影片行銷3大心法，第二螢幕是戰場|數位時代 BusinessNext

還記得記錄20個初次見面陌生人接吻的影片FIRST KISS嗎？兩個人或尷尬、或自然、或沉浸其中，包括一開始的眼神、手要擺哪裡，都有細緻的描繪，它是2014年第二季亞太區Youtube最成功廣告影片排行榜第一名。

Google亞太區Simon Kahn首度訪台，分享影音內容行銷的關鍵在於匯集、合作及創造，指出消費者愈來愈聰明，唯有好的故事，才能讓消費者留下好的印象。Simon Kahn分析，隨著多螢時代來臨，行銷也朝向跨裝置發展，像電視就適合30秒短而有力的影片，再繼續延伸到網路上的完整版影片，而行動裝置的影片可以更加客製化。電視、PC或行動裝置，有不同的使用者習慣，不過消費者看電視的同時也會使用手機，也讓行銷的戰場擴及「第二個螢幕」。

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（圖說：Google亞太區行銷長Simon Kahn及Google台灣總經理陳俊廷。圖片來源：Google提供）

目前Youtube從行動而來的流量占40％，Simon Kahn進一步指出，雖未看到具體案例，但目前全球已可看到行動裝置上影片行銷應用的趨勢，例如澳洲就曾有一個影片廣告，方塊可隨著使用者移動手機而呈現六種不同的面向。此外，行動裝置可辨識個人資訊和位置，相較電視和PC的行銷方式，行動裝置行銷可以更加客製化及精準，甚至結合使用者習慣，搭配附近店家的優惠訊息。

Google台灣總經理陳俊廷說，3C影音製作的三大心法，第一、匯集：跟消費者有關的故事，貼近消費者的生活，增加親近性，像是台灣最成功廣告影片第二名「檳榔攤改造」，就是IKEA針對多個素人故事做出的內容。

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（圖說：IKEA 給夢想實現的空間檳榔攤改造影片長版。圖片來源：Google提供）

第二、合作：與具有不同觀點的創作者合作，像網路名人蔡阿嘎，訂閱粉絲超過百萬，這群人團隊也很紅。而拿下亞太區Youtube最成功廣告影片排行榜第一名的「FIRST KISS」，由美國服飾品牌Wren和業餘製片人Tatia PIlieva合作製作，有別於一般服飾品牌的行銷角度，記錄20位第一次見面的陌生人親吻過程，創下高達近8,600萬的瀏覽量，顯示只要影音內容優質，一樣吸睛。

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（圖說：First Kiss。圖片來源：Google提供）

第三、創造：觸動人心，讓消費者願意主動分享的影音內容，進而對品牌印象加深。譬如台灣Youtube最成功廣告影片排行榜是國泰金控的「上一次感到幸福是什麼時候？」，一顆球引發大人們的赤子之心，擺脫壓力，紛紛在雨中吶喊、跳舞，短短不到三個月累積超過百萬觀看人次。

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（圖說：「上一次感到幸福是什麼時候？」國泰金控雨中漫舞篇。圖片來源：Google提供）

- 2014年第二季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜

- 2014年第二季亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜

當前資訊爆炸與人工智慧交織的時代，全球豪華電動車壇不乏以規格參數堆疊或繁複華麗行車介面構築而起的新世代車款。然而，當諸多品牌積極將旗下新世代車款朝向「四輪電子產品」為目標發展時，百年造車巨擘 BMW 卻選擇回歸最純粹的造車目標，重新思考要如何以一款全新的車，來定義下個世代的駕馭體驗。

BMW 給出的解答，是一個貫穿品牌歷史、代表革新的名字：Neue Klasse。這不是單一車型的行銷話術，而是一場從零開始、重新定義 Software-Defined Vehicle（SDV，軟體定義汽車）的軟硬體融合革命！

拒當裝上車輪的 iPad！Neue Klasse 建置全新融合架構

將時間軸線拉回 1960 年代，BMW 曾以第一代 Neue Klasse（BMW 1500）打破典範，化解危機並確立超過半世紀的品牌榮耀。1960 年代的 Neue Klasse 是一場深刻影響汽車工業的世紀革新，精準填補了豪車與小車間的市場缺口、開創全球「運動房車」全新級距，更奠定品牌「以駕駛者為中心」的設計語彙，寫下 BMW 接下來半個世紀的靈魂藍圖。發展超過一甲子後，BMW 再次啟用「Neue Klasse」此對於品牌擁有重要意義之傳奇系列。這絕非強調行銷的懷舊或是復刻手法，而是 BMW 期望再次從歷史中汲取經驗，當產業再次面臨典範轉移之際，BMW選擇主動出擊，重新定義自身。Neue Klasse 的誕生，並非賣弄懷舊情緒，而是選擇在電動化與數位化交叉口，主動定義未來的造車標準。

過往，汽車或許只是將人們從 A 點運送至 B 點的交通工具；但在數位與電動化浪潮推動下，許多車廠僅將「軟體定義」理解為頻繁的 OTA 升級或介面更換。然而，BMW 認為真正的 SDV 意義，必須是造車思維的全面革新。Neue Klasse 建立在一套全新的軟硬體整合架構上，將電子電氣架構（E/E Architecture）、電驅技術、數位互動與永續生產全面重構。BMW 不是被動的將新科技「塞入」舊車殼，而是從基礎的運算邏輯出發，打造一套能持續進化、且品牌靈魂不滅的新世代移動工具。

簡而言之，Neue Klasse 象徵 BMW 從產品設計、電驅科技、數位互動到生產思維的全面重塑，成為開啟下一個純電百年的關鍵轉型起點。

解開多螢幕堆疊的產業迷思！「全視域顯示系統」重構人機介面

Neue Klasse 如何道出品牌自身對於 SDV 的重新解讀，可以從座艙科技介面談起。當前新能源車市場普遍陷入「多螢幕競速」的迷思，過多、過大的螢幕與複雜的子選單，反而導致駕駛人注意力嚴重分散，成為當代人機介面（HMI / UX）於設計面與使用面向的重大痛點。

BMW 秉持駕馭至上的造車理念，在 Neue Klasse 架構下研發出顛覆性的座艙科技：「BMW Panoramic Vision 全視域顯示系統」。

此項技術突破性的將前擋風玻璃下緣全寬度轉換為高解析度顯示區域。結合 3D 車況抬頭顯示器與駕駛導向懸浮中控螢幕，所有關鍵行車資訊都精準投影於駕駛者最自然的視線水平線上。

配合零層級架構的介面設計與獨家專利塗層，即便在強光直射或戴墨鏡下也能清晰判讀。BMW 運用極致的人體工學與投影技術，將科技巧妙隱形於駕駛體驗之中，讓資訊傳遞回歸直覺與安全。

單一超級大腦即時協調！「Heart of Joy」打造極致動態控制網

傳統車輛的動力、煞車、懸吊與轉向，通常由數十個分散的控制單元（ECU）各自運作，彼此間訊號傳遞的延遲，往往成為純電時代限制操控靈敏度與順暢感的原因。

Neue Klasse 徹底打破這種分散式邏輯，導入了四組中央集中式「超級大腦」。其中，掌管駕馭靈魂的 Heart of Joy 駕趣核心，實現了高達 10 倍的運算速度提升。而這，更是 BMW 重新定義 SDV 的最佳體現。

「10 倍速」背後的真正技術價值，在於 BMW 將底盤控制、動力分配、煞車煞停與轉向演算法，全部整合至同一個高效能系統內進行同步運作。每秒進行高達 1,000 次的超高速精密運算，讓前後軸馬達輸出與動能回收達成毫秒級的完美協調，更令人驚豔的是，日常高達 98% 的煞車都能單靠平順的「動能回收」完成，實體煞車僅在必要時無縫介入。這不僅大幅提升能源效率，更徹底消除了傳統電動車動能回收時的頓挫感。無論是高速過彎的穩定性還是踏板回饋的細致度，都達到傳統架構無法企及的即時性，讓純電駕馭依然充滿悸動與溫度。

首款跨世代量產結晶 BMW iX3 以產品實績宣告未來已屆

從 1961 年法蘭克福車展上亮相的初代 Neue Klasse，到如今蓄勢待發的新世代純電陣容，跨越六十餘年的時空，車輛的外觀形態與動力心臟或許截然不同，但 BMW 對於「駕馭樂趣」的追求從未改變。

身為 Neue Klasse 架構下的首款純電豪華休旅量產車，全新 BMW iX3 絕非只是一台新車上市，而是 BMW 移動願景的具體實踐。

從設計語言分析，iX3 摒棄繁複飾條，以如隕石雕琢般的一體化線條形塑車身；前臉標誌性的垂直飾光水箱護罩，在致敬經典的同時，巧妙包裹了高階雷達與感測器，達成「形式服從功能」的科技美學。

而在海外市場開賣後短時間內訂單爆發、甚至吸引高比例非 BMW 車主的實績，更強烈證明了市場對於這套跨世代理念的高度認同。

跨越世代的革新之作，即將在台灣市場開啟宣傳與銷售。這不僅是一台新車的登台，更是 BMW 再次向世界宣告：未來無需等待被定義，因為極致的駕馭體驗，始終由 BMW 主動創造。