在去年發布的東南亞電子商務統計數據一文中，提到很多東南亞電子商務的關鍵數字，了解為何東南亞電商正夯。UBS 最近發布了一個有趣的研究，提供一些關於東南亞電商機會的新觀點，對關鍵市場也具備高度競爭力。馬來西亞電商媒體 eCommerce Milo 將這些資料整理為 20 個東南亞電商須知。
1.東南亞有將近 6 億 2 千萬人口，差不多是中國的一半、美國的兩倍。
2.東南亞的行動裝置覆蓋率是 112%，包括汶萊、緬甸、東帝汶。
3.現在東南亞的網路滲透率是 32%，表示大約東南亞有將近 2 億的網路使用人口。
4.新加坡的上網人口最高，有 74%，其次是馬來西亞 62.6%，泰國是 46%（跟中國差不多）。
5.印尼的Facebook使用者最多：6,500 萬，菲律賓 3,600 萬，泰國 2,600 萬。
6.印尼擁有最高的零售業績，約美金 1 千億。馬來西亞逐步逼近，零售產值達美金 982 億、泰國零售業總額則為美金 944 億。
7.東南亞的六個大國中，零售業總額為 4,360 億美金，這才佔中國的 11.4%、佔美國的 14.4%。
8.新加坡擁有最高的電子商務覆蓋率（在零售業的佔比），但也只有 1%，菲律賓次高 0.3%，泰國、馬來西亞的電子商務在零售業的佔比都是 0.2%。
9.東南亞六國的平均電商覆蓋率只有 0.2%，遠遠落後於中國的 8.0% 和美國的 8.7%。
10.印尼擁有最大的電商成長潛力，其次是馬來西亞和泰國。
11.在 B2C 的電商平台中，Amazon 在泰國和菲律賓的造訪率最高，其次為新加坡、馬來西亞、泰國。
12.eBay 的造訪率在新加坡是第一名，印尼、菲律賓與馬來西亞第二，泰國為第三。
13.樂天在泰國第二、印尼、馬來西亞、新加坡第五。
14.以 B2C 多品牌零售業者區分，Lazada 在泰國的造訪率最高，接下來依序為泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞。
15.Zalora 在新加坡第一名，菲律賓與馬來西亞第二，印尼第三。
16.在 B2C 的非公開拍賣及每日促銷的方面，Groupon 在新加坡、泰國及印尼最常被造訪
17.LivingSocial 在泰國第一名 (Ensogo), 印尼第二、再來是菲律賓 (Ensogo) 及馬來西亞。
18.在 C2C 拍賣及分類品牌部份，東南亞各國都分別由不同的平台領先。
19.淘寶在東南亞已經開始吸引華人國家，在新加坡和馬來西亞名列前二。
20.Naspers 所擁有的分類電商平台 OLX 在東南亞市場也佔有前五名。
同場加映：UBS預估東南亞的電子商務轉換率大約 0.5% 到 1.0%，和全球平均值 1.2% 相去不遠（美國是3%）。
本文出自SmartM/張瑋容
