[一週大事] HTC：王雪紅接掌CEO || 雅虎撤出中國 || Amazon 無人機送貨合法|數位時代 BusinessNext

#重要新聞

[**HTC雙巨頭共治時代結束！王雪紅接掌CEO，周永明專注研發**](http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35705) 高層人事大變動！HTC今日宣布，HTC董事長王雪紅即日起接任執行長一職，而前執行長周永明將帶領HTC未來研發實驗室（HTC Future Development Lab），負責未來產品的創新與研發。

創業投資熱！台灣9大法人募資15億，成立本誠創投基金
15億台幣的「本誠創投基金」將在3月31日正式到位。本誠創投基金是台灣2000年以來，第一支專注在投資網路新創企業的創投基金，希望能把台灣打造成東南亞矽谷。本誠創投基金投資標的：電商、遊戲、廣告

事情不單純！雅虎撤出中國，兩種說法言之成理
根據《華爾街日報》報導，雅虎將關閉位在北京的研發中心，並且裁員約200人到300人。目前使用者造訪中國雅虎時，網頁會自動轉往新加坡雅虎網站。本次宣布關閉北京辦公室，相當於全面撤出中國。

[**政策大轉彎！Amazon無人機送貨計畫合法升空**](http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35703) Amazon的無人機送貨計畫在昨日有了新進展！今年二月釋出首部無人機器法規草案的美國聯邦航空總署（Federal Aviation Administration，FAA），在昨日發佈新聞稿指出，將頒授Amazon特許「實驗性執照」，政策大轉彎，允許該公司有條件的測試、開發各類無人機應用。

#創新產品與服務

SCtek打造機器版社群平台，微軟搶合作
你對智慧家電的想像，還停留在Nest的智慧溫控器，或是小米盒子嗎？台灣的新創宏雲電（SCtek）不只利用雲端控制器加上模組，讓傳統家電連網後具備大數據分析能力「變聰明」；更推出主機虛擬化的智慧家電品牌「Clinks」，讓使用者掃描QR code就能把設備加入手機的雲端帳號，用App靈活控制家裡各個區域的家電。

Facebook併購網購搜尋引擎TheFind，瞄準消費者＋廣告商荷包
未來，Facebook的廣告訊息，將會更圍繞在「產品」之上；TheFind也能避免Facebook重複顯示，消費者已經購買的產品廣告。根據Google Play Store資料，共有1500萬消費者使用TheFind，隨著這項併購案，TheFind既有服務也隨之關閉。

Facebook訊息App推出行動轉帳功能，下個月先在美國開跑！
Facebook訊息App推出新服務：行動轉帳（Peer-to-Peer Payments），只要先設定好自己的簽帳卡資訊（Debit Card），就能在與朋友的對話視窗中，轉帳給對方。轉帳的手續，就跟傳張照片那樣簡單。華爾街預測，線上廣告，以及透過訊息的商業轉帳，將會成為Facebook旗下佔比相當大的事業。Messenger獨立成一個單一App後，目前全球每月用戶約5億人

最新360度互動式影片登場，YouTube跳脫了影像的框
現在YouTube支援最新360度全景影片，點選即可滑動觀看多重視角。不管是將鏡頭往上抬看天空，又或是180度轉向，消費者不用再侷限於影像框，讓你自助式操作鏡頭，當自己的影像導演，享受鏡頭外，過去看不到的風景。

#數位時代雜誌精選

從遙控飛機到無人機，雷虎志在提升人類福祉
「無人機更大的應用潛力是農業、水質監測、救災和公共安全等商業領域，而這也是台灣無人機廠商還有機會切入點的領域。」無人機是高度軟硬整合的產品，中國政府和軍方大力支持無人機產業，而且關鍵的演算法核心起步得早，反觀台灣長期以來忽視軟體產業，導致無人機軟體整合系統落後對岸至少10年。

需求待創造，智慧家庭難普及
中國知名創投經緯中國合夥人萬浩基就坦白地表示，「物聯網還沒有Ready，我對物聯網發展趨勢比較悲觀，我認為還需要5年的時間，才會到達爆發期。若以比例來看，目前經緯中國投資的10個團隊裡頭，只有一個是物聯網相關。創投的存在就是為了賺錢，現在還不能賺大錢，就不會投入太多在裡頭。」

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來，企業競相導入 AI 加速內容產出，效率看似提升，品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案，語氣與規範逐漸失去統一標準，消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具，它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異，不在於技術本身，而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出，長期來看，勝出的不會是使用最強大 AI 的企業，而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態，但唯有強大的品牌，才具備真正的競爭優勢。」

如何運用 AI 加快內容產出速度，並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準，這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問，近年積極思考的問題。為此，普羅提出「Process 2.0」服務，將顧問角色從建立品牌策略，延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務：提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察，品牌訊息之所以失焦，關鍵在於策略完成後，仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層：

首先，一旦策略完成後未能落實到日常工作，便形成策略斷層。同時，當品牌理解過度仰賴少數主管，一旦人員異動，傳承便隨之中斷，造成轉譯斷層。

在執行面上，各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致，也會有語氣斷層的問題；內容產出雖多，卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌，則是驗證斷層。最後，所有品牌知識散落各處、未被系統化管理，導致治理斷層，也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後，指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間，少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

為此，普羅開發出「Process 2.0」解方，從三個階段解決落差。首先，從「Brand Strategy」出發，先釐清品牌的定位與價值主張；接著才是「Brand Communication System」，將策略轉化為跨部門可依循的語言規則；最後則是「AI Brand Communication」，把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境，讓行銷、業務、客服、人資，乃至海外代理商，都能基於統一的品牌基準產出內容，並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度，品牌基礎若模糊不清，AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調，AI 時代讓斷層問題更加明顯，因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理，延伸顧問影響力，幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI：打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」，普羅攜手愛酷智能科技（AccuHit）將品牌策略、知識與 AI 技術整合，協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技（AccuHit）執行長林庭箴指出，「Process 2.0」鎖定的是品牌再造：AI 除了應用在企業內部流程，還能如何用在品牌溝通面。他分析，當電商進入超微利的時代，零售產業正走向三個不可逆的趨勢，包括：到 2030 年，將有五成消費行為由 AI 協助完成，商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂；其次是超個人化，信任愈稀缺，推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰；第三，則是預測型消費將持續增加。

尤其，在非零售場域，品牌溢價更為關鍵，因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解，也要讓 AI 讀懂，才能持續發揮影響力。不過，當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調，企業 AI 最大的挑戰，多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上，普羅負責定義場景，AccuHit 則提供技術與產品面支援，將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統，讓所有輸出都能經過品質控管，如同 AI 版本的品牌指南，確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具，無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練，皆能依據統一的品牌規範，輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue：探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》，過去五年（2021 至 2025 年）收集的 1,167 家企業數據顯示，台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎，但對外溝通與價值主張，如品牌好感度與互動性，卻相對薄弱，導致多數企業雖有高重複購買率，卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此，台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出，「Process 2.0」的目標，是協助企業建構可落地的溝通能力，最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例，企業經過品牌輔導後，形象全面升級、設計語言更聚焦，市場識別度也隨之提升。她觀察，品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵，客戶能明顯感受到不同：「以往客戶只是單純買產品，但有了品牌之後，就多了願景與合作想像，能吸引其他企業一起創新共榮。」

AI 的本質就像一面放大鏡：品牌定位清楚，AI 能加速轉譯、提升溝通效率；定位模糊甚至混亂，AI 也會同步放大這份混亂，後果難以收拾。品牌梳理是否到位，決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效，普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」，讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作，鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand，信任，才是品牌溢價的關鍵。