智慧型手機需求疲弱,2015成長下修至8.2%
智慧型手機需求疲弱,2015成長下修至8.2%
2015.07.20 | 科技

研調機構TrendForce指出,下半年受到全球經濟展望不佳、需求疲弱影響,今年智慧型手機已經面臨成長高原期,各品牌手機商都將在出貨面臨嚴峻的考驗。因此相較於2014年仍擁有26.5%的高成長,TrendForce將2015年全年智慧型手機出貨成長從11.6%下修至8.2%。

TrendForce最新調查顯示,2015年第二季全球智慧型手機出貨達3.04億支,較上季成長1.9%,在旗艦新機多在下半年推出的狀況下,第二季呈現緩步的成長趨勢。不過,中國品牌受惠於「五一假期」需求與海外市場得利,整體中國手機品牌第二季出貨將可達1.26億支,季成長來到15.6%,優於全球出貨水準。

三星面臨威脅,蘋果淡季不淡

TrendForce表示,三星雖然在第二季以26.8%穩居全球手機市場的出貨龍頭位置,但Galaxy S6與S6 Edge整年出貨不斷下修至4500萬支,加上中低階智慧型手機受到中國品牌蠶食鯨吞,能否力挽狂瀾端看下半年的Note5是否能推出吸引眾人目光的嶄新規格,不然今年極有可能面對出貨呈現負成長的命運。

蘋果在今年上半年依然延續著iPhone6與iPhone6 Plus的出貨熱度,展現淡季不淡的傲人成績。TrendForce預估蘋果今年出貨仍有15%以上的高成長。

LG旗艦機種G4於第二季正式開賣,與去年暢銷款G3搭載2K螢幕與3GB記憶體相較,今年的硬體規格並未有令人驚艷的感覺,因此銷售狀況不如預期,出貨年成長也下修至8%。

圖說明
(圖說:2015年Q2全球智慧型手機品牌前五大分別為:三星、蘋果、華為、小米、LG。)

華為躍升中國第一品牌,出貨達一億支

另外,TrendForce指出,在中國廠商方面,華為受惠於海外市場銷售不差加上與電信商的合作關係良好,已經穩坐中國品牌第一位置,年成長將逼近四成,有望在今年成為中國首位年出貨達一億支的智慧型手機廠商。

而聯想雖然在去年初併購摩托羅拉(Motorola),卻未發生一加一大於二的效應,產品定位不明與低價款手機受到激烈競爭,預估年衰退在二成至三成之間,全球出貨排名也滑落至第六位。

眾人關注的小米在今年首推高價的小米Note,受到高通810晶片高熱問題影響,加上競爭對手不停推出低價款手機搶市,上半年出貨約3400萬支,雖然距離原先對外宣稱一億台的目標難度相當高,但第二季排名仍然超越LG擠進全球第四。TrendForce預估2015年小米全球出貨可望達到7000萬支,年成長約15%。

另外,TrendForce表示,值得注意是OPPO與VIVO二家公司,一主打照相功能、另一主打音樂,在產品地位明確下,海外市場多有斬獲,2015年出貨如鴨子划水般呈現高度成長,預估將有三成以上的年成長。

圖說明
(圖說:華為穩坐中國第一品牌,2015年出貨量預估達一億支。)

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AI 競爭全新戰場!美光 Mike Cordano:記憶體將成下一個企業戰略制高點
AI 競爭全新戰場!美光 Mike Cordano:記憶體將成下一個企業戰略制高點

從生成式AI訓練、推論,到代理式工作流程(Agentic Workflow)與未來的實體AI,資料流量正以指數級成長,讓記憶體從過去支援運算的配角躍升為決定AI效能與能源效率的關鍵角色。

全球知名的半導體與微電子技術分析機構TechInsights指出,AI競爭正逐漸從晶片算力擴展到記憶體架構設計能力,加速「Computational Memory」等新架構興起;在這波浪潮中,深耕記憶體與儲存技術數十年的美光科技,正與關鍵夥伴展開深度協同設計,包含攜手NVIDIA共同開發適用於新世代資料中心的低功耗記憶體技術,在AI基礎建設的新賽局中成為不可或缺的關鍵。

當GPU不再是唯一主角,記憶體為何躍上AI舞台中央?

過去,半導體的焦點多圍繞在晶片,例如CPU、GPU跟AI加速器等,市場普遍認為,晶片運算能力是左右科技產業發展速度的關鍵,但在進入生成式AI世代後,產業逐漸發現另一個事實:真正限制AI效能的瓶頸不是運算,而是資料能否快速被存取與傳輸。

從大型語言模型訓練,到AI推論、代理式工作流程(Agentic Workflow),甚至未來的機器人與自駕車,龐大的資料流量正持續推升對高頻寬、低延遲、高容量記憶體的需求,讓記憶體產業從過去相對標準化、以價格競爭為主的市場,逐漸轉變為AI基礎建設的重要核心。

「仔細觀察AI應用服務會發現,大多數工作負載都被頻寬限制。」美光科技全球業務執行副總裁Mike Cordano認為,記憶體是突破(頻寬)瓶頸的關鍵,也讓AI競賽從晶片算力升級到記憶體與儲存架構的系統級競爭。這樣的產業洞察,也正是Mike在歷經二十餘年的儲存產業資歷,加上四年半的創投生涯後,選擇加入美光的核心原因之一:在AI重塑產業結構的浪潮下,記憶體將成為這波成長最直接的動能所在。

美光 x 數位時代
美光科技全球業務執行副總裁 Mike Cordano
圖/ 數位時代

從零組件供應商到策略夥伴,記憶體共創時代來臨

AI的崛起,正在改變記憶體廠商與客戶的關係。

過去,記憶體產品多是標準化元件,客戶關注的是價格、供貨與規格;合作模式也偏向短期採購與交易導向。然而隨著AI系統規模愈來愈大,從資料中心、雲端平台到終端裝置,記憶體已經成為決定系統效能的重要關鍵,也因如此,越來越多企業將記憶體視為「策略性資產」,而非單純零組件。

Mike表示:「現在,我們跟客戶合作的時間跨度改變了,在產品正式上市前三到四年便開始合作,從系統架構階段就共同規劃未來需求。」例如,美光科技與NVIDIA共同研發的資料中心所使用的低功耗記憶體,便是雙方提前多年展開深度合作(co-design)的成果。

值得特別注意的是,美光科技除從技術層面與晶片製造商等夥伴共創產品,也在需求層面與客戶進行密切合作,例如,將過去較無約束力、期限僅一年的長期協議(LTA)轉變成為期五年、條款更具約束力的策略性客戶協議(SCA),藉此掌握客戶的未來需求,進而在技術層面做更深度的合作。Mike坦言,深度協同設計是高成本的投入,美光的做法是先廣泛進行市場感知,理解不同場域的需求方向,再與生態系統中的夥伴們展開客製化合作。

從裝置導向轉為Token導向,AI浪潮重寫記憶體成長模式

除了合作模式改變,更大的典範轉移是需求的改變。

Mike解釋,過去記憶體需求跟PC、手機跟伺服器出貨量息息相關,但在AI新世代,推動記憶體需求成長的核心不再是設備數量,而是AI模型所產生的運算與資料消耗量。「AI產業逐漸走向以『Consumption』或『Token』為主的新經濟模式,每一次的模型運算都需要消耗大量的記憶體跟儲存資源,這意味著,即使設備銷量成長趨緩,記憶體需求仍可能持續上升。」

更重要的是,AI應用正從資料中心外擴至手機、PC、自駕車與機器人等場域,儘管不同場域對記憶體的需求不盡相同,但是,Mike認為:所有AI裝置都存在三項共同需求:更快的速度、更大的容量,以及更高的能源效率。

正如Mike在受訪時提到的:「我們最大的挑戰,是如何與客戶和整個生態系保持高度一致,一方面創造供給與產能,另一方面持續推動技術創新。」可以預期,在接下來的五年,記憶體產業面臨的挑戰不僅僅是擴展產能,而是如何與客戶共同規劃需求、同步投入技術創新,而這也是美光科技積極經營AI生態體系的原因。

總的來說,AI帶來的改變,不只是算力提升,而是重新定義整個運算架構:過去,記憶體被視為支援運算的基礎元件;現在,則是決定AI效能、能源效率與創新速度的關鍵資源;當產業競爭從晶片性能延伸到資料流動效率,從裝置數量轉向Token消耗量,記憶體的重要性也將隨之水漲船高,對美光科技來說,這將是其從供應商走向AI生態系核心夥伴的關鍵角色轉變。

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