女性消費市場達1.3兆元，虛擬通路搶攻|數位時代 BusinessNext

據估計，2014年台灣年輕女性消費市場將超過1.3兆元，而在各種購物管道中，兼具便利性和多樣性的網購平台格外受女性青睞，而目前距離母親節剩不到一個月，虛擬通路業者積極搶攻母親節檔期銷售業績，期望能衝刺一成以上的成長力道。

近年來隨著女性經濟與獨立自主能力提升，在消費市場的重要性與日俱增，形成一股不可小覷的「她經濟」。看好女性消費潛力，以及母親節商機，統一超（2916）轉投資的博客來即日起至5月17日首度推出「美女子購物季」，精選女性會員最愛商品，鎖定包括女裝內衣、女性包鞋、精品錶飾、保健食品、家電、烹飪烘焙等超過5000種商品，估計最低2折起。

此外，博客來美妝館年度館慶活動同步開跑，集結2.3萬件商品，以專櫃保養、開架臉部保養、醫學美容等類別為主，即日起至4月20日於館內單筆消費滿2000元，即可獲得500元E-Coupon，為上半年最大折扣優惠活動。可以看到博客來要從書本、CD等銷售擴大到全商品銷售的野心相當明顯。

博客來表示，消費主力中，23至39歲的女性佔比就超過6成，對於重視質感品味、自然環保訴求的購物體驗更勝於價格，帶動博客來相關商品如USDA認證有機洗沐品、手工皂銷售較去年同期成長超過5成。博客來觀察到每年母親節前夕，保養品套組商品跟加大版的銷售較平日成長超過2成，以高單價專櫃保養品和醫美品最受歡迎。

同樣屬於統一超集團的7-ELEVEn虛擬二樓7net則是自4月16日起至5月11日止推出「寵愛母親節瘋購3折起」活動，精選百貨母親節熱賣品項，橫跨服飾、流行配件、精品、內睡衣、保健品等類別，共超過上千款商品。7net表示，即日起至4月24日止，無印良品全館滿1500元折抵100元、象印全館9折、華歌爾獨家明星代言款內衣2件980元。

至於富邦媒體科技momo電視購物「百萬母親節」活動則是從4月14日至5月11日首推品牌美妝3.3折起，檔檔抽禮券，每週再抽30萬元現金，總獎項市值高達220萬元！ momo電視購物首波主打SKII、KOSE、Elizabeth Arden、韓國IOPE、LANEIGE蘭芝等知名品牌超值組3.3折起。momo電視購物表示，今年適逢momo開台第10年，母親節檔期較往年增加了約3成的品牌商品，價格比專櫃更低。

富邦媒體科技目前股本為12.78億元，股東結構包括台灣大哥大集團51%、韓國樂天集團（LOTTE）17%、東元集團16%、其他16%。2009年至2012年EPS分別是6.55元、8.25元、5.48元、4.36元；2013年營收則達212.78億元，毛利率13.29%，稅後純益5.18億元，EPS為4.39元；公司今年擴大中國大陸市場及新增東協市場挹注下，法人估今年富邦momo營運穩定，將挑戰賺半個股本。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。