[App Spotlight] 自由行如何搭配最優惠？「旅知網App」幫你精打細算！|數位時代 BusinessNext

你是個喜歡自己規劃行程的國外旅遊愛好者嗎？你還在為了尋找哪家航空的機票較優惠，或是哪間飯店的價格較便宜，而比價比到一個頭兩個大嗎？由台大、柏克萊校友組成的研發團隊，貼心開發「旅知網App」，透過分析大數據，幫助使用者更快找到適合自己的超值行程。

根據交通部觀光局統計，去年台灣的出國人數超過1100萬人，無論是人數或成長率都是歷年新高。隨著更多國家對台灣開放免簽證旅遊，以及更多航空公司進入台灣市場，出國旅遊不再是件大事，反倒成了人們生活當中不可或缺的事。

雖然出國旅行很普遍，但規劃一次旅行卻變得更複雜、費時，因為網路上往往有太多資訊需要消化，像是機票價格、飯店評價、部落客經驗分享、旅遊粉絲團等等。目前坊間旅遊類的APP很多，但台灣本土自行開發的比例很低，其中有很多都是現有服務的移植，像是旅行社型錄的電子版，因此在旅遊App這塊，仍具有很大的創新空間。

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（圖說：旅知網App圖示。圖片出自：旅知網粉絲專頁。）

旅知網是由台大、柏克萊校友所組成的研發團隊，透過分析大數據，希望讓使用者更快找到適合自己的超值行程，「旅知網」台灣官網先是於2012年7月4日正式上線，後來也成立粉絲團專頁，最近團隊一直很想試試智慧型手機究竟能發揮到什麼程度，因此加入 APP開發，打算跟著手機功能升級以及旅遊市場的變化，不斷更新APP。

在這個「旅知網App」中，你可以瀏覽、預定自由行，並搜尋便宜的機票以及精選住宿，同時也提供使用者瀏覽旅遊照片的服務。

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（圖說：旅知網App的推薦行程，系統直接幫你算好機加酒最優惠價格。圖片出自：旅知網提供。）

首先在瀏覽、預定自由行的部分，電腦會隨時更新，並持續分析許多機票和住房價格的組合，此外，頁面也常會跳出很不錯的推薦行程，這些旅遊價格都是「含稅價」。在使用者點取相關組合並送出時，系統都會確認是否還有機位，儘量讓整個流程資訊透明化。

目前App上的旅遊資訊詳情，以及訂購頁面仍沿用先前的網頁版，但團隊表示，近期內將會更新成手機版頁面。

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（圖說：設定好旅行地點和時間，頁面會自動顯示來回價格，並且會依照最優惠的價格順序進行排列。圖片出自：旅知網提供。）

接著，使用者可以搜尋便宜機票，類型包括混艙或是聯營航空公司的票，透過與相關單位的訂位系統合作，系統能即時取得目前的訂位狀況，並能直接在頁面下單。未來團隊還會加入前後三天比價，以及多點行程服務等功能。

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（圖說：旅知網App提供各住宿點的優惠價格以及消費者評價。圖片出自：旅知網提供。）

除了搜尋機票價格外，也能搜尋精選住宿，挑選評價好且價格優惠的住宿地點。透過系統和國際訂房中心的串連，在頁面上的價格都是含稅價，且附有照片和網友評價。

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（圖說：旅知網App還提供旅遊照片瀏覽服務，可供行前參考。圖片出自：旅知網提供。）

提供旅遊照片的瀏覽服務，是旅知網App的特色，自推出以來已累積有600多篇，目前仍維持一天1篇的模式，這項服務相當受到歡迎，團隊亦曾和捷運公司合作，展出精選。旅遊照片來源皆由團隊持續向粉絲徵求投稿，經篩選後再刊出，因此不僅具有照片，還有相關文字介紹。

App名稱：旅知網
下載連結：iOS
開發團隊：旅知網

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從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com