據Business Insider消息，Netflix正準備在本月上線其最新的原創劇集《馬可波羅》。而據紐約時報報導，《馬可波羅》第一季10集的總投資高達9000萬美元，這不僅創下了Netflix的最高電視劇投資記錄，在全球電視劇製作成本的排名中也是數一數二的，僅次於HBO原創的《權利遊戲》。
《馬可波羅》在義大利、哈薩克、馬來西亞等多國取景拍攝，數百名演員來自多個國家，電視劇融入傳奇冒險、戰爭、武術、性誘惑、政治陰謀等元素，看起來會包含不少大家喜聞樂見的題材。Netflix也為《馬可波羅》的播出製定了龐大的市場營銷計劃。比如，Netflix將攜主要演員參加巴西的聖地亞哥國際動漫展，另外也會在墨西哥的一個大型購物中心展示《馬可波羅》演出所用的服裝和道具。
Netflix怎麼會如此大手筆？毫無疑問Netflix對這部劇寄予了重望——Netflix的海外市場。Netflix現在已經進入全球50多個國家和地區，付費訂戶高達5000萬人。由於在美國本土的增長開始下滑，尋求海外增長機會成為Netflix的當務之急。除了四處購買電影電視劇的全球版權等海外市場豪賭，Netflix在影視內容上也有一場豪賭——鴻篇巨制的《馬可波羅》。此劇由獨立片商威斯坦公司製作，Netflix掌握全球版權，將從12月12日開始在Netflix面向全球訂戶提供點播。
Netflix早期靠《紙牌屋》和《女子監獄》等原創劇一鳴驚人，但可惜的是，Netflix並沒有掌握《紙牌屋》等劇的海外版權。比如在德國和法國，觀眾可以在電視頻道上收看該劇。不過，《紙牌屋》的成功仍然幫助Netflix提升了知名度。目前，Netflix正在籌拍中的原創劇有不少，《馬可波羅》成功與否可以在一定程度上驗證Netflix的原創劇戰略是否在海外市場是否有效。
不過，一些媒體行業分析師預測，Netflix的國際化將會遇到各國本地視頻網站的狙擊。此外HBO也是其最強勁的競爭對手。眾所周知，HBO在國際化方面已經先行一步。比如在中國市場，HBO就剛剛與騰訊視頻簽訂了獨家播放權。而迄今為止，Netflix尚未在亞洲任何一個國家展開業務。
本文出自36氪 / 張雨忻