蘋果明發財報,五大關注重點搶先看

2015.10.26 by
曾靉
蘋果明發財報,五大關注重點搶先看
今年火力十足的蘋果,將在明(27)日發佈第四季財報,作為今年整體表現的總體檢,《數位時代》先帶你看看有哪五大值得期待的重點?一、iPho...

今年火力十足的蘋果,將在明(27)日發佈第四季財報,作為今年整體表現的總體檢,《數位時代》先帶你看看有哪五大值得期待的重點?

一、iPhone銷量能否助營收再創新高?

首先,大家最關注的當然是iPhone 6S、6S Plus在這一季的銷量,對於沒什麼特殊亮點的升級版機種,市場原先都持較為看衰的態度,但初期的銷售數字似乎無懼這樣的說法。儘管 iPhone 6s/6s Plus 九月底才開賣,但根據蘋果先前公佈的數字,由於中國市場首度名列第一波上市名單,iPhone 6S、6S Plus在上市第一個週末就達到1300萬台的銷售量,再度打破上次紀錄。儘管新款 iPhone 的銷售紀錄通常都是在下一季才會創下,然而分析師仍看好iPhone銷售對蘋果整體營收的幫助。

圖說明

至於營收方面,蘋果先前預期,2015年第4季營收約在490億美元到510億美元間,毛利率在38.5%到39.5%之間。不過根據外國媒體報導,蘋果的營收有望因為iPhone的熱銷而再度打破紀錄,美國投資銀行Piper Jaffray分析師孟斯特(Gene Munster)便預估,蘋果當季營收可達515億美元,毛利率可到39.5%,將優於先前預期。

另外,孟斯特也預估,蘋果本季iPhone銷售量可達4800萬支到4900萬支區間,比去年同期的3900萬支與今年上一季的4753萬支更多。

二、中國市場表現如何?

值得注意的是,這次蘋果第一次將中國列入iPhone 6S、6S Plus的首發市場,一份中國研調機構釋出的報告也顯示,在中國開賣後兩周,也有近700萬支的熱銷成績。蘋果執行長庫克(Tim Cook)先前更將中國稱作「非常令人期待」的市場。另外,Apple Pay及Apple Music也在上個月在中國上線,顯見中國對蘋果來說,已是越來越重要的市場。另外,到底 Apple Watch 在中國賣得怎麼樣?隨著中國經濟步入趨緩,究竟中國市場的表現是否如預期一般好?同樣成為市場的關注重點。

延伸閱讀:蘋果Apple Pay搶進中國,落腳上海自貿區
中國買氣好旺!iPhone 6S兩個禮拜售出近700萬台

三、Apple Music到底有沒有人在用?

即便過了3個月的免費試用期,Apple Music的受歡迎程度似乎沒有下降。庫克日前便在華爾街日報的科技論壇中提到,蘋果在今年6月推出的串流音樂服務 Apple Music 目前已有 1500 萬位訂閱戶,其中有 650 萬戶已是付費用戶。

以每位付費用戶的月費 10 美元來計算,650 萬乘以10 美元、再乘上 12 個月,等於Apple Music能為蘋果帶來一年將近7.8 億美元的收入,庫克表示,現階段有 60% 左右的用戶在過了3個月的免費試用期後,還會繼續付費使用。面臨Spotify等既有對手,Apple Music 的起步看起來還不錯,詳細成績引人注意。

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四、走下坡的Mac銷量

相較於其他產品,蘋果個人電腦Mac的狀態似乎是最不妙的一個。研調機構Gartner與IDC日前皆紛紛指出,Mac的銷量已到達2013年來的最趨緩的成長幅度。根據IDC預估,本季Mac的出貨量為530 萬台,比去年同期下跌了3.4%;Gartner則抱持著相對樂觀的態度,表示Mac的銷量小幅上漲了 1.5%,達到 560 萬台。

不過,無論雙方計算結果如何,兩家機構都同意,Mac 在這一季的出貨量都是過去2年來成長幅度最低的一個時期。銷售趨緩,也許不能全然歸咎於蘋果本身,而要追溯到整體PC市場的景氣不佳,但究竟Mac的具體表現如何?在明天的財報中,就能看到進一步的輪廓。

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五、Apple TV的預購數字?

對蘋果而言,開拓新業務也成了近年的核心。蘋果寄予厚望的Apple TV便是一大野心之作。蘋果第4代Apple TV增加了更多遊戲與音樂內容,搭載Siri語音辨識及控制功能,使用者可聲控搜尋各類app,與過去的產品相比,更著力於提升產品內容和使用者間的互動體驗。

庫克日前表示,蘋果將透過Apple TV彌補人們糟糕的看電視經驗,透過更多的App來增加互動性,重新建構人們看電視的經驗,將是「未來電視的基礎」。也讓Apple TV銷售情況和後續表現,成為全球關注焦點,而隨著Apple TV今(26)日展開預購,庫克對這兩項產品,會不會進一步釋出預購數字與新的目標?也是市場的好奇之一。

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