聯發科，近日對媒體透露消息指出，也將在這個月底在中國發動全新的品牌形象活動，訴求不僅是to B也要to C，就像之前聯發科內部所透露的，要做到讓全世界的人都知道有這家公司，完全顛覆台灣傳統科技業的想像。
聯發科不僅在自家官網大改版，選擇用活潑色調做網站設計，全部的使用介面和邏輯都是照著行動裝置來走，看得出要掌握行動世代商機，成為全球第一的野心。聯發科日前在MWC大會上，也高調宣布今年是品牌行銷元年，公司上上下下要動起來，與高通做背水一戰。
時序正邁入第二季，隨著天氣漸熱，各大廠的品牌行銷戰預計也將愈打愈火熱，但無論如何，台廠是否能順利在技術、產品、品質、行銷及服務上都能面面俱到，確實攸關品牌能否成功，讓消費者牢牢記住。
