[冒牌生]燒掉40億美金的一堂課－中國人教UBER創辦人的事|數位時代 BusinessNext

大陸競爭者善用補貼獲取大量用戶

Travis透露，他第一次來到中國感覺非常有壓力，尤其面對價格戰更是比他想像種來的激烈，由於每週《滴滴打車》會花費7000萬 - 8000萬美金補貼司機，相當於一年要花40億美金來補貼，但Travis認為，每週花8000萬美金補貼是不可能持久的，他也害怕運用這種補貼的模式，使用者會習慣補貼，在縮減補貼和叫停後離開。

為了在中國市場長期發展，必須投入其他城市的獲利

Travis提出，希望在中國長期發展，所以會把其他城市的盈利投入到中國市場，花錢補貼不可能持續太久，如果反覆的讓投資者出錢補貼市場，最終會失去對叫車商業模式的信心。

因此UBER也在各地調漲價格，以台灣市場舉例，UBER每公里費用由16元調漲為20元；每分鐘從4元調漲為5元，看起來金額不大但也默默漲了25%；另外從1月18日以後加入的，公司從司機抽成也從20%達到25%。

把別國的獲利不斷投入中國，看的出UBER對中國市場的重視。photo credit：Mark Warner @flickr (CC BY 2.0)

從叫車服務變成多元平台才更有競爭力

現在UBER中國是市場第二名，仍被許多大陸資金看好未來發展潛力，因此在2016年1月11日得到一批融資，包括海航、中信證券、中國太平、中國人壽、廣汽集團……等資金。

資金到位後，接下來UBER中國將提供一系列的服務，從單純的叫車服務轉變成多元平台，訂餐、二手車買賣、賣廣告一應俱全。以後，你坐車UBER賣廣告，運用LBS定位系統，乘客上車後經過肯德基，肯德基就可以推送廣告給乘客。UBER必須透過更多元的方式來獲利。

在全球無往不利的UBER在中國遇到了價格戰，競爭對手花了40億資金補貼消費者和司機，就如同UBER在他國市場採取的低價策略，快速累積一批死忠消費者是一樣的道理。

中國UBER將從「單純叫車服務」轉變成「多元平台」。photo credit：Jason Newport @flickr (CC BY 2.0)

於是，他們也快速學習中國競爭者的優點，將叫車平台添加各式第三方應用服務，但這是一道雙面刃，畢竟UBER的本質在於叫車服務，對消費者的黏濁度不像即時通訊軟體一樣高，因此如何提供優質叫車服務，以及各式服務卻又要避免激怒使用者，是經營者最重要的課題。

重點一：Gartner預估2026年底40%企業應用軟體將內建AI Agent，企業大量導入AI，員工也得學會與AI協作，會用AI正成為上班族的基本功。

重點二：消費端使用AI的比例同步攀升，Mastercard Taiwan「2026台灣消費者AI使用習慣調查」顯示，近七成台灣民眾每週使用AI助理，18至30歲使用最頻繁，31至40歲族群也有二成訂閱付費AI服務。

重點三：元大證券攜手Google Cloud推出「AI理財神隊友」活動，首開國內證券業先例，讓一般投資人也有機會拿到Google企業級的AI助理服務—Gemini Enterprise，活動自2026年11月2日至12月31日限時限量登場。

企業加速導入AI Agent，上班族的工作方式也跟著變了

AI走進職場的速度，比多數人想像得快。市場研究機構Gartner於2025年8月預估，到2026年底，將有4成企業應用軟體內建能處理特定任務的AI Agent。

這代表什麼？多數人對職場AI的想像，還停留在「多開一個聊天視窗問問題」。但AI Agent不會等人來問，而是直接嵌進員工每天使用的軟體裡，接手整理資料、彙整報告這類重複性工作。

換句話說，當AI陸續走進日常工作的每個環節，上班族的做事方式也跟著改變：從凡事親力親為，變成懂得把任務交給AI，再由自己把關成果。會不會用AI工具，正從履歷上的加分項，變成上班族的基本功。

從辦公室到個人生活，AI助理成了日常工具

有意思的是，這股改變並沒有停在辦公室門口。Mastercard Taiwan「2026台灣消費者AI使用習慣調查」顯示，近七成台灣民眾每週使用AI助理，Gemini是受訪者最常用的AI助理之一；18至30歲是使用最頻繁的族群，31至40歲族群中也有兩成已訂閱付費AI助理服務。實際掏錢訂閱，代表AI助理對這群人來說已經不是嘗鮮玩具，而是值得花錢的日常工具。

元大證券表示，AI助理正快速改變投資人取得與整理資訊的方式，從解讀財經新聞、消化法說會內容到掌握財報脈絡。這也是元大證券與Google Cloud這次跨界合作的出發點。

元大證券攜手Google Cloud，讓一般投資人也能體驗企業級AI助理服務

元大證券宣布攜手Google Cloud推出「AI理財神隊友」新戶活動，首開國內證券業先例，把原本主要提供給企業客戶的Gemini Enterprise開放給一般投資人體驗。只要新開立元大證券戶，就有機會獲得使用權益。

Gemini Enterprise可以做什麼呢？
●Token吃到飽
日常辦公使用無限額度，查資料不怕被降速
●長文件智慧摘要
一鍵上傳法說會、新聞、財報等，自動翻譯並抓出白話重點
●市場數據分析
快速整理市場資訊，提供分析觀點
●多檔標的比較
多檔台股、美股、ETF一次比較更輕鬆

「AI理財神隊友」活動辦法

● 活動期間：2026年11月2日至12月31日
● 參加資格：活動期間內至活動網頁完成登錄及開戶
● 抽獎機制：共抽出20名「Gemini Enterprise 6個月方案」得主
● 加碼門檻：累計買進台股或美股任3筆，前200名優先達標者可直接獲得領取資格，不必抽獎。
(買進標的含：台股｜整張、零股、定期定額、ETF；美股｜整股、定期定額、ETF)
● 詳細辦法：以元大證券官網公告為準: https://yuantasec.pse.is/9qztjd

元大證券投資先生APP 台美股投資輕鬆上手

身為市場龍頭券商的元大證券，旗下擁有超過500萬人次下載的「投資先生 APP」，整合了台股、美股、ETF、定期定額、零股交易等多元商品服務，因其簡單上手且系統穩定的特性，無論是投資台股或佈局美股，都是投資人的熱門選擇。除此之外，投資先生今年更全新推出「簡易模式」，介面直覺、下單便利，提供市場概況、熱門個股、產業強弱等重點資訊；讓第一次投資的新手，或想體驗簡易介面的投資人，都能更輕鬆踏出理財第一步，隨著投資經驗提升，還能一鍵切換至專業模式，兼顧簡單易上手與進階看盤需求；投資先生APP接下來也會持續加碼更多數位金融與智慧應用場景，為AI浪潮下的投資人打造更完整的數位投資體驗。

常見問題 FAQ

Q1.只要開戶就一定能拿到Gemini Enterprise嗎?
A1.活動期間完成登錄並成功開戶，再累計買進台股或美股任3筆，前200名優先達標者可直接獲得領取資格，若未獲得早鳥資格，也可以參加抽獎(共20名)。詳細規則以官網公告為準。

Q2.Gemini Enterprise可以幫我操作股票或建議該買什麼嗎?
A2.Gemini Enterprise是通用的資訊整理與增進工作效率工具，能協助使用者更快消化新聞、報告等大量文字資訊，但不提供選股、投資建議或決策判斷，AI僅為輔助工具，實際投資決策仍須由使用者自行評估。

Q3.怎麼參加活動?
A3.活動期間至「AI理財神隊友」活動網頁完成登錄及新開戶即可，詳細辦法請見元大證券官網：https://yuantasec.pse.is/9qztjd

[冒牌生]燒掉40億美金的一堂課 －中國人教UBER創辦人的事