[數位觀點] Fast Wearable device?快時尚席捲穿戴式裝置?

2015.06.13 by
翁書婷
[數位觀點] Fast Wearable device?快時尚席捲穿戴式裝置?
Zara與H&M這些快時尚品牌,是「女人的衣櫃永遠缺少一件衣服。」最佳解決方案提供者。快時尚品牌衣服穿一年後,開始、起毛球、皺褶、脫...

Zara與H&M這些快時尚品牌,是「女人的衣櫃永遠缺少一件衣服。」最佳解決方案提供者。快時尚品牌衣服穿一年後,開始、起毛球、皺褶、脫線,變形,衣服變舊了,是消費者一買再買,享受購物樂趣的最好藉口。我們是否可以用這樣的快時尚觀點,看待穿戴在我們身上的智慧手環或其他穿戴式裝置呢?

圖說明
(圖說:如果我們未來在Zara服飾店購買穿戴式裝置,這是什麼樣的消費情境呢?圖片來源:Zara官網。)

這樣的想法,來自於與台灣新創團隊HWTrek(Hardware Trek)執行長王仁中(Lucas)的對話,近日他宣布完成A輪共400萬美元的融資。他指出在物聯網時代產品生命週期與台廠熟悉電腦與手機產業很不一樣,台灣製造體系對此變革反應不夠快,現在當紅的穿戴式裝置,很多不是台灣代工製造,就是個證明。

他進一步說明:這樣的變革和成衣製造生態鏈的變革有雷同。Zara與H&M這些服飾品牌呈現「短,多,快」特質。衣服樣式很多,出新貨的速度很快,價格也不高,讓消費者多次購買,穿幾個月後就丟掉。新模式把舊成衣品牌打得很慘,而這些新品牌的成功,代表背後供應鏈生產製造方式的大改變。

穿戴式裝置有沒有可能和快時尚服飾展現雷同的設計理念與產品生命週期?手環功能不複雜,但可以解決一些使用者的生活問題,價位低廉,展現多樣設計、多種風格,讓穿上這些裝置真正展現個人性格,使用者用三個月就丟?

透過穿戴式裝置,我們知道這個人很酷、很中規中矩、很火辣、很雅痞、很文青。文青風手環完膩了,換嬉皮風,黑色覺得無聊,換個大紅色。使用者在服飾店內,經由懂得穿搭品味的店員選購智慧手環,而不是在3C產品專賣店講功能有多好。

售價79元人民幣的小米手環在價位上已經符合快時尚的要求。IDC最新公布的數據,2015年第一季,小米擁有全球可穿戴設備24.6%的市占率,出貨量280萬件,全球第二大。雖然現在能難以確認小米手環的未來發展,但小米已經被消費者肯定為穿戴式裝置品牌是不爭事實。

現在看待穿戴式裝置還是用僅用價位區分,低、中與高階這種智慧手機品牌常用的產品區隔策略,沒有考量服裝、鞋子、配件這種快速消費時尚意識形態的浸透。

外界提到小米手環,最先問的就是「價格低廉但設計簡單陽春的小米手環是否能一直吸引消費眼球呢?」但可能小米樂見使用者對廉價手環失去吸引力,因為小米團隊會繼續提供使用者其他選擇,未來選購穿戴式裝置,就像選購快時尚服飾一樣,各種各類五花八門的款式隨君挑選。也許我們應該正視小米大喊「不要叫我廉價品!」背後的真正意涵。

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