熱賣商品.創新市場.生活變化.產業策略

2006.02.01 by
數位時代
熱賣商品.創新市場.生活變化.產業策略
1併購風持續,鴻海配廣達並非不可能拚規模、找資源、搶市場、挖人才,併購是最快的方法,去年明基併購西門子手機部門,華碩併亞訊、結盟研華,大...

1併購風持續,鴻海配廣達並非不可能

拚規模、找資源、搶市場、挖人才,併購是最快的方法,去年明基併購西門子手機部門,華碩併亞訊、結盟研華,大同併購主機板廠精英,產業生態版圖變化激烈。但這只是開始,華碩董事長施崇棠直言,華碩對於併購合作有一套完整想法,今年會積極進行。做為併購動作最積極的龍頭老大鴻海當然也沒閒著,鴻海集團旗下手機控股公司富士康控股在香港表示,富士康確實擬進行上下游垂直整合計畫。 在各種配對組合傳言中,最讓人眼睛一亮的就是鴻海併購廣達。從歷史經驗看,兩家規模相當的大廠合併,有惠普與康柏的前例可循;再從產業生態分析,郭台銘時常提到營收破兆的願景,以2005年鴻海的6700億,加上廣達的4000億,正好破兆;在產品線方面,鴻海最缺的就是筆記型電腦這一塊,而廣達則是想突破現狀。此外,雙方各有面板廠廣輝與群創,若母公司合併,兩家面板廠一直無法擴大版圖的情況,也有機會解套。 加上,鴻海與廣達一直都積極想要升級研發實力,但在人才難尋的情況下,雙方合作是最快衝大團隊組成的方法。而郭台銘與林百里私交甚篤,若真有合併可能,談判起來困難也比其他組合少的多。世事沒有絕對,就是有意外才會有話題。

2 LV、Chanel and Prada撈過界

運動已成為上流社會最時興的休閒活動,跑健身房、做瑜伽、打高爾夫球、打網球的時候,當然得有型有款,精品品牌搭著奢華階級運動熱的順風車,希望搶下新市場。香奈兒運動系列已占全部產品線的十分之一,今年度再加入直排輪;LV自從設計師Marc Jacobs入主後,明顯地帶入街頭風,從推出的運動鞋款,充分感受到這股休閒的趨勢。最早帶動精品運動風潮的Prada,球鞋比例逐年增加,而且設計上更見創意,採取皮革、布料、帆布的混搭設計,重新定義了運動時尚的範疇。 時尚品牌撈過界,運動品牌如Nike、Adidas當然也沒閒著,利用其專業運動市場的優勢,將更多時尚因子加入產品中,例如Nike今年春夏新品就大量運用「馬甲」的元素,呈現既休閒又典雅的風格。

3捨棄高風險的單一市場,最保險

投資專家一致認為,因為利率上升,讓消費性支出的成本略微增加,今年的經濟成長表現,將是2003年經濟成長往上之後的「中繼休息站」。而前年和去年的經濟成長表現,也將基期抬高,因此預計今年的股市獲利,將不再像去年一樣呈現兩位數成長。整體而言,全球經濟基本面表現和去年相比沒有太大改變,因此在經濟成長動能有限的預期下,「樂觀中帶著謹慎」將是今年投資市場中的主要基調。 此外,各地區域市場股市表現不會再有激情表現,因此投資人今年若想要有所斬獲,最穩健的作法將是捨棄高風險的單一市場或單一類型基金,轉而將資金分散在各類型基金中,找出最合適自己的個性與需求的投資組合,才能降低投資風險,提高獲利的機率。

4多金中年單身族是消費大戶

離婚率增高,不婚族人數持續攀升,年過35歲到55歲間的「中年單身」族會大量產生。比起年輕單身族,這群人不論男女,有錢有閒,也因為生活歷練夠,對品味有自己的堅持。不過他們的內心深處還是想要有伴侶,還是很在意周遭目光,也很清楚現實社會的微妙關係,因此他們多從事目的性的交際。「能打發一個人時間」是很重要的關鍵字,深度旅行、美食運動、養寵物、閱讀、主題社交、晚年安養保險等都是興起中的市場。 然而,這群人的興趣、喜好大有分歧,且討厭強迫式商品。許多產品或服務,往往鎖在「一個人」這個概念上做文章,但是並沒有照顧到這群人的心靈需求,造成很多以此為目標的商品多半以失敗收場。

5波蘭成為歐洲軟體中心

隨著波蘭、捷克、匈牙利、波羅的海三小國等十個國家納入歐盟體制,除了新加入國國民生產總值低於歐盟平均,將對歐盟經濟帶來衝擊,這些國家相對低廉的勞工成本優勢,也將帶來新一波的產業分工。其中擁有3800萬的人口、也是新加入國中人口最多的波蘭,極可能取代愛爾蘭成為歐洲的軟體中心。 波蘭一直有著相當不錯的數理基礎,比如天文學奠基者哥白尼就是波蘭人,而全球知名的數學家也不在少數。此外,波蘭過去發展重工業為主,服務業較少,所以現在相對服務業的進展情況不如匈牙利和捷克。東歐國家有許多猶太人,他們和英國、美國的資本市場走的很近,使得波蘭人更傾向創業,而非如印度幫人代工。

6卡奴後遺症——今年很難跟銀行借錢

過去兩年消費金融是銀行獲利的金雞母,靠著密集廣告刺激消費者使用信用卡、現金卡,讓銀行賺進高額利差。但去年底曾出不窮的卡奴事件,迫使部分銀行決定暫停小額信貸,未來借錢就沒這麼方便了。

7斷背山效應帶動牛仔風

李安執導的電影《斷背山》在今年金球獎拿下四項大獎,原著小說也在台灣熱賣。豪邁的牛仔形象,配上動人的同志情誼,引發新的同志議題思考。而片中呈現的遼闊西部風情,讓美式牛仔風形成新潮流。

8彩色退位,裸色正流行

今年時尚界回歸人性和自然,老牌Dior剛推出的春夏新裝,裸色搭配蕾絲裝飾,再加上刺繡若隱若現的透明感,不僅滿足視覺上的想像,也將時尚界花花綠綠的設計,帶入講求「正色」的純淨年代。

9看電視不用再看廣告了

美國有300萬人每個月多掏400元享受「Tivo」服務!去年底登台拓展市場,中華電信投資40億推出大電視隨選視訊,有線電視系統商中嘉則主打互動平台,各家切入角度不同,但電視主控權交回消費者的時代來了。

10科技業最缺品牌總監

台灣品牌發展才起步,人才難尋,特別是品牌總監一職,不但得要有實際的產品操刀經驗,也要有國際觀的磨練,更重要的是建立公司品牌管理系統,所以如果你符合這些條件,快快舉手喊聲「有」吧!

11海洋概念SPA當紅

正統派歐風SPA,今年將在亞洲風行。這些設施多半使用海水或海泥進行海洋療法,日本高知縣室戶市,預定6月開幕的「植村秀深海療養&飯店」(暫定),將是全世界第一個使用海洋深層水的旅館。

12卡神啟示:消費者不是笨蛋

這年頭資訊收集不是問題,消費者輕易就成為專家,最知名的例子就是被喻為卡神的楊蕙如,徹底研究信用卡賺取百萬,一個人對抗中信銀的事件。專業消費的時代來臨,在價格限制內提供最大價值的才能成為贏家。

13免費網路電話到處講

網路電話(VoIP)在去年成為家喻戶曉的名詞,今年這個應用將會無線化。美國網通大廠Netgear在第一季將推出全球首支Skype認證的無線網路手機(Wifi Phone),由英華達代工生產,以後講免費的行動電話不再是夢想。

14把「我的最愛」跟大家分享

網路分享今年將徹底發酵,最明顯就是網路上開始出現「書籤分享」(bookmark sharing)的網站。最近被雅虎買下的del.icio.us,網友把自己瀏覽器的「我的最愛」分享出來,每個人都可以享用他人的知識管理結晶。

15亞洲貨幣強勢上揚

去年人民幣升值2%後,研究機構擔心原本蟄伏在亞洲、中國的熱錢會大量流出。事實卻相反,券商研究發現,國際投資者正在增加持有亞洲的資產。摩根士丹利預估今年人民幣若升值,韓圜、新台幣的升幅會更大。

16亞馬遜書店才是大哥大

別以為網路世界只有Google的存在,據統計今年全球網路人口將達到12億,擁有完整資料庫、彈性付款方式、以客戶為中心的公司將會大成長。如此一來,美國最大線上電子商務平台的亞馬遜,將有機會成為大贏家。

17專業代言取代明星代言

具有公信力的「專家代言」逐漸取代明星代言。這些專家親自參與產品的設計和開發,最知名的就是被封為美容教主的牛爾,另一個是命理專家雨揚居士的開運系列商品在便利商店大賣。模式一開,跟進者會愈來愈多。

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