直逼大陸雙11光棍節，23家網購平台合推雙十買1送1|數位時代 BusinessNext

經濟部、資策會24日帶領7-net、PChome24h購物、Yahoo奇摩超級商務、PayEasy、台灣新蛋、台灣大哥大myfone購物、momo購物網、台灣樂天市場等23家網路購物平台及行動購物平台業者，首度發起「2014台灣網路購物節」。雙十網購節直逼大陸雙十一光棍節，上看200億元商機，即日起至10月20日下殺79折，雙十國慶日當天限量買1送1活動，更推出中國網友直購台灣商品。

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（圖說：經濟部帶領國內23家網路購物平台及行動購物平台業者，發起「2014臺灣網路購物節」。圖片來：經濟部提供。）

資策會副執行長龔仁文說，台灣網路購物節從即日起至10月20日，預估帶來200億元商機。

阿里巴巴在2013年11月11日光棍節，創下單日1,750億元的紀錄，台灣網購節推出買一送一，希望創造光棍節熱潮。資策會表示，外界認為台灣網購節抄襲阿里巴巴光棍節，但兩者不同，阿里巴巴是一天的促銷活動，再加上中國電商雖突破1.8兆，但淘寶及天貓就占了1.2兆。台灣的網購集合23家網購業者，將活動時間拉長至一個月。

資策會指出，過去購物節不分網購平台及實體通路商，然而兩者辦活動的方式大不同，實體業者常用發票辦抽獎活動，與網購業者辦活動的習慣不同。為了鼓勵民眾線上消費、刺激網購市場經濟，趁著9月的開學空檔、1010的十全十美，以及代表數位轉換的「0101」，所以選擇在雙十節推出網購節。

同時，為了滿足滑世代喜歡用手機App、Line官方帳號消費的購物需求，有11家業者推出行動購物，包括91mai就要買行動購物商城、GOHAPPY快樂購物網、momo購物網、myfone購物、PayEasy、udn買東西、Yahoo奇摩超級商城、Yahoo奇摩購物中心、大買家網路量販店、生活市集、愛美123。

此次更串連「快搜臺灣導航網站」海外行銷，將臺灣網路購物節的訊息介紹給中國網民，帶領近上千家臺灣廠商、萬件臺灣優質商品搶攻中國市場，預計可促成5千萬的營業效益。至10月20日止，momo購物網、東森購物網(ETMall)的直配大陸館、Payeasy的全球直購、大潤發及易成網的支付寶專區，中國網友可以用優惠價格跨海直購臺灣商品。此外，也有在中國平台經營類似台灣館的業者，包括：新竹物流在淘寶品臺網、JKOS在天貓國際的海外旗艦店、藍新科技在京東商城的臺灣易買。

資策會表示，近日測試以中國市場為目標的電子商務網站，已可在中國被網民順暢瀏覽，傳出包括PChome商店街市集、蕃薯藤等三家大型電子商務平台。不過，網購業者回應，台灣網購業者將面臨許多技術問題，例如：網站屏蔽及物流，目前的經驗是中國送貨至台灣的速度快，但台灣寄到中國速度卻很慢，還需中國的郵務克服快件對快件的問題。

業者說，這次23家業者首次攜手合作推出79折，甚至買一送一的活動，其實是對淘寶雙11的大誓師，要展現台灣電商在服務和安全的強項，爭取消費者的認同。台灣網購平台各有特色，主打的強項皆不同，像是3C、App、東西最多、女性化妝品、O2O等等，台灣電商業者應聯手做大，擴展至更大的市場。

23家網路與行動購物平台業者，包括：7net、91mai就要買行動購物商城、ASAP閃電購物網、beauty88時尚美人、ETMALL東森購物網、GOHAPPY快樂購物網、momo購物網、myfone購物、newegg臺灣新蛋、PayEasy、PChome24h購物、PChome商店街、TreeMall、udn買東西、Yahoo奇摩拍賣、Yahoo奇摩超級商城、 Yahoo奇摩購物中心、大買家網路量販店、生活市集、台灣樂天市場、森森購物網、愛美123、露天拍賣共23家。

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。