還記得記錄20個初次見面陌生人接吻的影片FIRST KISS嗎?兩個人或尷尬、或自然、或沉浸其中,包括一開始的眼神、手要擺哪裡,都有細緻的描繪,它是2014年第二季亞太區Youtube最成功廣告影片排行榜第一名。
Google亞太區Simon Kahn首度訪台,分享影音內容行銷的關鍵在於匯集、合作及創造,指出消費者愈來愈聰明,唯有好的故事,才能讓消費者留下好的印象。Simon Kahn分析,隨著多螢時代來臨,行銷也朝向跨裝置發展,像電視就適合30秒短而有力的影片,再繼續延伸到網路上的完整版影片,而行動裝置的影片可以更加客製化。電視、PC或行動裝置,有不同的使用者習慣,不過消費者看電視的同時也會使用手機,也讓行銷的戰場擴及「第二個螢幕」。
(圖說:Google亞太區行銷長Simon Kahn及Google台灣總經理陳俊廷。圖片來源:Google提供)
目前Youtube從行動而來的流量占40%,Simon Kahn進一步指出,雖未看到具體案例,但目前全球已可看到行動裝置上影片行銷應用的趨勢,例如澳洲就曾有一個影片廣告,方塊可隨著使用者移動手機而呈現六種不同的面向。此外,行動裝置可辨識個人資訊和位置,相較電視和PC的行銷方式,行動裝置行銷可以更加客製化及精準,甚至結合使用者習慣,搭配附近店家的優惠訊息。
Google台灣總經理陳俊廷說,3C影音製作的三大心法,第一、匯集:跟消費者有關的故事,貼近消費者的生活,增加親近性,像是台灣最成功廣告影片第二名「檳榔攤改造」,就是IKEA針對多個素人故事做出的內容。
(圖說:IKEA 給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片長版。圖片來源:Google提供)
第二、合作:與具有不同觀點的創作者合作,像網路名人蔡阿嘎,訂閱粉絲超過百萬,這群人團隊也很紅。而拿下亞太區Youtube最成功廣告影片排行榜第一名的「FIRST KISS」,由美國服飾品牌Wren和業餘製片人Tatia PIlieva合作製作,有別於一般服飾品牌的行銷角度,記錄20位第一次見面的陌生人親吻過程,創下高達近8,600萬的瀏覽量,顯示只要影音內容優質,一樣吸睛。
(圖說:First Kiss。圖片來源:Google提供)
第三、創造:觸動人心,讓消費者願意主動分享的影音內容,進而對品牌印象加深。譬如台灣Youtube最成功廣告影片排行榜是國泰金控的「上一次感到幸福是什麼時候?」,一顆球引發大人們的赤子之心,擺脫壓力,紛紛在雨中吶喊、跳舞,短短不到三個月累積超過百萬觀看人次。
(圖說:「上一次感到幸福 是什麼時候?」 國泰金控雨中漫舞篇。圖片來源:Google提供)
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