YouTube廣告最新規則:開放內嵌商品連結直接導引到電商網站購物

2015.05.22 by
曾筱媛
YouTube廣告最新規則:開放內嵌商品連結直接導引到電商網站購物
全球最大線上影音平台YouTube昨日宣布釋出最新廣告機制,將開放廣告商在影音廣告中內嵌商品價格、影像和購物連結按鈕,希望能藉此衝高廣告商收...

全球最大線上影音平台YouTube昨日宣布釋出最新廣告機制,將開放廣告商在影音廣告中內嵌商品價格、影像和購物連結按鈕,希望能藉此衝高廣告商收益,也替YouTube自己賺進營收。

圖說明
(圖說:YouTube新廣告機制,開放廣告商在可略過式廣告中鑲嵌廣告連結。圖片來源:Advertising Age

YouTube在2006年11月被Google以16.5億美元收購後,至今仍未創造龐大獲利。過去YouTube已推出TrueView影片廣告機制,讓用戶在觀看影片前,先看30秒不等的可略過式廣告。但成效不彰,多數用戶時間一到就略過廣告,很少花時間看完廣告,甚至搜尋商品購買。

為了加強廣告效益,YouTube宣布將加入新的購物元素,在可略過式的廣告內加入產品價格、購物連結等按鈕,將用戶直接引導到購物網站。

目前在北美已有電子商務業者著手測試新的廣告機制,包括線上家具廠商Wayfair和線上彩妝業者Sephora。Wayfiar表示,相較於傳統TrueView廣告,採用新廣告機制後確實提高3倍銷售利潤。

新廣告機制收費方式不變,YouTube僅會在用戶完整看完30秒廣告後才收費。但如果廣告點擊量增加且消費者購買量也提高,廣告商可能要多付廣告費用給YouTube。

去年4月,YouTube也曾與法國零售通路品牌3-Suisses合作測試Beta版廣告影片,同樣在影音播放的同時可點選商品連結,直接導引到電子商務網站。現在此功能正式上線。如何衝高YouTube廣告營收,看來已成為Google最大的挑戰。

資料來源:The Wall Street JournalAdvertising Age

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