全方位數位行銷人員如何養成?這8種能力一個都不能少!
全方位數位行銷人員如何養成?這8種能力一個都不能少!

隨著數位行銷手法日新月異,行銷人員處於戰場最前線,必須熟知各種行銷應用技巧才能一舉攻破消費者心防。然而只擁有單一能力的行銷人員已經無法在嚴苛的市場中生存,全方位數位行銷人員不僅需要擁有網站經營、內容企劃、搜尋引擎優化 (SEO)、關鍵字廣告、社群行銷、數據分析等跨界能力,還必須懂得利用數位工具提升自己的工作效率,這也是為什麼全方位數位行銷人員這麼受老闆歡迎的原因之一。

本文歸納八種數位行銷能力以及實務應用技巧,一起來建立不被輕易取代的價值吧!

圖說明

##1. 搜尋引擎優化 (SEO)
數據洞察:93% 消費者的網路經驗來自搜尋;70% 使用者會選擇自然搜尋排名網站。

應用技巧:提供有價值的資訊且與網站關聯度高的內容能有效提升 SEO 效果,並著手優化標題、域名、以及內容描述 (Meta Description),嘗試建立部落格文章,因為每一則部落格文章若都能被搜尋引擎收錄,企業品牌曝光的機會也大幅提升!而行銷人員嫻熟 SEO 原理及操作經驗,也就能有效提高行銷成效。

##2. 點擊付費廣告 (PPC)
數據洞察:版位前三名的付費廣告平均能獲得 41% 點擊;根據研究,45% 網友無法辨識欄位沒有分割清楚的關鍵字廣告。

應用技巧:利用 Google 關鍵字規劃工具搜尋高強度、低競爭可能被大量搜尋的關鍵字,利用後台檢視各種廣告活動數據並持續調整優化,以最大化投資報酬率為目標。因此,具備點擊付費廣告操作經驗的行銷人員,不僅能有效協助企業控制預算,更能透過數據分析,找出精準客群。

##3. 客服與顧客關係建立 (Customer Communications)
數據洞察:在美國,69% 消費者認為有良好的顧客經驗,願意將產品服務推薦給其他人;忠誠顧客所帶來的價值平均為第一次消費的 10 倍。

應用技巧:主動詢問顧客消費經驗,藉由顧客建議持續優化產品服務機能;除此之外,妥善回應所有顧客的抱怨(社群平台 / 電話 / 網站留言板)也是行銷人員必須具備危機處理的能力之一!
##4. 郵件行銷 (Email Marketing)
數據洞察:91% 網友每天確認自己的信件;調查指出,Email Marketing 的平均投資報酬率為 1:44.25。

應用技巧:執行 Email Marketing 應避免機關槍式的盲目觸及,鎖定少數的潛在客群並經營良好關係,從陌生客戶變成購買者再變成忠誠客戶,慢慢建立口碑!除此之外,Gmail Ads郵件廣告也是很好的選擇,不僅能製作充滿創意、互動性的廣告,透過精準定位將廣告訊息投放給目標族群,協助廣告主建立品牌知名度、忠誠度與黏著度。如果行銷人員具備郵件行銷的 Know-How,靈活搭配行銷工具就能輕鬆讓績效翻倍!
##5. 蒐集有效名單 (Inbound Lead Nurturing)
數據洞察: 79% 行銷名單從未轉換成功,最主要的原因在於缺乏持續蒐集名單,或是開發的名單品質不佳;根據調查,從名單到銷售轉換成功,平均需要 10 次接觸。

**應用技巧:**企業應利用多重管道同步行銷才能讓名單開發更快速、簡單,重點應把握內容而非過度干擾的行銷資訊推播,並利用數據分析瞭解行銷名單的消費習慣,在對的時間投放對的廣告訊息,才是成功蒐集有效名單的不二法則!具備蒐集名單經驗的行銷人員,能夠節省開發名單的成本,協助企業以最有效方式建立高品質、高價值的名單。
##6. 社群行銷 (Social Marketing)
數據洞察: B2B 行銷人員比較活耀的社群媒體依序為 Linkedin (91%); Twitter (85%); Facebook (81%); YouTube (73%)。

應用技巧:清楚設定每個社群平台的定位,並考量時段、貼文數量、議題、內容等重要因素去驅動行銷成效;除了自己執行內容企劃,也可以透過轉載合作媒體的文章豐富社群平台的議題多元性,例如 WIS 目前的合作媒體包含了數位時代、SmartM、Inside 網摘,以及別人都在看的電子報。

從社群平台的數據分析 (Facebook Insight)、留言、網友互動中慢慢瞭解目標族群的偏好,吸引更多網友關注品牌,持續提升品牌知名度。因此瞭解社群行銷的行銷人員,能夠協助企業發展多元議題,觸及更多網友關注粉絲團分享的知識性內容以及產品服務資訊,提升網友對於品牌的好感度。
##7. 內容行銷 (Content Marketing)
數據洞察:63% 行銷人員同意內容行銷能提升投資報酬率;77% 行銷人員利用內容行銷的比例逐年增加 (2015 VS. 2014)。

應用技巧:豐富內容策展的方式,例如:資訊圖表、影片、電子書等等,每種方式都有不同的操作、企劃與設計技巧,重要的是應該留意那種方式才是吸引目標族群的最佳方法。我們必須記得,每一次的內容產出都代表企業發言,因此內容的觀點、邏輯、細節應在發佈前確認再確認,以免遭受網友無情的砲轟,降低品牌形象!

具備內容行銷能力的行銷人員,能協助企業發佈更多具有參考價值的內容,加深網友對於品牌的印象,有相關需求時會立即與該品牌產生連結。
##8. 網站企劃 (Website Planning)
數據洞察:當網站載入時間超過 3 秒,有 40% 網友會選擇跳出;48% 網友透過瀏覽手機版企業網站是否能夠順暢運作,做為品牌價值的參考依據。

應用技巧:第一步應該先投資網站的使用者體驗,提升網友對企業網站的好感度;也可以利用影片的方式介紹產品服務資訊,讓造訪網站的網友能夠迅速理解企業品牌定位以及提供的服務。

隨著多螢時代來臨,愈來愈多人同步使用智慧型手機、平板追蹤社群動態、遊戲、網拍等活動,所以網站應利用響應式設計 (RWD) 以提供最佳的視覺體驗!因此,嫻熟網站企劃的行銷人員,能時時換位思考,站在網友的角度提供吸睛的視覺與文案,提供最棒的用戶使用經驗。

文章出處:WIS匯智

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從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?
從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?

一家來自台灣的 AI 新創,如何讓美國上千家速食餐廳,都用它的 AI「看」得來速車道?

這家公司就是專注於 AI 影像辨識技術的 Berry AI (華捷智能),透過攝影機蒐集匿名數據並轉化為多項營運指標,協助速食品牌找出流程瓶頸、提升現場營運效率與整體顧客滿意度。以美國連鎖炸雞品牌 Zaxby’s 為例,在全面導入 Berry AI 解決方案後,服務速度提升 13%-20%,業績表現最好與最差的門市,每週營收差距從 2.4 萬美元縮小至約 9,000 美元。另一家連鎖速食品牌 Culver’s 在導入後,得來速車道的服務時間也立刻改善,進而提升整體吞吐量。

然而,支撐 Berry AI 解決方案的,不只有前端看得見的攝影機與影像辨識技術,還有後端穩定且具彈性的雲端平台。Berry AI 結合 Amazon Web Services (AWS) 全球雲端資源及博弘雲端顧問服務,打造兼顧即時性、穩定性與成本效益的雲地混合架構,成為推動 Berry AI 持續擴大北美市場版圖的重要關鍵。

從台灣 PoC 走向北美千店規模,Berry AI 面臨架構升級新挑戰

Berry AI 執行長林逸中表示,團隊成立初期投入近2年半的時間,探索最適合影像辨識技術的應用場景,最終將目光鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等。

同時,Berry AI 也進一步將現場蒐集到的數據轉化為可量化的營運指標,例如:不同門市、日期或時段的顧客等候時間,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。

在確立發展方向並於台灣完成 PoC (概念驗證)後,Berry AI 決定前進全球最大、也是 QSR 最核心的北美市場。然而,隨著合作客戶與部署門市持續增加,資料量快速攀升,加上服務範圍橫跨不同區域,既有以地端為主的架構開始面臨規模化挑戰。

林逸中補充指出,尤其 QSR 業者在選擇 AI 解決方案時,格外重視技術效能與穩定性,包括 AI 辨識精準度、能否因應突發狀況、系統能否穩定運作,以及網路發生問題時能否維持服務等。在這樣的要求下,若將所有運算與資料都留在地端,不僅難以因應日益增加的部署門市與資料量體,設備建置與維運成本也會隨之增加。

BerryAI 攜手博弘雲端 打造高可用性 AWS 雲地混合架構,突破北美規模化部署挑戰

如何確保系統的即時性、穩定性與成本效益,成為 Berry AI 進軍北美後必須解決的新課題。為此,Berry AI 選擇與博弘雲端合作,取得穩定且高可用的 AWS 運算與資料庫服務架構,將即時運算留在地端,同時在雲端環境整合資料庫處理大量資料與後續分析工作,形成兼顧地端即時運算與雲端彈性擴充的雲地混合架構。

Berry AI研發同仁汪楚剛說明,包括車輛偵測、追蹤與狀態辨識等需要即時反應的工作,會先在地端完成;再將辨識結果傳送至 AWS 雲端,計算各項營運指標,提供後續分析與決策使用。透過這套架構,Berry AI 至今已處理超過 2 億筆車輛狀態資料。

此外,AWS 也是 Berry AI 持續優化 AI 模型的重要基礎。Berry AI 將整套資料蒐集流程建構於 AWS 上,透過完整且多樣化的資料,持續訓練與優化模型,進一步提升地端影像辨識的準確度。

博弘雲端
Berry AI 鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。
圖/ Berry AI網站圖

成為企業技術團隊的延伸,博弘雲端助 BerryAI 把 AWS 用得更好、更省

隨著北美業務持續成長,Berry AI 也迎來新的課題:如何把雲端資源用得更有效率、更省成本,這也成為 Berry AI 與博弘雲端合作的重要契機。

對此,可能有很多人好奇,像 Berry AI 這類技術能力成熟、具備自行建置架構能力的企業,為什麼還需要與博弘雲端合作?「關鍵在於,博弘雲端長期深耕 AWS,對相關服務與技術架構更加熟悉,可以成為企業內部技術團隊的延伸。」博弘雲端技術長宋青雲說。

當 Berry AI 遇到特定 AWS 服務或技術問題時,可以直接尋求博弘雲端協助;若需要進一步與 AWS 原廠確認,博弘雲端也能協助溝通與處理,減少 Berry AI 自行研究與排除問題所需投入的時間,讓內部研發團隊可以將更多心力和資源集中在核心產品開發。

更重要的是,博弘雲端不只提供技術支援,還能從 Berry AI 實際用量與成長需求出發,客製化設計最適合的節費方案,這對 Berry AI 降低營運成本有很大的幫助。宋青雲說明,博弘雲端根據 Berry AI 既有的 AWS 用量,推估未來 1-3 年內的使用需求,並以此為基礎規劃合適的長期雲端資源用量;同時考量 Berry AI 所屬飛捷集團旗下還有 3 家子公司同樣使用 AWS,進一步整合集團需求進行評估,放大整體採購規模,爭取更大的節費空間。

宋青雲強調,雲端採取隨需即付的計價模式,雖然具備彈性優勢,但若缺乏持續管理,仍可能出現資源配置不符商務規劃,或費用超出預期等情況。而博弘雲端不只能從使用現況出發、建議適合的節費方案,也會從效能、資安與成本等面向進行架構健檢,提出相應的優化建議;同時還會提供相關管理介面,讓企業隨時查看帳戶使用狀況、預估未來用量,在業務規模持續成長的同時,也能兼顧雲端架構的效能、安全與成本效益。

而架構健檢與成本優化,只是博弘雲端服務的一環。從企業準備上雲開始,博弘雲端便能協助將應用程式與資料從地端搬遷至雲端,或直接在雲端完成部署;進一步還能協助建置數據平台、數據中台,進行資料分析及導入 AI 應用,讓企業資料發揮更大價值。當服務正式上線後,博弘雲端也能接續提供維運服務。換言之,從前期 PoC、雲端建置到後續維運,博弘雲端都能依據企業需求,提供相應的服務與支援。

對 Berry AI 來說,藉由與博弘雲端合作,深化 AWS 雲端資源使用,不只是突破規模化挑戰,更重要的是能把有限的資源集中在核心業務,持續優化解決方案、開發更多貼近餐飲營運需求的應用,進一步爭取更多品牌合作,擴大北美市場版圖。目前,Berry AI 正全力拓展北美市場,也持續尋找對 AI 技術與餐飲產業應用充滿好奇心、重視團隊協作的人才加入。徵才方向涵蓋機器學習與電腦視覺、Platform & System(DevOps、Infrastructure),以及 Full Stack 軟體開發。從門市邊緣裝置上運行的 AI 模型、串連雲端與數千家門市的系統平台,到協助餐飲品牌提升營運效率的分析產品,每個環節都還有發揮的空間。 期待匯聚更多優秀夥伴,一起用 AI 解決真實的營運問題,讓來自台灣的技術走進更多全球 QSR 門市。

職缺詳情:https://www.cake.me/companies/berryai/jobs

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