全球最大線上影音平台YouTube昨日宣布釋出最新廣告機制，將開放廣告商在影音廣告中內嵌商品價格、影像和購物連結按鈕，希望能藉此衝高廣告商收益，也替YouTube自己賺進營收。
（圖說：YouTube新廣告機制，開放廣告商在可略過式廣告中鑲嵌廣告連結。圖片來源：Advertising Age）
YouTube在2006年11月被Google以16.5億美元收購後，至今仍未創造龐大獲利。過去YouTube已推出TrueView影片廣告機制，讓用戶在觀看影片前，先看30秒不等的可略過式廣告。但成效不彰，多數用戶時間一到就略過廣告，很少花時間看完廣告，甚至搜尋商品購買。
為了加強廣告效益，YouTube宣布將加入新的購物元素，在可略過式的廣告內加入產品價格、購物連結等按鈕，將用戶直接引導到購物網站。
目前在北美已有電子商務業者著手測試新的廣告機制，包括線上家具廠商Wayfair和線上彩妝業者Sephora。Wayfiar表示，相較於傳統TrueView廣告，採用新廣告機制後確實提高3倍銷售利潤。
新廣告機制收費方式不變，YouTube僅會在用戶完整看完30秒廣告後才收費。但如果廣告點擊量增加且消費者購買量也提高，廣告商可能要多付廣告費用給YouTube。
去年4月，YouTube也曾與法國零售通路品牌3-Suisses合作測試Beta版廣告影片，同樣在影音播放的同時可點選商品連結，直接導引到電子商務網站。現在此功能正式上線。如何衝高YouTube廣告營收，看來已成為Google最大的挑戰。
