宏達電周二在日本東京發表二代蝴蝶機，不但請來從第一代蝴蝶機就合作至今的KDDI社長田中孝司站台，廣邀近400名亞洲媒體、代言人乃木坂46在台上載歌載舞，可看出宏達電欲藉二代蝴蝶機重振旗艦機種領導品牌形象的決心。宏達電北亞區總經理董俊良說，花了不少心血打入日本市場，他也坦言，iPhone的高補貼已到達電信商臨界點，如何面對Android大軍強勢壓境，是iPhone必須面對的問題。
董俊良談起和KDDI的合作，稱讚其社長田中孝司在日本猶如「電信業的Steve Jobs」，對媒體有龐大影響力，也很了解宏達電的強項，是兩代蝴蝶機的關鍵推手，「如果沒有他，也許就不會有蝴蝶系列。」董俊良說。
（圖說：KDDI社長田中孝司（右）是宏達電打入日本市場的關鍵人，圖為田中孝司與宏達電執行長周永明（中）日前出席二代蝴蝶機發表會。照片來源：吳韻萱攝）
日本是大又封閉的市場，手機銷量是台灣的6倍、韓國的2倍，加上產品生命週期短、季節性強，電信商多在春、夏、冬推出新品，進入門檻非常高。另外，日本手機市場由電信商主導，合作產品規劃期長達9到12個月，且因日本電信頻譜不同，要為電信商客製規格，要達到一定的經濟規模，才能發揮綜效，董俊良形容，要進日本市場「沒有三兩三，不敢上梁山。」
2012年藉由一代蝴蝶機初嘗甜頭，宏達電這次也非常重視二代蝴蝶機，將作為下半年的亞洲著力點；田中孝司也看好宏達電的國際形象，將二代蝴蝶機視為3G客戶轉換到4G的誘因。
面對強勢對手iPhone 6，董俊良再指對方弱點，指出雖然大螢幕話題十足，但全球電信商近期調整補貼策略，Android低價陣營又步步進逼，iPhone的高補貼已讓電信商到達壓力臨界點，是蘋果未來必須要面對的問題。
暌違2年，宏達電在美推WP版M8
宏達電在歐亞以二代蝴蝶機為重心，在美國則攜手最大電信業者Verizon，獨家推出HTC One M8 for Windows，與HTC One M8採用相同硬體規格，作業系統則搭載內建微軟語音助理Cortana，並有U Focus、BlinkFeed App等功能，空機價約610美元、合約價99美元。
（圖說：宏達電暌違2年再出Windows Phone，在美攜手最大電信業者Verizon推出HTC One M8 for Windows。照片來源：HTC官網）
這是宏達電暌違兩年推出Windows Phone，可能將憑藉M8的熱銷延續市場影響力。不過，面對下半年各品牌旗艦機款陸續出鞘，包括三星的GALAXY Note 4、Sony Xperia Z3、LG G3等，華為傳也將推出新旗艦機Mate 7；9月新品旺季是否真如董俊良所說，剩下宏達電與iPhone兩大品牌捉對廝殺，仍有待觀察。
