Google2014快速竄紅品牌搜尋榜:Apple 奪第一

2014.12.11 by
翁書婷
Google2014快速竄紅品牌搜尋榜:Apple 奪第一
Google公佈2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」,揭曉今年最受消費者關注的品牌相關內容。Goo...

Google公佈2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」,揭曉今年最受消費者關注的品牌相關內容。Google這次也首度公開平板電腦品牌搜尋排行榜、以及六大產業品牌搜尋排行榜,讓台灣廣告主更加了解消費者的跨螢搜尋行為,瞭解不同產業所需的網路行銷策略。各排行榜結果顯示,台灣各產業均已有品牌主在網路佈局上見到成效,能創造吸睛網路影音內容、掌握跨螢趨勢的品牌廣告主,便能更成功擁抱網路、抓住數位商機!

Google台灣總經理陳俊廷表示:「透過發布品牌相關排行榜,我們可以從台灣消費者的搜尋行為觀察出網路趨勢的改變,進而建議品牌主如何透過網路更有效觸及消費者。今年我們發現『網路購物』或在網路上積極佈局的品牌在各種裝置上都獲得較高的搜尋量,可見完善且跨螢的網路服務,可提高消費者的觸及率。」

一:2014 YouTube影音廣告排行榜

從2014年「最受歡迎廣告排行榜」中可發現,各產業的分布均勻,不論零售通路、快銷品、科技3C、遊戲、電信、金融、交通運輸均涵蓋其中,顯示台灣各產業均積極透過網路影音廣告與消費者溝通。只要內容夠好,不論哪個產業都可以吸引消費者目光、獲得青睞。以往較著重投放電視上廣告的產業,現在也在開始逐漸將觸角伸至網路,並獲得不錯的成效。
enter image description here (註:YouTube影音廣告排行榜取決標準為每支影片擁有超過 150 萬次(來自台灣)的觀看次數且「喜歡(like)」次數較多、獲得網友正面回應比例較高者。)

二:2014 年最成功廣告排行榜

相較去年在黏著度上有長足進步,今年最成功廣告的總觀看次數成長近 1倍、總觀看時數成長 1.15 倍、影片平均長達 2 分 45 秒,遠比電視廣告長許多,顯示消費者對於影音廣告長度的接受度讓品牌主有更多發揮空間。
enter image description here (註:最成功廣告排行榜依照廣告影片的自願觀看比例、總觀看次數與付費廣告的投資報酬率排行,選出今年台灣行銷操作最成功的網路廣
告影片)

三:2014 Google 品牌搜尋排行榜

今年的「熱門品牌搜尋排行榜」中顯示社群、搜尋平台、入口網站和生活資訊類網站深受台灣網友歡迎。而台灣人的網購實力不容小覷,在今年的榜單上也看到網購平台的進步與成長。相較 2013 年,網路購物在 2014 年更受台灣網友歡迎。
enter image description here (註:Google年度熱門搜尋排行榜的排名方式為依照網友搜尋量的多寡自然排序的成果。)

四:2014 年快速竄紅品牌搜尋排行榜 / 快速竄紅台灣品牌搜尋排行

許多品牌因為 3C 新品熱烈推出,如Apple、小米手機、HTC、Samsung、Sony 和InFocus 都成為快速竄紅的品牌。或是因為負面消息而進榜,如ETC 的遠通電收、發生空難的馬來西亞航空,以及食安風暴的主角頂新國際集團。
enter image description here (註:快速竄紅排行榜列出今年搜尋量暴增的關鍵字)

五:行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門台灣品牌搜尋排行榜

「行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜」榜上的露天拍賣衝到第六名;在「行動搜尋:熱門台灣品牌搜尋排行榜」也顯示網路購物平台是僅次於生活資訊類品牌的最大宗,露天拍賣、momo購物網、PChome及博客來成為台灣行動族的愛搜清單,也呼應十月底 Google公布的「消費洞察報告」,台灣人用智慧型手機網路購物比例高居世界第一(54%)。
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六:網購、科技與遊戲等產業品牌搜尋排行榜大公開

Google 今年也首度針對網購平台、科技與遊戲產業等六大產業這些產業推出品牌搜尋排行榜,予以分析並提供各產業在網路上經營品牌的參考方針:

1.2014 年熱門網購平台搜尋排行榜
台灣網購品牌獨占鰲頭:入榜的熱門網購平台中,就有七名是台灣品牌,平價品牌也闖出一片天,除大型網購平台,PAZZO 和 OB 嚴選兩家平價的網路服飾業者也入榜。他們不僅具備了優質的產品力與網站門面,更有順暢的物流配送與客服系統,廣受消費者青睞。

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2.2014 年熱門科技品牌搜尋排行榜/快速竄紅科技品牌搜尋排行榜
台灣民眾超愛 3C 新品,新品效應帶動品牌搜尋量:當 3C 大廠祭出新機,如 iPhone 6、小米、HTC M8 以及Zenfone 時,搜尋量便水漲船高,不管在熱門科技品牌或是快速竄紅科技品牌的排名都有優秀表現。
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3.2014 年熱門遊戲搜尋行榜/2014 年竄紅遊戲搜尋排行榜
手機遊戲逐漸嶄露頭角,像是「猜猜巧克力」、「2048」、「旅遊大亨」及「全民打棒球」等主打不佔儲存空間的動腦益智手機遊戲,在 2014 年成為遊戲玩家的最愛。另外,萌元素遊戲成熱搜亮點,如「摩爾莊」、「賽爾號」以及「楓之谷」主打萌元素。
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