估值已達百億美元的限時瀏覽社交應用Snapchat終於正式推出廣告業務，強調不像多數社交平台讓廣告內容「無禮地」干擾用戶，Snapchat把這些資訊放到「近況更新」（Recent Updates）的區塊，讓用戶自行選擇是否要點開來看，看過的廣告則在24小時後消失。
（圖說：Snapchat的付費廣告會標示為贊助內容，由用戶自行決定是否點開觀看。圖片來源：ADWeek）
Snapchat付費廣告於上週末開始在美國用戶的「近況更新」裡出現 ，首支廣告內容為電影《Ouija》的預告。Snapchat在官網中明白表示，開賣廣告就是為了增加收入，以推出更多讓用戶驚喜的服務，並強調自家平台不會想盡辦法收集用戶資訊來推銷廣告，更不會把廣告直接置入用戶與好友互傳的訊息當中干擾體驗，而是由用戶決定想看哪些廣告內容。
早在Snapchat開賣廣告前，許多品牌就已建立官方帳號來和用戶互動，像開放24小時內可不斷播放上傳內容的「Stories」功能，就是許多行銷者熱愛嘗試的新管道。深受年輕族群喜愛的Snapchat顯然知道強迫觀看廣告將引起反感，故決定讓用戶擁有更多自主權，但對廣告主來說，卻難以確保廣泛觸及率，如何證明這種另類形式在社群行銷上也一樣有效，將成為Snapchat尋求獲利的重要課題。
