樂天搶線上書店市場,跟博客來競爭

2014.11.13 by
張嘉伶
電子商務市場競爭白熱化,樂天集團今宣布進入台灣線上書店市場,推出「樂天書城」網路書店。樂天書城初期將上架超過10萬冊書籍,並在台灣樂天市場平...

電子商務市場競爭白熱化,樂天集團今宣布進入台灣線上書店市場,推出「樂天書城」網路書店。樂天書城初期將上架超過10萬冊書籍,並在台灣樂天市場平台上提供服務。而過去在台灣以線上書城著稱的博客來,近年也積極轉型為全方位購物平台,集結各種設計百貨商品,包括餐具食器、美妝保養、服飾配件,企圖用既有的會員擴大消費。

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(樂天今日宣佈進入台灣線上書店的市場,未來也打算擴大數位內容的事業版圖。照片來源:樂天)

樂天亞洲區營運中心總裁江尻裕一表示,「樂天希望重新定義網路書店通路,延續樂天一貫的『Empowerment』精神,將閱讀選擇權力歸還給消費者,樂天將不會限制書籍上架類別。樂天書城的成立,將使消費者有更多元的閱讀選擇。」此舉象徵樂天市場在台業務的一大進展,更大舉推進樂天集團在台灣市場數位內容領域的布局。

樂天書城目前將提供超過10萬冊中文藏書量,主打生活風格、旅遊、健康、雜誌等四大類國民書籍。讀者透過即時且方便的搜尋平台,即可找到各類別的書籍,即時享受友善的購物體驗與閱讀樂趣。

樂天業務共有三大主軸策略:電子商務、金融以及數位內容。樂天書城服務的推出,象徵台灣樂天市場在樂天業務的一大進展,推進樂天集團在數位內容領域的布局。隨著樂天書城的成立,台灣樂天市場將整合目前樂天市場商城的網購商品與圖書資源,提供愛好閱讀的讀者更優化及便利的購物渠道。未來,樂天數位內容的事業版圖也將拓展至虚實整合模式。

樂天「超級點數」變消費者購書基金,推動國民閱讀風氣。根據樂天全球電子商務調查,有47.3%的台灣消費者會在網路上購買書籍,顯示台灣線上書城潛力無窮。儘管台灣每年發行近4萬本新書,但目前每人每月平均閱讀1.7本書,卻較四年前的每月2.02本降低16%。

為推廣國民閱讀,台灣樂天書城結合台灣樂天市場獨特的「超級點數」回饋機制,消費者只要在樂天書城購買一般圖書,除可享有79折起「愛書價」優惠外,並可獲得5倍的「樂天超級點數」。樂天「超級點數」是樂天生態圈的核心,通用於樂天市場與樂天書城的任何消費,每1點等同1元,可全額折抵消費及運費,用點數購買商品還可再賺點數。樂天鼓勵消費者將購物獲得的超級點數再投資在買書上。

而原本在台灣經營線上書城最成功的博客來,近年也積極轉型,加入各種設計百貨商品,期望成為全方位購物平台,可利用既有會員來衝刺新的營收。目前有銷售餐具食器、美妝保養、服飾配件,日前博客來還規劃了「好感生活WOW感生活節」生活提案,溝通日常的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺,例如推薦使用DANSK經典藍綠色琺瑯鍋來烹飪增加生活美感,銷售成果頗佳。

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