東南亞電商市場崛起,網家、泰金寶合資搶進

2014.12.26 by
張嘉伶
全球電子商務狂潮席捲,而東南亞市場也正在快速崛起,網路家庭(PChome Online)昨晚間以重訊宣布董事會決議,將與泰國第一大電子出口廠...

全球電子商務狂潮席捲,而東南亞市場也正在快速崛起,網路家庭(PChome Online)昨晚間以重訊宣布董事會決議,將與泰國第一大電子出口廠商「泰金寶」合資成立泰國電子商務公司,網家持股比例為65%、泰金寶35%。網家整體投資金額將不超過7千萬泰銖(約7千萬台幣),新公司將結合網家經營台灣電商的經驗與泰金寶經營泰國當地的營運經驗,針對泰國提供在地化的電子商務服務。

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(在台第一大電商網家準備前進泰國,並與泰國當地第一大電子出口廠商泰金寶科技,雙方將合資經營。照片來源:網家)

據悉,網家與泰金寶合資設立的新公司資本額為1億泰銖(約1億元台幣)。

網路家庭董事長詹宏志表示,與泰金寶科技的共同合資計畫,對PChome Online網路家庭來說是拓展海外電子商務的重要里程碑。泰國是東協第二大經濟體,擁有近7千萬的人口,很具有發展電子商務的潛力。

新金寶集團執行長沈軾榮表示,泰金寶科技從1989年成立以來,迄今已在泰國當地累積超過25年的經營經驗,這次和網路家庭合作進軍泰國電子商務,泰金寶科技將整合過往電子製造業跨國經營和國際市場推廣的優勢,透過提供泰國當地消費者方便好用的電子商務服務,搶先布局東協自由貿易區。

網路家庭為台灣最大的電子商務集團,2005年1月在台灣股票掛牌上櫃,2013年公司合併營收金額為163億台幣。泰金寶科技為泰國第一大電子出口廠商,並於2001年在泰國當地獲准掛牌上市,2013年公司合併營收金額為1215億泰銖,擁有全球員工1萬8千多人。看來雙方的合作將為東南亞電商市場投下一顆震撼彈。

而台灣另一家富邦媒體科技momo也同樣是看好泰國市場,不過先從虛擬的電視購物先搶進,泰國子公司TVD SHOPPING今年6月成立,是與泰國上市公司分割出來子公司與momo合資成立,momo總經理林啟峰看好泰國電視和網路購物都是初開始階段,未來成長可期。甚至OB嚴選女裝也想要跟著momo前進泰國市場。

至於日本樂天市場也積極在東南亞市場佈局,不僅如此,台灣樂天還與新加坡市場作為接軌首站,藉由樂天旗下超級物流 (Rakuten Super Logistics)系統,以及逐漸成型的樂天跨境銷售平台,讓台灣優質商品能更順利於海外市場行銷,開創線上購物更多商機。

台灣樂天與品牌店家攜手合作部分,除提供行銷協助與物流系統服務,同時也細入包含產品翻譯上架、商品通關、倉儲,以及相關金流系統等內容。台灣樂天表示,此次與品牌店家攜手合作,主要希望能透過本身資源協助店家,解決店家將商品銷售海外市場時所面臨國際物流及金流等難題。

而印尼也是在東南亞市場中極具潛力的國家,在瑞士聯合銀行UBS最新發布的研究報告指出,網路電子商務中「企業對顧客的網站B2C,在東南亞地區已有快速擴展的趨勢。推估到2020年至少增加5倍,一年可達350億美金的額度,出現沛然莫之能禦的榮景,南洋的大國印尼承擔引領與開拓的軸心地位。」

趁網際網路互聯發達、各路資金快速進電商零售業的時際,造就東南亞的網上採購一片生意盎然,雖然現在各方相關產業還在磨合階段,但網購商機架構顯現,還在初期的階段。 在科技的推波助瀾下,互聯網已是未來最有前景的產業之一,掌握互聯網商機,正是現階段的重要工作。東南亞線上採購趨於繁榮,則是互聯網應用發展奠下的里程碑。不過,分析家們認為,東南亞10國和約6億人口對網路的基礎尚淺,對前途雖可滿懷樂觀,但對電子商務領域,卻還有漫長的路要走。「萬里之行始於足下」,既然到了起點,腳步就不能停止。

印尼電商協會理事長杜密瓦(D. Tumiwa)對雅加達最近舉行的一項創業會議的與會者說:「在中產階級為主要推力投入下,網路採購的商機碩大無比」;另瑞士銀行的報告除了確認印尼的亮麗市場地位,也點名泰國和菲律賓的強勁成長表現。最近幾年來,以印尼為先驅的電子商務,在東南亞遍地開花,從網路所購買到的商品包羅萬象。消費者一度擔心受詐騙等若干疑慮,都已經緩解,網上零售商表現的規矩和商德,已贏得一定程度的信賴。

瑞銀報告陳述,南洋網站活動頻仍,驅動新顯現的中產階級採購習慣做了基本上改變,和若干年前中國的狀況至為相似。而中方互聯網把網路世代創新突破精神發揮到淋漓盡致,使應用的領域無所不在,受羼透啟發的範圍遍及國際。東南亞國家和中方經貿紐帶結合密切,部分電子商務精髓和應用流傳進南洋,是相當自然的事情,也會參考中國電商市場的發展歷程。

上線採購在東南亞落腳並出現興盛的苗頭,國際知名的相關投資金融機構和商品公司,已然循線投入可觀的資金和應用模式。挹注資金的如日本軟體銀行(Sofe Bank)、美國的西科亞資本公司(Sequoia Capital),提供商品或經營模式的如Lazada、kaskus、OLX等。使遠居於開發中國家地位的東南亞國家在互聯網商機方面,有了全新的、普遍的接觸機會。這是網路世代所不能不經歷的過程,也是南洋各國未來經濟成長的關鍵之一,引進這些知名公司的資金技術機會難得,未來就看東南亞各國政府對於電商市場的政策發展。

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