臉書將成立大中華區創意團隊，Instagram廣告台灣開賣在即！|數位時代 BusinessNext

Facebook兩大重點趨勢：影音＋行動

Facebook自去年以來便大力發展影音，現在Facebook的每日影片觀看次數是40億，梁幼莓表示，由於使用者越來越喜歡看影音，因此在動態時報上影音內容出現的頻率與順位有可能被調得比較前面，但是內容本身的精彩程度仍是最主要的影響因素。

以麥當勞的母親節行銷活動為例，因影片內容催淚引發廣大網友迴響，影片總瀏覽次數達900萬，其中有700萬人次是在Facebook上觀看的，只有200萬是在YouTube上，Facebook儼然已成YouTube最大的競爭對手。

國內跨境電商FB廣告投放量成長強勁

而Facebook最主要的收益來源線上廣告業務，在台灣除了持續培訓更多代理商以及建立認證制度以外，國內快速消費品、餐飲、零售與電商等產業的Facebook廣告投放量也有顯著成長。「尤其是電商讓我們很驚訝，很多台灣電商想要做跨境電商例如到東南亞，他們發現Facebook可以幫助他們觸及更多海外用戶。」梁幼莓以OB嚴選為例，他們發現台灣市場競爭越趨激烈，於是開始往香港和新加坡發展並在Facebook上投放廣告，結果一年內香港和新加坡兩地的業績都有一倍以上的成長。

展望Facebook在亞太區下半年的發展策略，梁幼莓表示大中華區將比照美國總部成立創意部門（Creative workshop），負責與廣告主以及代理商合作發想創意，協助廣告主與代理商善用Facebook平台製作出更多精彩的廣告內容。

台灣下半年可望推出Instagram廣告

Instagram廣告目前在亞太區只在澳洲與日本推出，但台灣可望在下半年也開展Instagram的廣告業務，行銷研調公司eMarketer預測，Instagram全球行動廣告淨營收將在今年達到5.95億美元，到了2017年，還有機會逼近30億美元大關。至於外界關注的Facebook內嵌一鍵購買、支付、影片創作者分潤機制以及Instant Article的功能，目前都還沒有在台推出的計畫。

為支持台灣App開發者，Facebook產品開發與行銷高層下禮拜將來台參加FBStart高峰會，與國內開發者交流，Facebook前年收購的雲端新創團隊Parse也將來台，除了台灣之外，FBStart高峰會也分別於韓國、印度與香港舉行。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。