貝佐斯:我不認為報紙是「夕陽產業」!

2014.12.03 by
曾筱媛

去年亞馬遜(Amazon)創辦人Jeff Bezos貝佐斯以個人名義買下全美最老報業華盛頓郵報(Washington Post),斥資2.5億美元。消息來的突然,連華盛頓郵報內部員工都不知情,更引起宣然大波,大家都在猜,一家電子商務的創辦人,跨產業買媒體,究竟是想要做什麼?

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(圖說:亞馬遜創貝人貝佐斯買下全美國最老報業華盛頓郵報,致力於發展報紙數位化,結合Kindle電子書業務。圖片來源:Quartz

後來貝佐斯接受各大媒體訪問,證實買華盛頓郵報的目的,應該跟亞馬遜一直想發展的Kindle電子書核心業務有關。貝佐斯去年9月接受華盛頓郵報專訪時就曾透露,他想創造報業的下一個「黃金時代」(Golden Era)。而日前他在美國媒體Business Insider舉辦的活動會議中,又再次重申他對報業的想法。

「起初我也從沒想過自己會投資報業,在下決定前,我也曾質疑自己的專業能力和思維,會不會根本無法管理。但這個念頭並沒有持續太久,我不認為報紙是大家所戲稱的是「夕陽產業」,因為即使我不懂報業,但至少我懂網路!網際網路已經徹底改變了報業,這個世界的運作方式已經完全改變了,尤其是廣告商,早已經選擇不同的通路來面對他們的客戶。」

美國報業面對數位出版競爭早已經歷多次裁員,最近還傳出要縮減退休金。這一波裁撤命令,連紐約時報等幾家大報紙都無法抵擋。

但貝佐斯認為,要拯救華盛頓郵報,只有透過專業的科技知識來引領傳統報紙走向新數位時代,正如同他花了幾十年打造全球化的亞馬遜一樣。「這就是我買下華盛頓郵報的原因」,貝佐斯說,依靠他過去對電子商務和網際網路的了解,相信可以順利協助華盛頓郵報搭上數位時代的列車。

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上週華盛頓郵報已經先推出一款專屬Kindle電子書的App,提供Kindle Fire用戶前6個月線上免費收看每日新聞。試用期過後,也只需再付1塊美金,就可以再看6個月新聞,價錢可說相當優惠。華盛頓郵報內部科技負責人也緊跟貝佐斯,討論報業App要如何結合Amazon的各種裝置,甚至華盛頓郵報內還特聘15~16位員工,專門設計Kindle專屬應用程式。

顯然,貝佐斯對華盛頓郵報的改革,是要強迫這家老牌報紙,逐步走向數位化。過去,華盛頓郵報過去只鎖定報導美國本土發展,但是時候將目光看向全球了,宣示未來華盛頓郵報將轉型成為全球性的新聞報紙。然而,貝佐斯能否真的帶領裁員不斷的華盛頓郵報起死回生,值得期待。

資料來源:QuartzNew York Times

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