[荷蘭直擊] 阿姆斯特丹市臺灣精品展示店開幕典禮
[荷蘭直擊] 阿姆斯特丹市臺灣精品展示店開幕典禮
2015.06.23 | 行銷

為推廣臺灣精品獎的得獎產品,臺灣外貿協會於今天(23rd Jun 2015)在荷蘭阿姆斯特丹DAM廣場幫「Taiwan Excellence Showcase」臺灣精品展示店舉行盛大的開幕儀式。

Taiwan Excellece Showcase

(圖說:荷蘭臺灣精品展示店的開幕剪綵儀式,由貿協葉副秘書長(右三),臺灣駐荷辦事處周代表(左三),荷蘭臺商會長Richard Vong(右一)及荷蘭NCH(荷蘭貿易推廣協會)相關代表共同剪綵。圖片來源:OCAC NL)

荷蘭阿姆斯特丹著名地標水壩廣場(DAM)是阿姆斯特丹著名觀光景點與繁華商業區,每年都會吸引全球旅客來此觀光與購物。為推廣臺灣精品獎的得獎產品的國際曝光度,外貿協會葉副秘書長特地率領51家取得"Taiwan Excellece"(臺灣精品獎)的臺灣品牌公司,來進駐水壩廣場商圈,接觸國際消費者。

利用現在品牌電子商務流行採用的快閃店概念,利用今年(2015)6月23日至28日期間為期一週的時間,透過台灣精品體驗店的設立,讓荷蘭一般民眾以及國際觀光客可以實際感受與體驗臺灣精品的優質產品魅力。

Taiwan Excellece by Adata
(圖說:臺灣精品廠商ADATA威剛荷蘭業務代表Fabian van Straten對來賓進行產品說明。圖片來源:OCAC NL)

外貿協會接受國際貿易局委託,去年(2014)十月份也在相同場地辦過首屆[臺灣精品展示快閃店],這是第二年在荷蘭舉辦「Taiwan Excellence Showcase」臺灣精品展示店,希望透過品牌與消費者的面對面互動體驗,來增強當地消費者對臺灣產品的信心、品牌好感以及購買慾。歐洲除了荷蘭阿姆斯特丹外,後續還將前往英國倫敦,法國巴黎與德國杜賽道夫等主要城市。

這次參與的品牌與企業有華碩、捷安特、微星、明基等知名品牌,以及電動自行車品牌Besv,由友達集團的達瑞創新公司所生產。還由應用IoT物聯網技術的居家監控系統的金智洋公司、新創智慧LED幻彩燈的聚眾聯合設計公司,華擎AsRock展出電競準系統,誠研HiTi的Pringo行動智慧印相機等臺灣精品。

BesV
(圖說:臺灣精品廠商BesV對來賓進行展示電動腳踏車,臺灣腳踏車應當市會場最受來賓青睞的產品之一。圖片來源:筆者)

6月23日開幕剪綵與媒體酒會,向荷蘭多家媒體推廣臺灣精品概念,出席的貴賓除了臺灣代表外、還有荷蘭貿易推廣協會主席Dr. Jan Siemons,以及阿姆斯特丹中小企業協會主席Bart Drenth等。

唯一美中不足的是這個新潮的快閃店(Pop-up shop)概念欠缺零售電商通路的導引資訊。除了少數主要臺灣品牌有歐洲通路可以讓消費者看的到也買的到外,對於很多臺灣中小企業的精品品牌,如果歐洲沒有電商或是零售據點,就算吸引路過參觀的消費者進來展示店,體驗臺灣精品也產生購買慾後,可能想買也買不到。那「快閃店」所帶來的短暫商機,或許就很難對參展廠商帶來長期的商業利益了。

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臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗
臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗

當全球資金版圖隨著AI、綠能與新經濟崛起而重新洗牌,創新企業該如何找到自己的資本舞臺?為持續創造臺灣資本市場的競爭力,金管會偕同證交所及櫃買中心,正式推出「亞洲創新籌資平臺」,希望打造臺灣成為「亞洲的那斯達克」。這場制度改革的真正意義是什麼?《數位時代》共同創辦人暨執行長陳素蘭認為,這不只是資本市場的升級,更是場「信任機制」的轉折。

制度鬆綁、產業聚焦、整合服務,以新架構為創新開路

「這次改革展現的決心和行動力,真的很令人佩服。」陳素蘭說。從今年初的創新板2.0到如今的亞洲創新籌資平臺啟動,不到一年的時間,臺灣的資本市場已完成制度再升級的腳步。

她認為,這反映出臺灣在「亞洲資產管理中心」政策下的一股新決心,已不再只是守成而是學會擁抱創新。「過去我們總覺得資本市場很保守、怕風險,但現在證交所和櫃買中心聯手改革,代表他們真的看到新經濟的潛力,也準備好迎接更大的挑戰。」陳素蘭以自身的角度觀察到,這樣的制度開放,其實也是種社會文化的變化,意味著政府願意冒風險,市場才有機會長大,不只是法規鬆綁,更是種思維轉向,能從保護市場變成陪著創新一起成長。

根據陳素蘭的觀察,亞洲創新籌資平臺這次改革的核心精神,是把資本市場導向創新,成為新經濟發展的推進器 。她指出,這次的改革聚焦在三個主要方向,這不只是一次制度升級,更像是「結構性開放」:

  • 聚焦重點產業,鎖定半導體、人工智慧、綠能、生醫、資安、航太等新經濟領域,以集中資本與政策資源,她認為這種作法讓資源能被更有效利用,也讓政策更務實 。
  • 法規鬆綁,這包括調整創新企業與外國公司在臺上市條件,如縮短保薦期間、簡化內控審查,並開放非陸港澳企業以更彈性的規範掛牌。她認為這代表政府願意冒風險,市場才有機會成長,是從保護市場變成陪著創新一起成長的思維轉向 。
  • 整合服務,成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」,由證交所與櫃買中心共同提供輔導 。她最有感於這項創舉,因為它有助於解決新創最怕的「資訊不對稱」問題 。有了單一窗口,企業不會再迷路,投資人也更容易理解市場,是「重新建立信任的開始」。

陳素蘭也強調這次改革最大的突破在於「雙向開放」,從以往較著重讓新創「走出去」,轉變成讓「世界走進來」,當更多國際創新公司選擇臺灣作為籌資基地,不僅能帶動資金流動,更能促進學習與合作。

讓台灣從籌資市場,走向亞洲創新的連結樞紐

長期觀察創業生態的陳素蘭也提醒創業者,進入資本市場不只是募資,更是品牌與信任的挑戰。「上市應該是永續發展的起點,而不是終點。能被市場檢驗,是企業成長的另一種保護。」她說。

談到臺灣新創的未來,陳素蘭再次提起她長期倡議的「品牌、信任、資本」三支點理論。她認為,這次制度改革正是三者開始匯聚的時刻。當法規鬆綁與轉板機制逐步成熟,資本的流動性得以被釋放;當資訊揭露與公司治理更加透明,信任就有了根基;而當企業願意在公開市場中接受檢驗,品牌本身便成為最有力的背書。「當企業能在透明的市場中持續成長,品牌就會變成信任的代名詞,而信任又會吸引更多資本,這就是正向循環的開始。」陳素蘭說。她相信,唯有這三個支點相互強化,創新企業的價值才能被看見,整個生態系也才能真正形成健康的長期動能。

展望未來,她希望臺灣不只是一個籌資市場,更成為亞洲創新資本的「中介者」。「我們既擁有堅實的科技產業,也有成熟的資本市場。若能持續深化制度與國際鏈結,臺灣完全有條件成為亞洲創新企業的試金石。」創新不是口號,而是場社會共識的累積。陳素蘭表示,亞洲創新籌資平臺的成功,關鍵在於我們是否願意一起相信,創新的價值值得被投資。

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