迎合年輕人喜好,新光三越也推微電影

2014.07.30 by
張嘉伶
迎合年輕人喜好,新光三越也推微電影
年輕世代流行看微電影,上Youtube找影片,傳產百貨新光三越今年首度找來坎城影展新銳導演獎的台灣導演Henery Chen陳亨利,拍攝了一...

年輕世代流行看微電影,上Youtube找影片,傳產百貨新光三越今年首度找來坎城影展新銳導演獎的台灣導演Henery Chen陳亨利,拍攝了一支微電影「The Little Things」,製作形象廣告,而該導演的拍攝手法,與過往新光三越銷售產品的廣告明顯不同,期望透過此形象廣告接觸更多的年輕人,打造「體驗美好生活」的平台。

老字號的百貨龍頭大老新光三越,為了能增加與年輕人的連結以及互動,今年以來,新光三越舉辦了許多活動,都是與過往有所不同的,新光三越行銷協理周寶文表示,過去百貨公司大多數的活動是舉辦促銷,或者是節慶檔期,但這對於年輕消費者來說,吸引力不大,年輕族群喜愛有創造力的活動,因此新光三越為了增加跟年輕人對話,今年特別設計了不一樣的行銷活動。

周寶文表示,這股「Young Power」年輕新世代,總是有很多的創意,為了能讓他們也有所發揮,新光三越今年第二次舉辦不插電音樂比賽,吸引很多喜愛創作的年輕人,讓他們有一個發揮的空間,還有找來臉書粉絲72萬的插畫家Cherng,畫出黑白「馬來貘」,與來店滿額禮做結合。父親節檔期則邀請坎城影展新銳導演獎的台灣導演Henery Chen陳亨利,拍攝了一支微電影「The Little Things」,製作形象廣告,至於年底還要舉辦商品設計展,期望能找到更多有創意設計的新銳設計師。

就以廣告片來說,新光三越過去的廣告也大多訴求商品銷售,但透過Henery Chen陳亨利的這支廣告影片,完全看不到任何商品,該位導演非常年輕,才29歲,非常有自己的想法,他之前幫Google拍攝過一個廣告「SAROO Brierley 歸來旅程」,曾在Youtube創下150萬人次的點閱率,並以此入圍國際創意節最佳影片獎,也因此讓陳亨利拿下2014坎城新銳導演獎,這對於新光三越來說,也是廣告上的一大嘗試與突破,也算是新光三越首度拍攝出微電影,業者也期待透過Youtube的傳播力,能放送到全世界。

新光三越首支微電影 http://youtu.be/uikfGT4kUug

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(圖說:老字號百貨新光三越為了與年輕人對話,首度找來坎城影展新銳導演獎的陳亨利(左)與韓裔美籍導演SsongbYang(右)拍攝一支微電影,並在Youtube放送。照片來源:業者)

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