大陸網路影音免費又好看 怎麼辦到的?有商業價值嗎?

2015.07.15 by
呂欣
大陸網路影音免費又好看 怎麼辦到的?有商業價值嗎?
(圖片來源:愛奇藝《奇葩說》頁面)內容依舊為王的影音經濟體:一個節目的招商金額如果2014年是影音網站的「自製元年」,那麼今年便...


(圖片來源:愛奇藝《奇葩說》頁面)

內容依舊為王的影音經濟體:一個節目的招商金額

如果2014年是影音網站的「自製元年」,那麼今年便是影音網站的「黃金時期」。

愛奇藝的時尚真人秀《愛上超模》截至目前為止播放量達2.1億次,同樣是愛奇藝製作的說話達人節目《奇葩說》光是第一季播放量就超越2.3億次,由騰迅視頻出品、唯眾傳媒製作的綜藝節目《你正常嗎》更獲得3億次播放量的佳績。

愛奇藝行銷長王湘君說:「目前有十幾個廣告組正在積極跟進《奇葩說》第二季,它的變現程度幾乎等同《爸爸去哪兒》第二季。」加總電視節目《爸爸去哪兒》的冠名費、特約贊助商和零散廣告費,總招商突破人民幣13億元(約新台幣64億8700萬元)

網路視頻包羅萬象 吸走電視的小眾族群

網路影音節目瞄準18至24歲的年輕觀眾群,例如,正在上檔的《愛上超模》由愛奇藝與購物網站冠名贊助合作,自製獨播,節目採取宅男女神與流行穿搭的元素,通殺男女觀眾。《你正常嗎》則是一檔互聯網調查真人秀,由女子團體SHE的Ella與中國藝人何靈共同主持,調查的問題時而有趣如「會不會看開豪車的司機長什麼樣?」,時而敏感如「會不會忌妒閨蜜的男友比自己的好?」,提問變化多端又貼近生活,讓節目別具張力。

《你正常嗎》製作人楊暉表示,節目製作群為了瞭解互聯網用戶感興趣的話題,花了很多時間在徵集網友的問題。他說:「尊重網友,讓他們平等地參與調查,內容由他們來產生,再由他們來傳播。

互動式廣告效果顯著:話題與吐槽,加上愉快的互動

不同於美國視頻網站大多採會員付費制,中國視頻網站一貫為免費、倚靠廣告收入的經營模式。然而,在節目片頭唱名贊助商名稱,或在片尾打出贊助商商標都已不足為奇。中國視頻網站近來巧妙地將廣告置入節目內容中,結果並無衝突,效果反而彰顯。在《奇葩說》中,主持人將HTC的迷你相機「如影Re」製作成節目橋段,單集就替其產品帶來200%的品牌效益。愛奇藝商業自製內容總監袁嘉露表示:「你要置入的不是廣告,是話題、是神吐槽、是網友愉快的玩耍。


(圖片來源:HTC如影Re《奇葩說》廣告置入片段:https://youtu.be/y0_8nDqbRUI)

除了技巧性置入廣告,置入「對的」廣告也成為提升品牌效益、吸引廠商的關鍵。百度和愛奇藝聯手打造大數據資料庫,藉由蒐集用戶在百度曾輸入過的關鍵字以及在愛奇藝觀看過的影片資訊,經過數據分析用戶的潛在行為,並播放相關產品的廣告。

中國影音網站不但極力維持自製節目的版權,同時也大量購入台灣和韓國綜藝節目的播放權,未來發展的重點是「豐富、高清、正版」。

參考來源:Ettoday台灣新浪新聞網人民網

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