女性消費市場達1.3兆元，虛擬通路搶攻|數位時代 BusinessNext

據估計，2014年台灣年輕女性消費市場將超過1.3兆元，而在各種購物管道中，兼具便利性和多樣性的網購平台格外受女性青睞，而目前距離母親節剩不到一個月，虛擬通路業者積極搶攻母親節檔期銷售業績，期望能衝刺一成以上的成長力道。

近年來隨著女性經濟與獨立自主能力提升，在消費市場的重要性與日俱增，形成一股不可小覷的「她經濟」。看好女性消費潛力，以及母親節商機，統一超（2916）轉投資的博客來即日起至5月17日首度推出「美女子購物季」，精選女性會員最愛商品，鎖定包括女裝內衣、女性包鞋、精品錶飾、保健食品、家電、烹飪烘焙等超過5000種商品，估計最低2折起。

此外，博客來美妝館年度館慶活動同步開跑，集結2.3萬件商品，以專櫃保養、開架臉部保養、醫學美容等類別為主，即日起至4月20日於館內單筆消費滿2000元，即可獲得500元E-Coupon，為上半年最大折扣優惠活動。可以看到博客來要從書本、CD等銷售擴大到全商品銷售的野心相當明顯。

博客來表示，消費主力中，23至39歲的女性佔比就超過6成，對於重視質感品味、自然環保訴求的購物體驗更勝於價格，帶動博客來相關商品如USDA認證有機洗沐品、手工皂銷售較去年同期成長超過5成。博客來觀察到每年母親節前夕，保養品套組商品跟加大版的銷售較平日成長超過2成，以高單價專櫃保養品和醫美品最受歡迎。

同樣屬於統一超集團的7-ELEVEn虛擬二樓7net則是自4月16日起至5月11日止推出「寵愛母親節瘋購3折起」活動，精選百貨母親節熱賣品項，橫跨服飾、流行配件、精品、內睡衣、保健品等類別，共超過上千款商品。7net表示，即日起至4月24日止，無印良品全館滿1500元折抵100元、象印全館9折、華歌爾獨家明星代言款內衣2件980元。

至於富邦媒體科技momo電視購物「百萬母親節」活動則是從4月14日至5月11日首推品牌美妝3.3折起，檔檔抽禮券，每週再抽30萬元現金，總獎項市值高達220萬元！ momo電視購物首波主打SKII、KOSE、Elizabeth Arden、韓國IOPE、LANEIGE蘭芝等知名品牌超值組3.3折起。momo電視購物表示，今年適逢momo開台第10年，母親節檔期較往年增加了約3成的品牌商品，價格比專櫃更低。

富邦媒體科技目前股本為12.78億元，股東結構包括台灣大哥大集團51%、韓國樂天集團（LOTTE）17%、東元集團16%、其他16%。2009年至2012年EPS分別是6.55元、8.25元、5.48元、4.36元；2013年營收則達212.78億元，毛利率13.29%，稅後純益5.18億元，EPS為4.39元；公司今年擴大中國大陸市場及新增東協市場挹注下，法人估今年富邦momo營運穩定，將挑戰賺半個股本。

金融監督管理委員會聯手臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同推動「亞洲創新籌資平臺」，象徵臺灣資本市場邁向新局面。此平臺鎖定重點產業、法規鬆綁及強化推動策略等重點項目，面對此布局，擁有產業導師、獨立董事及投資者等多元角色的簡立峰，分享他的觀點與建議。

簡立峰開門見山直言，現在是臺灣資本市場加速前進的「好時機」。從量化角度來看，臺灣上市櫃公司總市值規模達94.9兆元，國家別排名全球第8名；特別是資通訊與半導體產業，目前已有四家企業（台積電、鴻海、台達電、聯發科）進入世界市值500大。受惠科技群山加持的優勢，讓打造「亞洲NASDAQ」的願景有厚實的底氣。

此外，簡立峰相當肯定本次針對創新版的制度優化，提供更鬆綁、具有創意的做法，大幅提高了國際團隊來臺上市的便利性。不過，除了擴大投資規模與流通性，簡立峰也提出三個策略觀點，鼓勵亞洲創新籌資平臺多家善用制度優勢，設定更宏大的發展目標。

觀點一：深化內部資本市場創新動能，鼓勵「小金雞」早期上市

這幾年臺灣的新創趨勢，簡立峰指出一個現象：現今成功的上市櫃案例，多半是大型集團的「小金雞」（子公司或孫公司），但集團通常傾向在小金雞獲利穩定並能確保控股後，才會在市場上釋出少數股份（25%）允許其上市。此情況容易造成臺灣的資本市場動能不足，甚至讓國際以為臺灣缺乏新創的誤解。

對此，簡立峰認為創新板的價值，即是鼓勵小金雞能提早登板的腳步，一來展現創新能量、翻轉產業典範；二來邁向資本市場不只是需要募資，更重要是上市後的經營策略，知道自身優勢所在，將營運方向隨時調整更貼近資本市場的需求。

因應簡立峰的觀察，本次創新板的新制，即是讓本國公司的股票集保期間從二年縮短為一年，並免除三年的承銷商保薦。此舉有助於降低集團小金雞提早進入市場的法規門檻，讓企業能更快速、更早實現「面對市場」的目標。

觀點二：強化產業聚落思維，主動招募國際上與臺灣互補的新創

亞洲創新籌資平臺成立的重要訴求之一，便是要成為亞洲NASDAQ。簡立峰直言，「如果是以此為願景，那它就不應該只是『臺灣人的亞洲』，而是成為『世界的亞洲』，也就是主動吸引更多國家的創新企業來臺上市，那麼招商策略必須從被動等待，轉為主動積極洽談。」

至於招商的目標該如何鎖定？簡立峰認為臺灣資本市場最重要的價值，在於其聚落現象，因此建議可瞄準能與臺灣產業有高度互補的區域國家或技術領域。讓臺灣的供應鏈業者與他們成為戰略夥伴關係，共同分享這些國外企業來臺上市後所創造的利潤。

如果是區域國家，簡立峰拿「以色列」為例，該國新創擁有強大的創意和軟硬整合能力，但缺乏生產製造基地，若考慮來臺灣上市或募資，將有利於他們與臺灣的製造商建立關係，增加其信賴度，並容易找到供應商。至於前瞻技術方面，簡立峰認為矽光子、3D封裝/先進封裝、AI資料中心冷卻等，與臺灣半導體產業有緊密合作關係，可借助資本市場吸引這些企業來臺投資、上市，不僅是實體的產業聚落，更有助於形成虛擬的資本市場聚落。

簡立峰的論述，也呼應亞洲創新籌資平臺鎖定的重點產業，涵蓋半導體、人工智慧、智慧製造、數位雲端、機器人、次世代通訊等前瞻新經濟領域。另外國際企業來臺上市的門檻，證交所也優化了既有制度，針對主要營運地或股東結構均未涉及陸港澳地區之外國企業，調整臺籍董事席次過半規範，僅須設置臺籍獨立董事至少二席。

觀點三：吸引國際分析師、產業媒體，成為亞洲NASDAQ絕佳觀測站

最後，簡立峰認為一個能持續有活水挹注的國際籌資平臺，成功上市是手段，但真正關鍵的目的，是能持續獲得投資並取得市場關注的聲譽。要獲得聲量，具體的執行策略是提高國際能見度，吸引國際級分析師的關注。

簡立峰以當時Appier在日本上市為例，他提到上市對Appier的最大益處並非來自本益比，而是被國際金融機構的分析師看到，並獲得他們的分析與報導。「這些報導對於B2B企業來說，是最紮實的行銷加分，能極大化取得業界客戶的信賴。」

簡立峰認為亞洲創新籌資平臺的下一步，可主動規劃一些登板的亮點案例，形成「標竿」進而產生群聚效應。對此，證交所回應未來將以多元行銷策略，配套措施包括加強外國公司資訊揭露，提高法人說明會的召開頻率，藉此提升企業國際知名度，為國際分析師提供更充足的資訊來源，助力更多指標的企業打響全球名氣。

國家發展委員會副主任委員詹方冠在亞洲創新籌資平臺啟動典禮上提到，臺灣經濟發展已從勞動密集、資本密集階段，進入到創新驅動的全新里程。最後簡立峰肯定表示，「亞洲創新籌資平臺的成立後，期待它的角色能槓桿資本市場的力量，讓『臺灣人的產業』轉變為『臺灣人主導的產業』，仰賴國際企業壯大臺灣的人才庫，同時也為臺灣創造新的經濟發展動能。」