蘋果明發財報，五大關注重點搶先看|數位時代 BusinessNext

一、iPhone銷量能否助營收再創新高？

首先，大家最關注的當然是iPhone 6S、6S Plus在這一季的銷量，對於沒什麼特殊亮點的升級版機種，市場原先都持較為看衰的態度，但初期的銷售數字似乎無懼這樣的說法。儘管 iPhone 6s/6s Plus 九月底才開賣，但根據蘋果先前公佈的數字，由於中國市場首度名列第一波上市名單，iPhone 6S、6S Plus在上市第一個週末就達到1300萬台的銷售量，再度打破上次紀錄。儘管新款 iPhone 的銷售紀錄通常都是在下一季才會創下，然而分析師仍看好iPhone銷售對蘋果整體營收的幫助。

至於營收方面，蘋果先前預期，2015年第4季營收約在490億美元到510億美元間，毛利率在38.5％到39.5％之間。不過根據外國媒體報導，蘋果的營收有望因為iPhone的熱銷而再度打破紀錄，美國投資銀行Piper Jaffray分析師孟斯特（Gene Munster）便預估，蘋果當季營收可達515億美元，毛利率可到39.5%，將優於先前預期。

另外，孟斯特也預估，蘋果本季iPhone銷售量可達4800萬支到4900萬支區間，比去年同期的3900萬支與今年上一季的4753萬支更多。

二、中國市場表現如何？

值得注意的是，這次蘋果第一次將中國列入iPhone 6S、6S Plus的首發市場，一份中國研調機構釋出的報告也顯示，在中國開賣後兩周，也有近700萬支的熱銷成績。蘋果執行長庫克（Tim Cook）先前更將中國稱作「非常令人期待」的市場。另外，Apple Pay及Apple Music也在上個月在中國上線，顯見中國對蘋果來說，已是越來越重要的市場。另外，到底 Apple Watch 在中國賣得怎麼樣？隨著中國經濟步入趨緩，究竟中國市場的表現是否如預期一般好？同樣成為市場的關注重點。

三、Apple Music到底有沒有人在用？

即便過了3個月的免費試用期，Apple Music的受歡迎程度似乎沒有下降。庫克日前便在華爾街日報的科技論壇中提到，蘋果在今年6月推出的串流音樂服務 Apple Music 目前已有 1500 萬位訂閱戶，其中有 650 萬戶已是付費用戶。

以每位付費用戶的月費 10 美元來計算，650 萬乘以10 美元、再乘上 12 個月，等於Apple Music能為蘋果帶來一年將近7.8 億美元的收入，庫克表示，現階段有 60% 左右的用戶在過了3個月的免費試用期後，還會繼續付費使用。面臨Spotify等既有對手，Apple Music 的起步看起來還不錯，詳細成績引人注意。

四、走下坡的Mac銷量

相較於其他產品，蘋果個人電腦Mac的狀態似乎是最不妙的一個。研調機構Gartner與IDC日前皆紛紛指出，Mac的銷量已到達2013年來的最趨緩的成長幅度。根據IDC預估，本季Mac的出貨量為530 萬台，比去年同期下跌了3.4％；Gartner則抱持著相對樂觀的態度，表示Mac的銷量小幅上漲了 1.5％，達到 560 萬台。

不過，無論雙方計算結果如何，兩家機構都同意，Mac 在這一季的出貨量都是過去2年來成長幅度最低的一個時期。銷售趨緩，也許不能全然歸咎於蘋果本身，而要追溯到整體PC市場的景氣不佳，但究竟Mac的具體表現如何？在明天的財報中，就能看到進一步的輪廓。

五、Apple TV的預購數字？

對蘋果而言，開拓新業務也成了近年的核心。蘋果寄予厚望的Apple TV便是一大野心之作。蘋果第4代Apple TV增加了更多遊戲與音樂內容，搭載Siri語音辨識及控制功能，使用者可聲控搜尋各類app，與過去的產品相比，更著力於提升產品內容和使用者間的互動體驗。

庫克日前表示，蘋果將透過Apple TV彌補人們糟糕的看電視經驗，透過更多的App來增加互動性，重新建構人們看電視的經驗，將是「未來電視的基礎」。也讓Apple TV銷售情況和後續表現，成為全球關注焦點，而隨著Apple TV今（26）日展開預購，庫克對這兩項產品，會不會進一步釋出預購數字與新的目標？也是市場的好奇之一。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。