廣告主抱怨 Youtube計劃讓第三方評估廣告效益

2015.09.09 by
顧濟韋
YouTube計劃使用第三方服務,讓廣告主了解廣告是否確實被民眾看到,讓廣告商能精準評估廣告效益。(圖片來源:gadgets)...

YouTube計劃使用第三方服務,讓廣告主了解廣告是否確實被民眾看到,讓廣告商能精準評估廣告效益。

圖說明
(圖片來源:gadgets)

在平台上,卻不被看見的廣告

在許多狀況下廣告放在YouTube網頁上,卻不會被看見。例如廣告被排在太下面,使用者根本不會將視窗拉到底部,或是廣告還在緩衝時,民眾就跳出視窗。

根據Financial Times的報導,許多使用YouTube平台刊登廣告的廠商認為,YouTube的廣告效益報告是不清楚、不透明的。這些不滿的廠商表示他們購買YouTube平台上的廣告後,沒能得到清楚的報告,知道哪些廣告確實被消費者看見。

廠商不信任Google分析,望第三方介入

Google針對這些疑議,透過使用者的活動視角提供廣告效益分析,但廣告廠商表示他們不願只接受Google單方面的分析報告,希望能有另外一方來為他們評估廣告效益,以得到更確實的資訊,評估他們的廣告投資是否達到最高效益,以及他們的廣告是否應重新改良或定位。

全球最大的廣告公司GroupM的投資執行長Rino Scanzoni表示:「第三方認證是廣告評估效益的重要內容,可以真實的評估觀看次數。大多數的影片發布者都同意這個計劃,少數不同意者將被從我們的廣告刊登名單中移除」

年底前推出,第三方廣告審查

根據Financial Times得到的消息指出,YouTube計劃讓第三方認證團體在網站上插入驗證碼,以獲得廣告內容和位置的相關資訊。這項計劃預計在今年(2015年)年底前實施。目前得知的第三方廣告審查公司有ComScore、DoubleVerify 和 Integral Ad Science。


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