多年來由於Facebook創辦人馬克祖克柏認會動態圖片會干擾用戶的使用，因此Facebook一直以來都沒有考慮將動態閃爍顯示的GIFs檔納入動態消息的支援範圍。
但是隨著近來Facebook影音的自動播放功能開啟，讓人開始迷惑，是否過去馬克祖克柏在意的動態干擾已經消失了呢？還是代表著新的影音時代來臨？
不論答案是什麼，隨著Instagram的短影片功能風行，Facebook影音功能的加強，今年五月Facebook改變了以往的堅持，開放了動態GIFs圖片讓一般個人用戶能在動態消息上使用，這替Facebook開啟了更多元的呈現方式，也讓使用者有更多創意空間。
看到這樣的動態浪潮興起，Facebook在日前宣佈，將進一步鬆綁動態GIFs圖片的使用模式，開始讓專頁管理員去測試、使用此一形式，甚至還能夠以原生廣告的方式呈現在動態消息中。Facebook這項政策，也許是希望驗證GIFs檔帶給使用者的感受到底為何，還是對使用者而言，這種閃爍的圖片只是一種另類的短影片。雖然目前尚未得知確切答案，不過Facebook也宣布，一旦這次的測試結果受好評，將很快將開放給所有企業用戶。
這項政策推出後，可口可樂在巴西的品牌「Kuat」與「溫蒂漢堡」成了最先試用的企業。本文的首圖就是Kuat做了一張Nyan Cat 拖著彩虹尾巴的動態圖片，藉由繽紛的色彩轉換，成功的抓住了眾人的眼球，這正是形象包裝的重要目標。而「溫蒂漢堡」更將GIFs檔的功用發揮完全，我們可以從他們貼在粉絲專頁內的這張GIFs圖中發現，原本可能是一張單純的沙拉圖開始動了起來，所有的食材都讓人一目了然，藉由沙拉製作過程，層層疊疊的擺放過程，搭配滿滿的誘人配料，成功的吸引了使用者的注意。
關於此一形式，使用者需要注意的是，Facebook指出，GIFs圖片的使用只適用於粉絲專頁的圖片、或者是「加強推廣」的動態消息頁面中；並不適合放置於邊欄廣告。此外就如上述文中所提及，由於Facebook開始意識到動態GIFs是種有趣又引人注意的溝通方式，因此將開始在少部分專頁的貼文與推廣貼文上測試，如果效果令人滿意，未來也將開放給所有的粉絲專頁使用。
也就是說，如果這次測試的結果發覺動態圖片確實能增加品牌能見度與收益，同時又不會讓一般用戶太討厭的話；那麼不久的將來，所有的企業都可以使用這種比自動播放影片簡單一點、檔案也比較小的動態表現方式。但如果很多用戶反應不佳，或是GIFs常在動態牆面上被使用者按上「隱藏」鍵的話，Facebook則有可能再檢討這項變革。
另外也提醒使用者，由於動態的GIFs圖檔並不能直接上傳Facebook平台，因此要在嵌入Giphy、Imgur、Tumblr等平台做圖片連接後，頁面中才會顯示出動態GIFs的內容；與粉絲專頁的操作形式相同，如果覺得多了一行連結不好看，到時也可以再把連結移除。
不論動態GIFs圖的成效如何，我們可以肯定的是從Facebook近來強打影音廣告，且得到不錯的效果看來，他們也確實重新考慮了動態GIFs的可行性。由於製作動態GIFs圖片遠比拍攝剪輯影片要來得簡單，也能利用動畫表達更多內容，吸引消費者的目光，對行銷人員來說，這或許也是個不錯的選擇哦！
資料參考：marketingland、techcrunch
原文出處：urAD
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