走進位於東京台場的SONY STYLE專賣店，賣場展示的是新力最新的BRAVIA液晶電視。「新力電視重回世界第一，是我們的目標，」新力亞太區電視行銷部門總經理菊地寬(Hiroshi Kikuchi)指出。新力花了兩年的時間，超過五百億日幣的資金研發BRAVIA，運用過去新力在特力霓虹(Trinition)映像管上的技術優勢，結合第七代液晶面板，希望在半年內能夠在全球創造三百三十萬台的銷售，搶下亞太區液晶電視第一品牌的寶座。 和三星合作
生產第七代液晶面板
走出東京，來到新力位在名古屋的液晶電視廠房Inazawa TEC，這個成立於一九六九年的工廠，為了生產BRAVIA液晶電視，在短短半年內引進最新的設備。現在這間擁有一千三百五十個員工的生產線，可以打造出比一般米粒還小十倍的晶片組，每個月平均產能四十萬台。擔負產能與品管重責大任的Inazawa TEC資深總經理Kazuyoshi Fujitomi更以日本最快的新幹線「Nozomi」為口號，喊出新力第一的期許。
隨著大尺吋面板量產技術成熟，帶動液晶電視價格下降，市場需求也不斷上升，電視市場每年的需求超過一億六千萬台。新力早在去年四月就與三星電子合作在南韓設置S-LCD公司，專事生產第七代液晶面板，目前每個月平均產能達六萬片母面板，可切割成六片四十六吋、八片四十吋、十二片三十二吋、十八片二十六吋的液晶電視面板，大幅提升液晶面板的切割效能。新力受益於液晶面板的成本效益提升，使得液晶電視的價格合理化，更具市場競爭力。 日本新力公司執行副總裁Katsumi Ihara強調，BRAVIA液晶電視可以說是新力集結技術、設計與液晶面板三大優勢的代表產品。在映像管電視逐漸淘汰，個人電腦顯示器成長幅度趨緩的情況下，液晶電視勢將成為兵家必爭之地，新力在液晶電視產品布局多年，這次終於可以在擁有技術、設計與液晶面板等三大優勢下，全面搶攻成長快速的液晶電視市場，以奪回全球第一大的液晶電視品牌為目標。。
看壞電漿電視 搶攻大尺吋液晶電視
根據資策會市場情報中心預估，今年全球液晶電視銷售量將超過整體電視市場的一○％，約二千萬台；iSuppli也預估，全球的液晶電視市場成長，二○○七年全球將達到二千五百八十萬台，產值也將達到二百五十八億美元的規模。
日本是目前液晶電視最大的市場，二○○二年全球市占率高達八○％。不過隨著數位高畫質電視的開播，預期二○○七年，日本與歐洲將成為最大的液晶電視市場。日本新力公司資深副總裁兼電視部門總裁Mokoto Kogure就說，新力展望液晶電視未來產值倍增，明年達一兆五千五百億日圓，二○一○年達二兆三千億日圓，這是一股無法扺擋的市場趨勢與潮流。 這場淘汰映像管的新世紀電視大戰中，前一波的主角是電漿電視。雖然新力並未明確決定關掉電漿電視產品線，不過比起在液晶電視產品線上不斷推陳出新，電漿電視顯得相對弱勢，而且在技術不斷改進下，液晶面板尺吋愈做愈大，新力表示未來一年能做到四十六吋甚至五十吋以上的電視機量產，加上價格下滑，這場「後映像管時代」的電視大戰，新力在這次推出BRAVIA液晶電視時，似乎已經準備就緒。
然而，新力期待重回第一是否一路平坦，目前仍不無疑問。台灣新力公司家用視聽產品行銷部協理八尾雅之(Masayuki Yao)表示，當液晶電視的需求暴增，面對這麼大的商機，各國政府將會採取有條件地開放——不管是調高境內設廠的採購比例，或是以反傾銷稅做為懲罰，都是許多國家面對寡占市場商品所祭出的手段。
新興品牌多 新力難敵低價液晶電視
不過，新力在台灣市場上面臨的主要挑戰，主要是許多新興液晶電視業者的低價策略，讓新力在市場上很難占到優勢。
隨著新力啟動BRAVIA液晶電視的世界爭霸戰序曲，這輛被稱為「Nozomi」的高速列車，是否能帶領新力重回全球電視第一的霸主地位，將是新力新任總裁史俊格(Strinqer)最重要的一場戰役。
