不讓FB專美於前,Twitter影音廣告服務上路在即

2014.08.13 by
陳芷鈴
不讓FB專美於前,Twitter影音廣告服務上路在即
繼Facebook在今年3月正式推出15秒影音廣告後 ,另一社交龍頭Twitter不落人後,近日在官方部落格上宣布推出同樣服務「Promot...

Facebook在今年3月正式推出15秒影音廣告後 ,另一社交龍頭Twitter不落人後,近日在官方部落格上宣布推出同樣服務「Promoted Video on Twitter」的beta測試版本,並以根據實際瀏覽數計價的「Cost Per View」廣告購買模式來進行收費。

enter image description here
(圖片來源:Twitter's Advertising Blog

Twitter表示,這項服務將有一系列製作、上傳及測量影音內容的工具供品牌業者使用,讓優質廣告內容的編輯與上傳更為方便,並可有效追蹤內容發表後的各項效果指標,像是看完影片的用戶比例、付費推廣與自然觸及的效果測量等,收費上則採取用戶播放影片才計價的模式。

目前這項測試將先開放給部分選定的合作夥伴,Twitter指出影音廣告的最終目標,是希望增加用戶對時間軸訊息流的使用黏度,自然會在維持內容品質上加強把關,畢竟影片對於用戶體驗的干擾程度更強,總是不希望賺了廣告錢卻賠了用戶。Facebook當初推動影音廣告時,也特別強調了內容品質的重要性,故以特別演算法讓優質影音廣告更容易出現在用戶的動態時報裡。

enter image description here
(圖片來源:Twitter's Advertising Blog

廣告營收是社群媒體的重要命脈,但隨著文字與圖片的資訊轟炸讓用戶開始疲勞,影音就成了吸睛的新藥方。這波影音廣告熱潮不僅在社群平台中發酵,所有經營廣告的網路業者,都對營收可達數十億美元的電視廣告市場虎視眈眈,試圖推出更強效的工具與服務來搶食這塊大餅。

每日精選科技圈重要消息