影片行銷3大心法,第二螢幕是戰場
影片行銷3大心法,第二螢幕是戰場
2014.07.08 | 行銷

還記得記錄20個初次見面陌生人接吻的影片FIRST KISS嗎?兩個人或尷尬、或自然、或沉浸其中,包括一開始的眼神、手要擺哪裡,都有細緻的描繪,它是2014年第二季亞太區Youtube最成功廣告影片排行榜第一名。

Google亞太區Simon Kahn首度訪台,分享影音內容行銷的關鍵在於匯集、合作及創造,指出消費者愈來愈聰明,唯有好的故事,才能讓消費者留下好的印象。Simon Kahn分析,隨著多螢時代來臨,行銷也朝向跨裝置發展,像電視就適合30秒短而有力的影片,再繼續延伸到網路上的完整版影片,而行動裝置的影片可以更加客製化。電視、PC或行動裝置,有不同的使用者習慣,不過消費者看電視的同時也會使用手機,也讓行銷的戰場擴及「第二個螢幕」。

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(圖說:Google亞太區行銷長Simon Kahn及Google台灣總經理陳俊廷。圖片來源:Google提供)

目前Youtube從行動而來的流量占40%,Simon Kahn進一步指出,雖未看到具體案例,但目前全球已可看到行動裝置上影片行銷應用的趨勢,例如澳洲就曾有一個影片廣告,方塊可隨著使用者移動手機而呈現六種不同的面向。此外,行動裝置可辨識個人資訊和位置,相較電視和PC的行銷方式,行動裝置行銷可以更加客製化及精準,甚至結合使用者習慣,搭配附近店家的優惠訊息。

Google台灣總經理陳俊廷說,3C影音製作的三大心法,第一、匯集:跟消費者有關的故事,貼近消費者的生活,增加親近性,像是台灣最成功廣告影片第二名「檳榔攤改造」,就是IKEA針對多個素人故事做出的內容。

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(圖說:IKEA 給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片長版。圖片來源:Google提供)

第二、合作:與具有不同觀點的創作者合作,像網路名人蔡阿嘎,訂閱粉絲超過百萬,這群人團隊也很紅。而拿下亞太區Youtube最成功廣告影片排行榜第一名的「FIRST KISS」,由美國服飾品牌Wren和業餘製片人Tatia PIlieva合作製作,有別於一般服飾品牌的行銷角度,記錄20位第一次見面的陌生人親吻過程,創下高達近8,600萬的瀏覽量,顯示只要影音內容優質,一樣吸睛。

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(圖說:First Kiss。圖片來源:Google提供)

第三、創造:觸動人心,讓消費者願意主動分享的影音內容,進而對品牌印象加深。譬如台灣Youtube最成功廣告影片排行榜是國泰金控的「上一次感到幸福是什麼時候?」,一顆球引發大人們的赤子之心,擺脫壓力,紛紛在雨中吶喊、跳舞,短短不到三個月累積超過百萬觀看人次。

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(圖說:「上一次感到幸福 是什麼時候?」 國泰金控雨中漫舞篇。圖片來源:Google提供)

- 2014年第二季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜

- 2014年第二季亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜

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帳戶安全再升級!國泰世華銀行攜手國泰產險以科技與保險打造新世代數位防衛陣線
帳戶安全再升級!國泰世華銀行攜手國泰產險以科技與保險打造新世代數位防衛陣線

根據金融監督管理委員會公布的數據資料,截至2024年底,台灣數位存款帳戶的開立數量突破2,446萬戶,較2023年(1,968.6萬戶)增加24.3%,超越了總人口數,與此同時,帳戶安全也面臨前所未見的挑戰。

國泰世華銀行作為台灣金融領導品牌,不僅提供用戶導向的便捷安全金融服務體驗,透過先進技術杜絕駭客、釣魚攻擊風險,同時,以全方位CUBE App 帳戶安全健檢機制搭配跨界創新推出的「帳戶安全險」,打造從「預防」到「關懷」的數位金融安全。

國泰世華銀行攜手國泰產險,以帳戶安全健檢與帳戶安全險雙引擎竭盡保障金融安全

隨著數位金融普及成為你我日常生活的一部份,詐騙集團或駭客以各種方式發動攻擊,如釣魚簡訊、木馬程式竊取帳密、假網站盜取信用卡資訊,或者是假冒官方機構的社交工程…等,因此,無論是登入金融帳戶、轉帳、消費,還是投資理財,民眾除要有資安防護意識,金融機構提供的科技防護也是重要防線。

國泰世華銀行領先市場推出的CUBE App 帳戶安全健檢服務,從登入安全、交易安全、個資安全與系統安全…等四個面向提醒用戶須注意的地方,包含登入兩步驟驗證、FIDO快速登入、裝置綁定、交易認證碼、人臉辨識驗證交易、交易推播通知、Email/手機號碼檢核、App版本、手機作業系統…等項目,完成CUBE App 帳戶安全健檢設定,即可再強化帳戶安全的防護等級。國泰世華銀行對於數位安全不斷突破創新,此次攜手跨界夥伴–國泰產險推出「帳戶安全險」活動,用戶若完成10項安全健檢設定,並至CUBE App保險專區點選參加帳戶安全險活動,即有可能獲得最高新臺幣16,000元的理賠保障(限額45,000名)。(詳細保障內容依國泰世華銀行官網為準,可至活動專頁查詢。)

登入、交易、個資、系統等四層面十大安全健檢項目
登入、交易、個資、系統等四層面十大安全健檢項目
圖/ 國泰世華銀行

根據用戶動態提供主動防禦與提示,阻擋盜用、詐騙潛在風險

除從帳戶安全出發,國泰世華銀行更因應消費者使用行為,以多項主動防禦與智能提示機制保障交易前、中、後安全,讓安全防護不再是被動防禦,而是隨時偵測、即時反應:例如,透過「登入兩步驟驗證」等方式強化登入安全,運作概念就像是Google帳號的雙重驗證機制,當陌生裝置嘗試登入CUBE App帳戶時,系統會即時發出第二道OTP驗證來確認登入者身分,大幅提升登入安全。其次,用戶還可透過CUBE App啟動、人臉辨識驗證與交易認證碼…等多元交易驗證機制,並且綁定裝置才可使用,大幅保障交易安全。

除了前述安全機制,CUBE App還有提供「卡片安全鎖」服務,可依照交易地區、交易類型、交易時間與單筆交易金額上限進行個別設定,讓用戶根據自身需求,靈活控管用卡範圍。而針對風險與頻率日益攀升的釣魚簡訊詐欺事件,CUBE App也有「簡訊收件匣」提供客戶確認簡訊來源,若收到疑似詐騙簡訊客戶能直接開啟CUBE App登入後查詢簡訊內容,讓用戶可以一眼辨識訊息來源,杜絕偽冒門號發送的詐騙簡訊。

持續與時俱進推升數位安全防護

從全方位的 CUBE App 帳戶安全健檢、業界首創的帳戶安全險,到全面覆蓋交易前中後的進階防護機制,國泰世華銀行始終以用戶需求為出發點,結合跨界創新,不斷推升金融科技的安全標準。未來,將持續進化安全防護策略、精準因應各種場景挑戰,以高規格守護每一位用戶的資產安全,讓用戶可以安心享受智慧金融生活。

本文係由國泰世華銀行邀約,產險商品由國泰產險提供

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