昨日的Apple發表會成功吸引全世界的焦點，但這場發表會的重點，不僅僅是Apple的一系列新產品與新服務，同時也隱含一個訊息：全面宣告Apple這間公司不再走賈伯斯風格，而是Tim Cook風格。
過去，賈伯斯常說Apple定位於科技與藝術的交會點，而Tim Cook主導下的Apple，卻來到「科技與時尚」、「科技與金融」這兩個交會點上。
自2010年賈伯斯向全世界發表iPad後，這是第一次，Apple有了新的產品線（智慧手錶與電子支付），而最新的iPhone，也是自從賈伯斯於2011年過世後，有了全新的外型設計風格。
在這場發表會上，從Apple Pay這個新服務，很明顯可以看出Apple把自己定位在金流操控者的角色，而Apple Watch的多種外形款式設計，則展現了Apple將自己融入時尚圈的訊息。同時，這場發表會對Tim Cook來說意義重大，近幾年來，他終於帶領Apple往前進了一步，在同一天推出兩項全新產品線的產品。
這兩個領導者所塑造的Apple樣貌不同，但其實差異非常細微。他們同樣致力於同一個目標：為旗下產品（無論裝置、軟體、服務等）塑造一個生態圈，以吸引人們想要同時擁有多項Apple產品。從Apple Pay與Apple Watch只能搭配iPhone使用，就能明顯看出。
過去Tim Cook發表產品（例如Mac），還是選在賈伯斯過去常用的Apple學院禮堂，不過這一次的發表會卻選在表演藝術中心舉行，就像Tim Cook當場說的：「我們認為最後，你們都會同意今天這一天，對Apple而言是相當重要的一天。」
的確，有些人會嗤之以鼻，認為早就有其他廠商推出智慧手錶，或電子支付服務了，這不是什麼創舉。然而，Apple過去也常等到其他人嘗試失敗後，才推出自己的產品（例如Mac電腦、iPod、iPhone、iPad等都是），而Apple為什麼至今還被認為是間成功的公司，是因為他們先靜觀其變，看著其他人如何遭遇市場冷淡反應後，在加入幾項「關鍵的創新元素」進既有產品，才成功吸引多數消費者的注意。
我認為Apple Pay與Apple Watch擁有相當大的機會，如同過去Apple所做的，帶領創新產品進入大眾消費市場。而即使變大螢幕的iPhone看似稀鬆平常，但這項產品的確給了Apple一個與Samsung大螢幕手機競爭的機會，而它還有另一個優勢：只有iPhone能使用Apple Pay。
但一切還是回到執行面。賈伯斯擅長把Apple的才能發揮到極致，而這也是Tim Cook風格下Apple的下一個考驗：把發表會上的產品服務承諾，發揮到極致。
