從行銷者的角度來看，你一定會想知道消費者在Facebook上，怎麼談論你的產品與品牌以及又是哪些人在談論。現在，Facebook就宣布開放廣告商獲取這些用戶貼文資料。
Facebook稱這些資料為「主題資料（Topic Data）」，廣告商現在可以依據用戶狀態發文中，尋找特定關鍵字，以進一步了解使用者怎麼談論某項特定產品。可搜尋的關鍵字包含產品名稱，或是「口渴」、「挑戰」等詞彙。
舉例來說，如果可口可樂想要知道消費者怎麼談論百事可樂（競爭對手），他們就能拿到這些匿名資料，雖然匿名，可口可樂還是可以得知這些Facebook用戶的性別、年紀、居住地等人口地理資料。
對廣告商而言，這無疑是一大好處，幫助擬定Facebook廣告策略；但對使用者而言，卻是部分隱私的侵犯。雖然發文資料是匿名彙整，但無論是公開，或是只限定好友的Facebook發文，都會被提供給廣告商。
Facebook當然早就掌握這些資料，但過去，這些資料只存內部使用，廣告商選定目標族群後，Facebook再決定怎麼對用戶發送廣告訊息；現在，則是把這些資料提供給非Facebook的外部企業。
這項廣告新策略先在英國、美國推出，之後才會在其他國家實施。
