網際網路興起至今，廣告商最愛用各種橫幅廣告（banner ads）填充頁面。這類廣告通常會獨立於內容旁，以各種動畫、字體或話術，邀請你點選廣告，觀看更多訊息。但消費者也常常對這類廣告感到不勝其擾。現在市調機構研究證實，網頁橫幅廣告根本沒人看！
知名廣告市調公司尼爾森（Nielsen）和美國廣告公司Sharethrough都引入新的科學調查儀器，包括眼球追蹤儀器等，來測量消費者觀看網站時的目光。Sharethrough請受試者觀看兩種不同廣告設計風格的網頁各15秒鐘，其中一個引用最新的原生廣告（native ads）設計，令一個則放置傳統橫幅顯示廣告。
結果顯示，消費者會自動掠過橫幅廣告，15秒鐘內眼球從沒有停留在廣告上。而原生廣告的效果則較好，使用者會在觀看網頁資訊時，同時看到原生廣告。
Sharethrough研究負責人Melinda Staros解釋，雖然消費者不再觀看橫幅廣告，並不代表這類廣告完全失去效果。但整體來看，原生廣告的效果確實比較直接，也可以避免消費者直接掠過廣告。
資料來源：Quartz
