HTC One M8自今年3月發表後，曾空降4月台灣銷售冠軍，幫助宏達電在第二季轉虧為盈。不過面臨三星、Sony、蘋果的高階手機競爭，加上中國低價手機來襲，銷量近來傳出下滑趨勢。宏達電表示，未來將推出HTC One M8升級版應戰，在秋季新品潮之前先推出粉紅版M8，搶攻女性市場。
（圖說：宏達電推HTC One M8粉紅版拉長戰線，8月11日起全台開賣。照片來源：宏達電提供）
粉紅版M8的任務是拉長M8的銷量戰線，目前在英國部分地區與台灣先上市，其他地區將陸續開賣。16GB單機售價21900元，自8月11日起在HTC專賣店開賣，8月15日起於台灣大哥大門市上市。
（圖說：HTC One M8全系列，目前已有灰、銀、金、紅、粉紅五色。照片來源：宏達電提供）
儘管推出粉紅版M8話題十足，但近來宏達電陷入苦戰，7月營收106億元、較6月大減51.6%，也較去年同期32.6%；昨更傳出在北美市佔排名下滑至第七名，可說是在已開發市場、新興市場腹背受敵。宏達電將於19日，分別在東京和紐約發表蝴蝶機二代及Windows Phone旗艦機，能否靠日、美等高階市場挽回下半年營運表現，仍值得觀察。
高階手機廠，新興市場失利
今年以來的手機戰場可說是一片紅海，不只宏達電打得辛苦，新興市場低價手機也逐漸成為三星、蘋果等傳統手機大牌不可忽視的對手。
研調機構Strategy Analytics（SA）4月公佈第一季全球智慧手機出貨量時，三星市佔率就自一年前的32.4%降至31.2%，是2009年第四季以來首次低於前一年水準；蘋果市佔率則從近18%降至15%左右。
4月底，三星自己也公佈旗下手機事業營收創五季以來最低，原因就是大陸廠牌以更低價、功能齊全的裝置搶攻新興市場。研調機構IDC也預估，在行動運算時代，智慧型手機躍升主角，低價Android手機將在新興市場擁有強大爆發力，預期成長率可達兩位數。
在全球最大智慧型手機市場–中國大陸，三星已把智慧手機龍頭讓座給小米手機，印度手機市場冠軍寶座也被當地業者Micromax奪走，再加上蘋果iPhone 6將於9月問世，三星也派出Galaxy Note 4力挽狂瀾，據傳將在9月初發表。
台灣手機品牌也看準低價風潮，進軍新興市場。華碩入主智慧手機市場處女作ZenFone，在台屢傳銷售佳績，8月也宣告殺入中東市場，在土耳其率先開賣。若本月銷售在土耳其告捷，且亞太市場持穩，ZenFone全年銷售800萬支有望達標。目前ZenFone開賣國家已累計有台灣、大陸、香港、印尼、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、印度、俄羅斯及土耳其。
（圖說：華碩全球副總裁陳彥政(右)6日與土耳其分公司主管Bora ARAS（左） )，於伊斯坦堡共同展示ZenFone智慧型手機。照片來源：華碩提供）
相對於新興市場低價手機的威風，「高規低價」策略在北美似乎不太有效。SA日前公佈的北美智慧手機市佔率顯示，三星首度超越蘋果登冠，LG排第三，宏達電則排第七名。目前看來是高階、低階手機各自佔地為王，iPhone 6在9月上市後，全球智慧手機市場排名又將大洗牌。
