大陸網路影音免費又好看 怎麼辦到的?有商業價值嗎?
大陸網路影音免費又好看 怎麼辦到的?有商業價值嗎?
2015.07.15 | 行銷


(圖片來源:愛奇藝《奇葩說》頁面)

內容依舊為王的影音經濟體:一個節目的招商金額

如果2014年是影音網站的「自製元年」,那麼今年便是影音網站的「黃金時期」。

愛奇藝的時尚真人秀《愛上超模》截至目前為止播放量達2.1億次,同樣是愛奇藝製作的說話達人節目《奇葩說》光是第一季播放量就超越2.3億次,由騰迅視頻出品、唯眾傳媒製作的綜藝節目《你正常嗎》更獲得3億次播放量的佳績。

愛奇藝行銷長王湘君說:「目前有十幾個廣告組正在積極跟進《奇葩說》第二季,它的變現程度幾乎等同《爸爸去哪兒》第二季。」加總電視節目《爸爸去哪兒》的冠名費、特約贊助商和零散廣告費,總招商突破人民幣13億元(約新台幣64億8700萬元)

網路視頻包羅萬象 吸走電視的小眾族群

網路影音節目瞄準18至24歲的年輕觀眾群,例如,正在上檔的《愛上超模》由愛奇藝與購物網站冠名贊助合作,自製獨播,節目採取宅男女神與流行穿搭的元素,通殺男女觀眾。《你正常嗎》則是一檔互聯網調查真人秀,由女子團體SHE的Ella與中國藝人何靈共同主持,調查的問題時而有趣如「會不會看開豪車的司機長什麼樣?」,時而敏感如「會不會忌妒閨蜜的男友比自己的好?」,提問變化多端又貼近生活,讓節目別具張力。

《你正常嗎》製作人楊暉表示,節目製作群為了瞭解互聯網用戶感興趣的話題,花了很多時間在徵集網友的問題。他說:「尊重網友,讓他們平等地參與調查,內容由他們來產生,再由他們來傳播。

互動式廣告效果顯著:話題與吐槽,加上愉快的互動

不同於美國視頻網站大多採會員付費制,中國視頻網站一貫為免費、倚靠廣告收入的經營模式。然而,在節目片頭唱名贊助商名稱,或在片尾打出贊助商商標都已不足為奇。中國視頻網站近來巧妙地將廣告置入節目內容中,結果並無衝突,效果反而彰顯。在《奇葩說》中,主持人將HTC的迷你相機「如影Re」製作成節目橋段,單集就替其產品帶來200%的品牌效益。愛奇藝商業自製內容總監袁嘉露表示:「你要置入的不是廣告,是話題、是神吐槽、是網友愉快的玩耍。


(圖片來源:HTC如影Re《奇葩說》廣告置入片段:https://youtu.be/y0_8nDqbRUI)

除了技巧性置入廣告,置入「對的」廣告也成為提升品牌效益、吸引廠商的關鍵。百度和愛奇藝聯手打造大數據資料庫,藉由蒐集用戶在百度曾輸入過的關鍵字以及在愛奇藝觀看過的影片資訊,經過數據分析用戶的潛在行為,並播放相關產品的廣告。

中國影音網站不但極力維持自製節目的版權,同時也大量購入台灣和韓國綜藝節目的播放權,未來發展的重點是「豐富、高清、正版」。

參考來源:Ettoday台灣新浪新聞網人民網

關鍵字: #愛奇藝
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資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創
資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創

金融監督管理委員會聯手臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同推動「亞洲創新籌資平臺」,象徵臺灣資本市場邁向新局面。此平臺鎖定重點產業、法規鬆綁及強化推動策略等重點項目,面對此布局,擁有產業導師、獨立董事及投資者等多元角色的簡立峰,分享他的觀點與建議。

簡立峰開門見山直言,現在是臺灣資本市場加速前進的「好時機」。從量化角度來看,臺灣上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名;特別是資通訊與半導體產業,目前已有四家企業(台積電、鴻海、台達電、聯發科)進入世界市值500大。受惠科技群山加持的優勢,讓打造「亞洲NASDAQ」的願景有厚實的底氣。

此外,簡立峰相當肯定本次針對創新版的制度優化,提供更鬆綁、具有創意的做法,大幅提高了國際團隊來臺上市的便利性。不過,除了擴大投資規模與流通性,簡立峰也提出三個策略觀點,鼓勵亞洲創新籌資平臺多家善用制度優勢,設定更宏大的發展目標。

觀點一:深化內部資本市場創新動能,鼓勵「小金雞」早期上市

這幾年臺灣的新創趨勢,簡立峰指出一個現象:現今成功的上市櫃案例,多半是大型集團的「小金雞」(子公司或孫公司),但集團通常傾向在小金雞獲利穩定並能確保控股後,才會在市場上釋出少數股份(25%)允許其上市。此情況容易造成臺灣的資本市場動能不足,甚至讓國際以為臺灣缺乏新創的誤解。

對此,簡立峰認為創新板的價值,即是鼓勵小金雞能提早登板的腳步,一來展現創新能量、翻轉產業典範;二來邁向資本市場不只是需要募資,更重要是上市後的經營策略,知道自身優勢所在,將營運方向隨時調整更貼近資本市場的需求。

因應簡立峰的觀察,本次創新板的新制,即是讓本國公司的股票集保期間從二年縮短為一年,並免除三年的承銷商保薦。此舉有助於降低集團小金雞提早進入市場的法規門檻,讓企業能更快速、更早實現「面對市場」的目標。

觀點二:強化產業聚落思維,主動招募國際上與臺灣互補的新創

亞洲創新籌資平臺成立的重要訴求之一,便是要成為亞洲NASDAQ。簡立峰直言,「如果是以此為願景,那它就不應該只是『臺灣人的亞洲』,而是成為『世界的亞洲』,也就是主動吸引更多國家的創新企業來臺上市,那麼招商策略必須從被動等待,轉為主動積極洽談。」

至於招商的目標該如何鎖定?簡立峰認為臺灣資本市場最重要的價值,在於其聚落現象,因此建議可瞄準能與臺灣產業有高度互補的區域國家或技術領域。讓臺灣的供應鏈業者與他們成為戰略夥伴關係,共同分享這些國外企業來臺上市後所創造的利潤。

如果是區域國家,簡立峰拿「以色列」為例,該國新創擁有強大的創意和軟硬整合能力,但缺乏生產製造基地,若考慮來臺灣上市或募資,將有利於他們與臺灣的製造商建立關係,增加其信賴度,並容易找到供應商。至於前瞻技術方面,簡立峰認為矽光子、3D封裝/先進封裝、AI資料中心冷卻等,與臺灣半導體產業有緊密合作關係,可借助資本市場吸引這些企業來臺投資、上市,不僅是實體的產業聚落,更有助於形成虛擬的資本市場聚落。

簡立峰的論述,也呼應亞洲創新籌資平臺鎖定的重點產業,涵蓋半導體、人工智慧、智慧製造、數位雲端、機器人、次世代通訊等前瞻新經濟領域。另外國際企業來臺上市的門檻,證交所也優化了既有制度,針對主要營運地或股東結構均未涉及陸港澳地區之外國企業,調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席。

觀點三:吸引國際分析師、產業媒體,成為亞洲NASDAQ絕佳觀測站

最後,簡立峰認為一個能持續有活水挹注的國際籌資平臺,成功上市是手段,但真正關鍵的目的,是能持續獲得投資並取得市場關注的聲譽。要獲得聲量,具體的執行策略是提高國際能見度,吸引國際級分析師的關注。

簡立峰以當時Appier在日本上市為例,他提到上市對Appier的最大益處並非來自本益比,而是被國際金融機構的分析師看到,並獲得他們的分析與報導。「這些報導對於B2B企業來說,是最紮實的行銷加分,能極大化取得業界客戶的信賴。」

簡立峰認為亞洲創新籌資平臺的下一步,可主動規劃一些登板的亮點案例,形成「標竿」進而產生群聚效應。對此,證交所回應未來將以多元行銷策略,配套措施包括加強外國公司資訊揭露,提高法人說明會的召開頻率,藉此提升企業國際知名度,為國際分析師提供更充足的資訊來源,助力更多指標的企業打響全球名氣。

國家發展委員會副主任委員詹方冠在亞洲創新籌資平臺啟動典禮上提到,臺灣經濟發展已從勞動密集、資本密集階段,進入到創新驅動的全新里程。最後簡立峰肯定表示,「亞洲創新籌資平臺的成立後,期待它的角色能槓桿資本市場的力量,讓『臺灣人的產業』轉變為『臺灣人主導的產業』,仰賴國際企業壯大臺灣的人才庫,同時也為臺灣創造新的經濟發展動能。」

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