Yahoo 攻影視OTT成績初現,武媚娘傳奇破1800萬次瀏覽。

2015.10.13 by
翁書婷
Yahoo 攻影視OTT成績初現,武媚娘傳奇破1800萬次瀏覽。
Yahoo奇摩與LiTV合作的電視劇《武媚娘傳奇》,創下1800萬次瀏覽的佳績,是Yahoo奇摩瞄準影視音產業以來的成功案例。(圖說:...

Yahoo奇摩與LiTV合作的電視劇《武媚娘傳奇》,創下1800萬次瀏覽的佳績,是Yahoo奇摩瞄準影視音產業以來的成功案例。

圖說明
(圖說:Yahoo奇摩與LiTV合作的電視劇武媚娘傳奇,創下1800萬次瀏覽的佳績。圖片來源:LiTV。)

Yahoo奇摩幫LiTV等影視平台賣廣告,闖影視領域

Yahoo奇摩攜手策略夥伴,透過編輯優選「原創自製節目」、「熱門授權影片」、「流行即時直播」三大內容策略,創下二年半影音內容瀏覽量成長翻倍、行動影音瀏覽量成長近10倍的佳績,同時影音廣告到達率也已超過7成。

Yahoo奇摩投入大量資源到影視產業,除了自製節目與直播頻道外,Yahoo奇摩也鎖定《武媚娘傳奇》等熱門大片。Yahoo奇摩利用廣告聯網優勢與酷瞧、民視四季電視、LiTV與Lagacy等平台交換影視內容。

「現行的影視廣告模式,和傳統的檔購大不相同,因此LiTV與民視四季電視的廣告全部都由Yahoo負責。」Yahoo奇摩傳播媒體事業群副總經理邱瀅憓。

武媚娘締造12:00至14:00午間收視黃金時段

Yahoo奇摩分析《武媚娘傳奇》觀眾多在9:00至18:00的白天時間收看,並且以34歲以上的有消費力小資女性居多(小資女注重流行時尚與美妝保養,投資理財與房地產,每日約有20萬人次收看。)

有別於傳統電視的晚上八點黃金時段。在中午12:00至14:00的時段,《武媚娘傳奇》創造中午時段的網路影視收看高峰。

「雖然湖南衛視與台灣華視已經播過《武媚娘傳奇》,但觀眾沒有因此被分割,從電視中收看與從網路收看的族群截然不同。」邱瀅憓說。

《武媚娘傳奇》成功祕訣:導流+大數據+內容編輯+影視廣告

「《武媚娘傳奇》的成功是並非Yahoo單一部門成果,而是多部門協作。」邱瀅憓強調。從Yahoo首頁導流開始到大數據分析,再結合內容編輯團隊,幫LiTV販售《武媚娘傳奇》時段的影視廣告,影視音行銷方案一條龍服務。

圖說明
(圖說:Yahoo奇摩影視聯播網成員涵蓋台灣與中國影視平台,總到達率為72%。圖片來源:Yahoo奇摩。)

1.Yahoo奇摩千萬流量導流:Yahoo奇摩首頁多年位居網頁流量龍頭,擁有超過1000萬不重複瀏覽人數,將流量導流至影視內容頻道。

2.大數據服務:如Yahoo奇摩首頁、電子信箱、體育、新聞與股市理財等Yahoo奇摩服務,讓Yahoo奇摩可以追蹤到消費者足跡,用這些數據,精準找到廣告主想要投放的對象。

3.內容編輯團隊:Yahoo奇摩也參與粉絲團行銷與影視音廣告製作。在Yahoo奇摩首頁、名人娛樂頻道推薦武媚娘傳奇,並且讓奇摩小編設計互動文案。

4.多種影視廣告解決方案:提供Pre-Roll廣告、贊助廣告、品牌內容、原生廣告等四種廣告解決方案。

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