為什麼宏達電要砸百萬元換手機字體?
為什麼宏達電要砸百萬元換手機字體?
2015.05.05 | 產品

宏達電三月初於MWC上推出年度旗艦機HTC M9,主打雙色金屬工藝,據稱是宏達電前執行長周永明下台前的告別力作,為呈現金屬髮絲紋和金銀雙色質感,周永明研究無數精品的設計和材質反光,才推出年度機皇M9。M9在台開賣已逾一個月,宏達電北亞區總經理董俊良稱M9上個月在台銷售量超過三星Galaxy S6和S6 Edge兩款旗艦機的總銷量,第一季銷售量創宏達電在台單季銷售新高

HTC M9
(圖說:宏達電年度機皇M9,主打最高金屬美學工藝,但你注意到它的系統預設字體換了嗎?照片來源:宏達電官網。)

斥資百萬換字體

但除了主打頂級金屬工藝之外,有眼尖的網友發現,HTC M9的系統預設字型似乎變了,而且不只是M9,包括上禮拜才開賣的中階機款E9+也換字體了,事實上,無論是旗艦機M9還是中階機E9+,用的都是近年來在設計圈和資訊圈知名度漸開的信黑體。你也許會想只是換套字體,為什麼值得關注?字體不就是內建在Word裡面的附屬品?其實宏達電早在兩年前就已想要把手機字型換成信黑體,但直到今年才斥資上百萬台幣與開發信黑體的字體設計公司域思瑪購買三年授權,全面更換HTC手機的預設字體,看中的就是信黑體是華文造字產業第一款專為螢幕閱讀打造的中文字體。

HTC M8 & M9對照圖
(圖說:HTC從M9起將預設字體全面換成信黑體,在此之前是用客製化黑體,裝飾性較強,你看出差別了嗎?)

信黑體:第一款專為螢幕閱讀打造的中文字體

在信黑體之前,HTC用的是裝飾性較強的客製化黑體,而向來極為重視字體設計的蘋果則是採用黑體-繁。信黑體設計師兼域思瑪字體總監柯熾堅在接受《數位時代》專訪時表示,這是首次有手機品牌廠在手機上採用信黑體,在此之前大家都只是把傳統印刷字體直接轉移到手機上,沒有考慮到字體與數位閱讀體驗的關係,信黑體是第一款也是唯一一款專為數位閱讀設計的中文字體。

柯熾堅堪稱華文字型設計圈第一把交椅,你也許沒聽過他,但你一定「用」過他設計的字,儷宋、儷黑、蒙納黑(高鐵指標字型)、蒙納宋、華康瘦金體、華康超明、華康超圓和華康超黑等字體都是他的作品,其中儷宋和儷黑更是蘋果電腦的內建字體。

在華康和蒙納等大型字體設計公司任職多年,2008年柯熾堅深深被剛推出的iPhone所震撼,驚訝於一台手機上竟可以做那麼多事,他預見了螢幕解析度將會不斷進化,且人們會花越來越多時間在手機上,他於是開始著手打造第一套專為手機螢幕閱讀而生的中文字體,並於2010年創立域思瑪,正式推出信黑體,但信黑體直至今年被宏達電採用後才真正達到了它為螢幕閱讀而生的使命。

柯熾堅
(圖說:在華文造字界小有名氣的柯熾堅,曾經打造過多款廣為人知的中文字體,例如蘋果內建的儷宋和儷黑系列。照片來源:李欣宜攝。)

三大特色:筆畫簡單、比例適當、寬度多元

柯熾堅認為,相較於其他字體,信黑體最大的優勢是筆劃簡潔、黑白位空間比例適當和提供多種寬度選擇。以前大家慣用的明體和宋體來自書法字,雖然外型優美,但缺點是筆劃較為繁複不適合在螢幕上閱讀,小螢幕上需要非常清晰的閱讀性,他因此用最簡單的筆劃來設計信黑體的骨架。另一方面由於中文字筆畫多,如何調配白位空間避免字體看起來糊在一起也是一大學問,柯熾堅花費大量時間調整信黑體的比例,讓字體在螢幕上看起來最清晰。最後,信黑體打造時是以家族概念去設計的,以前漢字比較不注重粗細,至多就提供細中粗三種選擇,但是現在不同行業需要不同的效果,閱讀情境也更為多元,新黑體因此提供多種寬度矩在不同的閱讀情境下使用,相較之下其他中文字體就沒有花那麼多心力在此。

台灣宏達電表示,當初會選中信黑體就是發現信黑體在螢幕上的閱讀效果非常乾淨簡潔,符合高度個人化的新系統Sense 7設計概念。信黑體台灣代理商justfont 表示,目前信黑體有多種收費方式,PC端和行動端網頁雲端授權家數已有 800家,包括GQ有物報告Gogoro官方網站都已採用信黑體。

黑體與信黑體比較
(圖說:上排為iOS內建的黑體,下排為HTC的信黑體。圖片來源:justfont提供。)

台灣字體版權觀念弱

justfont創辦人葉俊麟感慨,相較於歐美和日本,台灣和大陸對字體的版權概念非常薄弱,以為電腦會自己造字,盜版字體檔案屢見不鮮,而且民眾普遍覺得字體只是花瓶,無須付費購買。justfont在2012年把信黑體引進台灣,並且到處舉辦演講開始宣導字體版權和字體設計的重要性,目前雖已有初步成果,有越來越多注重視覺效果的設計師願意為了信黑體付費,但要在短時間內改變大家對字體免費的迷思還有很長一段路要走。

談及未來的物聯網時代,螢幕將會無所不在,除了手機、電腦和平板,舉凡鏡子、冰箱或桌子都可能成為螢幕,字體將會如何進化以因應萬物連網的趨勢,柯熾堅認為三年前他可預見螢幕解析度還會大幅提升,可以表現出更多字體細節,但現在他認為除非未來螢幕不再採用像素組成,否則數位閱讀很難再有什麼革命性的突破,倒是隨著螢幕解析度越來越好,典雅高尚的明體或許可望重新設計再回到螢幕上。

柯熾堅
(圖說:柯熾堅曾經設計過多款字體,其中有幾款早已融入在日常生活中,像是高鐵指標字型和Mac內建的儷宋和儷黑系列。圖片來源:justfont提供。)

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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