[感性電商怎麼做?] 逛KODZ網站就像翻閱時尚雜誌
[感性電商怎麼做?] 逛KODZ網站就像翻閱時尚雜誌
2015.03.24 |

一直是《數位時代》人氣賣家常勝軍的東京著衣,過去靠著低價甜美風格成功搶市。隨著客層的成長,近期與知名模特兒經紀公司凱渥合作,力求展現新時代女性的個性。

某日午後在東京著衣的辦公室,伸展台上常見的熟面孔模特兒來到KODZ的攝影棚,穿上頗具都會感的服裝,化妝師打理著模特兒的妝容以及整體造型,攝影師則在旁架設器具,等待著模特兒上場拍照。

網購女裝市場競爭異常激烈,過去主打價格便宜、造型走甜美日系風格的東京著衣,雖然多年來曾占據網購女裝的龍頭地位,但是經營10年後,許多原有的消費者已經長大了,身材也變成輕熟女型。東京著衣針對既有的會員進行深度調查,發現輕熟女對於衣服的質感要求更加提升,不僅要跟上流行元素,更力求展現自我個性,而且願意花更多錢在上班時的穿著,但有時也要參加重要的場合,需要正式一點的穿搭。

enter image description here
(圖說:東京著衣總經理郭奕麟表示,KODZ結合凱渥名模的軟實力以及東京著衣的物流倉儲硬實力,品牌有機會邁向海外市場。圖片來源:林衍億攝影)

「東京著衣如果無法滿足輕熟女這個族群的需求,既有的會員可能會轉往其他品牌去購買。」東京著衣總經理郭奕麟(2015年3月已離職)指出,競爭者不只是網購品牌,還包括線下的國際平價時尚服飾,包括Zara、H&M等。他比較國際平價品牌服裝的價格帶在1千多元,比東京著衣常見的價格雖然貴兩倍,但屬於流行感很強的快速時尚,又有品牌力支撐,很吸引上班族女性的目光。面對這樣的強敵,東京著衣思考要推出怎樣的品牌來搶攻。

穿出潮流簡約

正巧在台灣模特兒界占據龍頭地位的凱渥創辦人洪偉明也有意發展電商品牌,與郭奕麟在女裝的理念,都是期望設計出有質感、價格合理的簡約服裝,兩人想法一拍即合。新品牌KODZ定位在由台灣出發,提供亞洲女性最符合潮流的單品、配件等,無論上班、休閒、派對、約會都能穿出簡約自信的風格。為了實踐這樣的理想,從當季潮流解析、產品採購、服裝設計質感到網站形象視覺規劃,皆由雙方團隊一同發想。

網購女裝因為是以虛擬網站為出發,消費者並沒有辦法先摸到衣服或者試穿,因此照片品質是最重要的,所以雙方花在拍攝照片的時間相當長。凱渥的團隊每周與東京著衣的團隊先討論下周要推出的新款服飾,再請洪偉明挑選伸展台上專業的模特兒來到KODZ的攝影棚,並出動專業化妝師以及攝影師等,就如同雜誌拍照般的同等水準。

這些模特兒都是洪偉明旗下的愛將,穿上KODZ的服裝,幹練地擺著優雅的姿態,攝影師喀擦喀擦地拍攝多組照片。洪偉明以他專業的眼光,與郭奕麟一同看著這些照片,不夠好的就換掉。「某些時候,有些模特兒不一定適合這件衣服,洪老師就寧可再換一位,直到拍起來的照片夠水準才行。」郭奕麟說。

完整呈現質感

KODZ拍出來的照片相當細緻,甚至點選衣服的各個角落,會有放大的圖片展現。模特兒還會展示衣服的正面、背面、側面,呈現出整體的質感,消費者如同翻閱時尚雜誌一般,但卻可以立即進行線上購物,這也是洪偉明過去一直想要做到的電商型態。

郭奕麟說,這樣細緻的照片風格,可說是台灣網購女裝市場培養出來的軟實力,「接下來我們還想要找台灣有特色的設計師來合作。」

KODZ從去年12月銷售至今,呈現爆發性的成長。郭奕麟說,辦公室就曾出現一天有4個人穿一樣的KODZ毛衣來上班,連自家同事都很喜歡穿,就證明有抓住上班族女性的心。

KODZ今年的發展重點,除了持續深耕台灣網購市場外,也將首度前往海外市場布局。郭奕麟說,KODZ結合凱渥的軟實力,加上東京著衣的物流倉儲系統硬實力,台灣自創女裝品牌具有相當不錯的底子,今年將陸續前往日本、香港、東南亞等地設網站據點,「我們有自信在亞太市場上,KODZ絕對是走在時尚潮流的尖端。」

KODZ

總經理:郭奕麟
開站時間: 2014年
主要銷售產品:時尚女裝
經營特色:時尚雜誌風格照片、模特兒穿搭

enter image description here
(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:《數位時代》第250期)
其他精彩內容》》
訂閱數位時代》》

關鍵字: #電子商務
往下滑看下一篇文章
屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景
屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景

明緯企業(MEAN WELL)成立於1982年,總部位於台灣新北產業園區,是全球少數專注於標準電源供應器的品牌製造商,產品功率含括0.5W~30000W,符合國際安規,被廣泛應用於工控、醫療、資通訊等多種產業;歷經43年的努力,明緯企業不僅在全球各地設立18個銷售辦公室,更設置3個研發中心、5個生產據點、8個物流倉儲、9個技術支援中心,同時,串連全球超過260家經銷夥伴,以「快速交付、安全可靠、隨時可得」的品牌承諾累積服務超過上萬家企業客戶數,穩居全球標準電源市場領導地位。

以客戶需求為核心,明緯企業3策略形塑差異化競爭力

2025年4月,市場研究機構Micro Technology Consultant公布全球電源供應器製造商排名,明緯企業名列第五,與前四名倚賴OEM/ODM模式的電源廠不同,明緯企業是榜上唯一以自有品牌–MEAN WELL–在市場上脫穎而出的企業,背後的三大關鍵策略是:

第一:持續優化標準化產品。明緯企業技服中心課長謝正堂表示:「我們不僅與時俱進的提供多元產品選擇,更專注於精進產品功能與取得最多國際認證,例如今年推出的XDR系列導軌型電源供應器的功率密度便較前一代提升80%以上,目標是讓客戶可以快速取得高性價比的即用型產品。」也因如此,明緯企業不僅提供AC/DC 電源供應器、DC/DC 轉換器、LED 驅動電源、導軌型與基板型電源、電池充電器與逆變器、UPS與電源管理模組、特殊應用電源與周邊配件等標準化產品,更因應工業控制、LED照明、醫療、交通與綠能等跨產業需求取得相應的國際認證,同時,以自動化生產機制進行規模量產以確保成本競爭力。

明緯企業技服中心課長謝正堂
明緯企業技服中心課長謝正堂
圖/ 明緯企業

第二:完善全球經銷網絡與提供在地化支援服務。明緯企業除在全球9個國家設立分公司與辦事處,更與歐、美、亞超過260家經銷商締結深厚的合作關係,由其提供產品銷售、維修與服務,讓企業客戶快速取得所需產品,放心且安心的應用在各個領域。

明緯
明緯企業集團分佈圖
圖/ 明緯

第三:透過虛實整合服務快速回應市場需求。明緯企業除透過官方網站提供完整的產品資訊,如產品型錄與規格書、技術文件、安裝手冊、認證與檢驗資訊,以及產品壽命與相容性資訊等,更於2020年8月推出線上展覽館,讓客戶可以從三大產品範疇、12個展覽館快速找到產品資訊,此外,還可透過線上產品諮詢,大幅提升選購體驗並縮短採購流程,讓企業客戶可以快速因應市場需求變化。

明緯
線上展覽館
圖/ 明緯

「透過可接受少量多樣的標準化產品、全球經銷網絡,以及虛實整合的服務能量,我們不僅形塑品牌信譽,也墊高了同業競爭者的進入門檻,成功以差異化產品服務引領市場發展。」謝正堂如是總結。

不僅提供標準化產品,更協助經銷商轉型為智慧解決方案供應商、滿足客戶創新需求

值得特別注意的是,明緯企業除提供適用於各產業的標準化電源產品,更因應市場需求、攜手經銷商夥伴提供產業所需的解決方案。謝正堂進一步解釋,隨著智慧化產業發展,企業不僅需要標準品,更期望明緯企業與經銷夥伴可以提供完整的解決方案,因此,明緯企業除在廠內實作綠能、儲能系統與智慧燈控等場域,今(2025)年,更進一步協助經銷商夥伴轉型,以協作機器人、智慧自動化工廠、智慧家居、智慧商辦、智慧燈控,以及移動式儲能系統電源等解決方案滿足市場需求。「今年,我們的經銷商–耀毅企業、永鉅電機與中和碁電–將前進2025台灣機器人與智慧自動化展,展示自動化、綠能科技與其他智慧解決方案,協助更多企業智贏未來。」

除透過參展等方式讓全球客戶了解明緯企業與經銷夥伴可以提供智慧解決方案,明緯企業亦積極透過線上展覽館等方式展示以機架式電源(Rack Power)、模組式電源(Modular Power)、系統電源(System Power)三大產品線搭配其他產品,如控制器、智慧管理設備與介面配件等,以「3+N」的概念讓智慧解決方案可以依造客戶需求整合電源模組、控制器、監控與智慧通信等功能。

明緯擁有超過一萬種標準電源機型與全球當地專業技術服務團隊,透過相關技術諮詢服務,可依客戶應用需求提供產品與組合式系統解決方案。

3+N產品涵蓋模組電源、機架式電源、機櫃系統電源等產品,結合數位智能控制器或搭配超過一萬種標準電源機型組合應用,提供多產業應用。

展望未來,明緯企業將持續攜手全球經銷夥伴,以安全可靠、即取即用的高品質電源方案,引領全球標準電源市場潮流,打造共創、共榮、共贏的永續生態系。

了解更多MEAN WELL合作夥伴
立即看線上展覽館

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓