[路主播紐約現場] 創業年輕人一定會愛死這裡!
[路主播紐約現場] 創業年輕人一定會愛死這裡!
2014.11.07 | 科技

前兩個星期跟大家分享了Grand Central Tech在曼哈頓精華地區,現在成為一個新穎的co-working space。其實在紐約有其他兩個同等重量級,但是風格不太一樣的孵化器。一個是非常新穎的WeWork,另外一個是從2007年創立,一直被視為Y Combinator競爭對手的Techstars,對創業者來說,如果能進入這兩家孵化器,彷彿就意味著自己的公司能獲得最先進的創業資源。

我想先提WeWork的環境,創業年輕人一定會愛死這裡。越來越多的研究會告訴我們,空間設計會影響一個人的工作態度,進而影響一個人的幸福感。We Work是這個理念的信奉者。我來到現場看到的第一件事,(除了讓人驚艷的室內設計外)就是有一群人在倒啤酒、打桌上足球、開賽車遊戲、或在公共空間一起看影片。

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如果要用Google辦公室來做比方,我覺得不精準,但那是能提供一個比較起點。我去MV總部、紐約、日本、台北這幾個地方出差的時候,當然都會覺這個這些Google office很活潑,但仍感覺它是一個非常geeky(混搭上玩樂)的工作場合,沒有什麼明顯的個性。但WeWork對我來說有。除了低調奢華外,它有一個非常非常年輕、雅癖、不從眾的氛圍。味位很好。

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WeWork它在周邊設施上面非常用心,絕對不只是把幾張大桌子、睡覺的椅子擺在一塊,可以感覺他跟空間的對話很多。它在紐約幾個區域Nomad、Fulton等等設立節點,成長速度很快,他們還跟外賣食物的廠商合作,跟Uber合作,跟打印技術、金融公司平台、伺服器公司合作。

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也就是說團隊進駐之後,其實所需要的資源幾乎都被建立好了。WeWork在舊金山、邁阿密、倫敦、波士頓都有節點。我在猜想它這麼用心,因為他沒有其它孵化器有的強項:像是導師制度和初期投資者的人脈關聯。那這個部分,就一定要提到紐約非常出名的孵化器Techstars。

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Techstars的CEO寇漢(David Cohen),他自己是一個連續創業家,有連續15年的創業經驗;他還是一個天使投資人,最為人熟知的就是Uber早期投資。看他講話的的氣氛,會感覺到他沈穩、思考縝密,用緩慢溫和的力量推動事情前進。其實從這裡就可以看見跟WeWork 的個性很不一樣。我到現場時,的確就是看到幾張桌子拼在一起,一個公司一個長條,每個人都低頭瘋狂工作,沒有亮麗的水晶燈,影印紙散在地上一堆,被白色的日光燈照得相當清楚。

但是Techstars的導師制度相當好,這個社群很大,找來數百位已經創業成功的導師,和每個新創公司作配對。我採訪到的新創公司CEO跟我說,他們剛進駐Techstars的前一個月,見了40多位導師,最後才選定了一位。導師會跟他們一起工作,定期開會,給予他們方向,並且跟Angel或VC牽線,根據公告的數字,每一間活躍的企業得到的資金挹注大概在200萬美金上下。這個制度讓Techstars競爭非常激烈,他們自己對外公佈的數據是,每年他們會從全美收到4000多份申請,大概只有400間公司會被挑出來,加入他們最近的城市孵化器中,目前有波士頓、西雅圖、奧斯丁等等。

Techstars成立比較早,目前為止有240多個portfolio。累積的故事一多,很多獨特的創業故事業就被影像記錄下來。其中我最感動的是這個年輕女性創業的故事,她說在Techstars最重要的,就是整個氛圍讓她相信「這是做得到的,如果別人做得到,你也可以。」這個心智狀態很重要,因為創業公司的生命週期裡,會碰到大大小小的問題,如果旁邊有支持你的導師、也有支持你的夥伴環境,那將是非常好的助力。

還有一個非常有趣的細節是,Techstars全美都有分佈,而且速度很快,今年年初,迪士尼找來Techstars,在洛杉磯地區,成立一個Disney加速器,針對新媒體和娛樂競爭力作新創項目。從這個細節看,各個企業其實都很看重Techstars的吸引人才含招募的方法,也希望自己(企業方)能第一個使用、投資新創成果。

加速器的成功,對創業社群來說至關重要。我來紐約前,知道台灣馬上要推動Headstar創業拔萃方案,由國發會管中閔主導,台泥、Yahoo、Pchome都有前輩在裡頭一起作咨詢。其中一個重點策略,是要把佔地快4000坪的花博園區改造成加速器,提供人才、資金和經驗。我非常興奮,希望台灣有機會再創新產業上一搏,從有好的加速器開始。

[活動快訊]
我喜歡創客的精神:開放、開源、包容、分享。~Maker創業導師程天縱@Meet Taipei創新創業展12/9台北文創(11/20前早鳥票)

[社群活動]
創業小聚第47場:雲端監控系統、C2C代購網、電商行銷、廣告應用App、民宿管理系統五組團隊 x Cheetah Mobile獵豹移動高級總監施子薇@11/19晚上YOUR SPACE

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「國泰人壽App」全新改版,打造一站式陪伴的保險體驗
「國泰人壽App」全新改版,打造一站式陪伴的保險體驗

保險 App 過去只是數位轉型的基本門檻,如今已成為決勝使用者體驗的關鍵媒介。擁有 800 萬保戶的國泰人壽,其「國泰人壽App」 歷經多次版本演進,2024 年底再次迎來全新改版上線,不只聚焦在提供完整的售後服務流程,更進一步連結家庭保障與健康管理,成為保戶日常中不可或缺的夥伴。

「國泰人壽App」大改版,重新定義保險關係

回顧「國泰人壽 App 」的幾次重大改版,從 2017 年推出「1.0」版本、擁有 20 萬用戶起步,到 2021 年「2.0」突破百萬用戶里程碑,再到 2024 年底正式邁入「3.0」時,用戶數已突破 330 萬——隨著 App 持續演進,不變的是始終對齊一個核心命題:App 對保戶有何實質幫助?

國泰人壽數位發展部數位客戶經營科經理陳儀綸回憶:「1.0 的首要目標就是把保險售後服務做扎實,包括查詢保單、繳費、送理賠等核心功能。到了2.0,我們進一步從客戶的保險旅程去思考,保戶最關心的是什麼?如何深化體驗?」

「2.0 對團隊來說也是一個關鍵轉折點,若要真正打造以用戶為中心的數位服務,設計就不該只是畫畫畫面,而是應該成為產品思考的一部分。因此,我們開始從設計外包支援轉向長期合作的設計夥伴關係,在國泰金控「數位數據暨科技發展中心 」的集團資源協助下,國泰人壽 App團隊不僅擁有更緊密的夥伴,也具備將保險專業深度整合進產品設計的能力。」陳儀綸說明。

隨著接近一半保戶成為 App 用戶,顯見 App 已累積廣大保戶的信任與依賴。2024 年底,團隊遂啟動 App 3.0 的全新改版。陳儀綸表示:「這次,我們從個人保險出發,走向全家人的體驗。畢竟保險從來不只是自己的事,更是守護家人的責任。」開發團隊的角色也從單純的數位工具打造者,轉變為陪伴保戶的數位保險夥伴,主動在保戶之前更早一步思考使用情境、潛在困惑與期待。

三大升級一次到位:家庭保單整合、健康外溢結合、整體風格轉換

新版「國泰人壽 App」 3.0 的設計目標,是讓用戶在幾秒內完成真正想做的事。2024 年初啟動改版時,團隊從用戶 NPS 回饋與客服進線紀錄出發,系統性分析常見問題,歸納出一項關鍵洞察——保戶需要從「家庭視角」掌握保單與保障結構。

「這是很顛覆的,以往看保單都是以個人為單位,沒有家庭視角。」陳儀綸指出,「其實很多人是為家人保險,也會查詢子女、配偶的保障狀況。」因此,改版聚焦兩大目標:其一是整合分散資訊,讓用戶能快速掌握全家的保障結構,其二是進而協助保戶更清楚地「看得懂保障」,而不只是「擁有保障」。 三大關鍵升級也應運而生:

一、家庭保單管理: 作為此次改版最具突破性的亮點,用戶可切換「我的視角/家庭視角」,一站掌握全家人的保單資訊,減少逐筆整理保單的時間。國泰金控數位數據科技發展中心用戶科技發展部體驗設計科產品設計師林易蓁表示:「多數保戶其實是『為家人投保的人』。我們把視角從個人擴大到家庭,讓『誰有什麼、缺什麼』一眼就明白,並透過透過圖像化呈現類型與數量,讓資訊更直觀。」

二、健康外溢結合: 隨著保險價值從「事後補償」走向「事前預防」,此次改版特別強化外溢保單與 FitBack 健康資料的整合度,清楚呈現健康任務達標行為與保費折扣的關聯。「過去保戶搞不懂健走數據和保單有什麼關聯,現在我們清楚呈現聯動機制,幫助保戶理解自己的行動帶來什麼實際回饋。」林易蓁說明。

三、整體風格轉換: 這次改版另一個很大的重點就是整體風格的全面翻新,在國壽品牌的穩重信任感基礎上,融合互動回饋、玻璃模糊的質感、漸層與空間感,讓整體的介面看起來不只專業,也更友善、更貼近生活 。同時導入 Design Token 系統,促進設計與工程團隊的協作,讓新視覺設計落地。

「國泰人壽App」 3.0 透過家庭視角定義保險使用情境,協助用戶快速掌握自己與家人保障全貌,讓資訊一目瞭然、直觀易懂。
「國泰人壽App」 3.0 透過家庭視角定義保險使用情境,協助用戶快速掌握自己與家人保障全貌,讓資訊一目瞭然、直觀易懂。
圖/ 國泰人壽

用減法思維,打造清晰易懂的使用體驗

然而,App 改頭換面的過程中,也面臨不少挑戰,尤其是首頁設計。「每個部門都希望自己的功能能放在首頁,所以一定要先釐清:保戶真正需要的是什麼?」陳儀綸強調,首頁不能流於功能捷徑的堆疊,而應是協助用戶快速完成任務的第一站。

對此,設計團隊也從使用者旅程出發,重新架構導覽邏輯。原本五個底部功能鍵被精簡為四個,保單資訊也首次搬上首頁。陳儀綸說,「這代表我們不再一味累加功能,而是回到使用情境,設計真正好用的動線,讓使用者更直覺地完成該做的事。」林易蓁強調:「清楚、簡潔,不只是一種風格口號,而是透過減法設計思維,讓設計不只是讓資訊變得好看,而是要幫使用者減少認知負擔,讓他們在對的時機看到對的東西。」

語言上,也全面朝向「看得懂」靠攏。「我們把艱澀的保險名詞,以更貼近使用者情境方式,轉譯成使用者熟悉的語言。例如將癌症的保障項目分類成「第一次罹癌」、「因癌症需要住院時」、「因癌症需要手術時」 等,用情境的方式告訴用戶是什麼情境下的保障,整體體驗更直覺,也更容易上手。」林易蓁說明。

數位轉型思維成為基因,提升服務新價值

App 3.0 上線後,用戶數突破 330 萬、每月活躍用戶達 65 萬,相較改版前更帶動新戶成長 30%,NPS (淨推薦值) 62分、用戶滿意度達 97%。陳儀綸指出:「服務走在客戶前面,滿意度自然會上來,也有助於客服人員引導使用 App 查詢、申辦,提升處理問題的效率。」

「橫跨多部門的夥伴一起完成這次改版,對我們來說是長期思維內化的結果」。陳儀綸說,「我們不只是在技術或產品上持續精進,而是讓整個團隊—從人才培養、協作模式、思考方式都持續進化,這樣的內化改變,才是讓數位轉型能長久走下去的關鍵。技術可以解問題,但“文化”決定團隊能走多遠。」數位轉型不只是一次專案或一次改版,它是一種長期內化的文化與思維模式,更是一種「讓服務永遠走在客戶前面」的能力。

林易蓁則補充,作為隸屬國泰金控數數發中心的設計師,一直都是以集團層級支援子公司的數位產品。「我們能從更綜觀的角度思考,不只是介面設計,也包含跨產品的體驗、功能邏輯與視覺語言,打造統一的品質與風格。」而與人壽產品團隊合作這幾年下來,彼此真的培養出很深的默契,設計師已經不再只是規劃 UIUX ,轉變成參與產品方向制定的共創夥伴,讓設計團隊能以使用者為核心,提出更貼近需求的解法,進而在產品中創造實質價值。

展望未來,團隊將持續優化核心功能,關注 AI 等新技術應用潛力,透過用戶回饋與內部創意提案推動產品持續進化。正如這次改版,讓保戶真切感受到操作更直覺、資訊更清晰,國泰人壽也正持續以具體行動落實「BETTER TOGETHER」,在每一次細節中重塑保險服務的日常價值。

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