[MWC現場]手錶也能換裝！宏碁結盟瑞士錶商，加框一秒變身智慧錶|數位時代 BusinessNext

穿戴裝置市場進入大亂鬥，功能簡單、塑膠感重的低價手環滿街跑，也有像蘋果Apple Watch、華碩ZenWatch的智慧手錶，不過宏碁很有可能走出一條新路，在世界行動通訊大展（MWC）上發表與瑞士維氏腕錶（Victorinox Swiss Army）合作的智慧錶框，只要把它套在一般的手錶上，立刻就能有智慧手錶的功能。

宏碁與Victorinox合作智慧錶框。（圖片來源：詹子嫻攝）
圖說：宏碁與Victorinox合作手錶智慧配件。（圖片來源：詹子嫻攝）

提到Victorinox產品，最知名的就是馬蓋仙最愛的瑞士刀，其實Victorinox歷經多次轉型，過去在許多機場設立專櫃銷售瑞士刀，但美國爆發911恐怖攻擊後，機場因安檢限制禁止攜帶小刀，讓Victorinox業績大受打擊，因此啟動轉型，目前也銷售行李箱、針對喜愛戶外活動的男性推出I.N.O.X.系列手錶等，一大特色就是被挖土機壓過，手錶也毫髮無傷。

此次宏碁與Victorinox合作的產品，是定位為I.N.O.X.手錶的智慧配件（Cyber Tool），套上之後，傳統手錶立刻一秒變身智慧手錶，具備4大領域功能：一般的「手錶」功能外，還有一般智慧手錶具備的「健康健身」，可以計步、距離、計算卡路里，「Business」的來電顯示、訊息或Email通知、以及「工具」的發送求救通知、以及尋找手機等功能。智慧錶框是利用藍牙與手機對接，並透過手機APP設定相關功能或指令，電池續航力可達5～7天。

圓形錶框裡放了藍牙、微處理器、LED燈。背面則有電池。（圖片來源：詹子嫻攝）
圖說：圓形錶框裡頭有藍牙晶片、微處理器、LED燈。背面則有電池。（圖片來源：詹子嫻攝）

這次推出的新產品，在外型上，是採用一體成形、塑膠雙料射出的製程，邊框有兩個實體按鍵，用來選擇功能，宏碁智慧型手機事業群總經理劉思泰表示，由於錶框是圓形，要放入電子元件如藍牙、微處理器、LED燈，當初在設計和製程都是挑戰，雙方合作約12～14個月，其中做了10個概念原型、經過40次修正、8個月的研發、無數次測試才完成。

圓形錶框裡放了藍牙、微處理器、LED燈。背面則有電池。（圖片來源：詹子嫻攝）

對於科技廠商一窩蜂推出智慧手錶Victorinox執行長班諾納(Alexander M. Bennouna)表示，「我們不談智慧手錶，我們要做的是讓你的手錶變得更聰明，一個消費者手上真正的數位工具。」

圖說：宏碁智慧型手機事業群總經理劉思泰（右）、Victorinox執行長Alexander M. Bennouna（左）在MWC展示合作的智慧錶框。（圖片來源：詹子嫻攝）

對於宏碁在穿戴裝置的策略，劉思泰認為，如果又是做一個智慧手錶、沒有人買，就沒有意義，此項產品是一個很策略性的戰術，「宏碁想的不是怎麼讓你脫下手錶，而是怎樣讓你不要脫下手錶、但可以有智慧功能」，而且還要保有Victorinox原有的精神和風格，配件就是一個最適合的路線。

至於售價，劉思泰直言，價格不會太便宜的，主要是因為Victorinox的手錶價格在500～2,000歐元，走得是戶外、Tough（堅固）、時尚的路線，配件的價格也不會太低。銷售模式將交由Victorinox決定，可能是cybertool獨立銷售，也可能是與其他配件一起賣的配件盒模式，銷售通路走得是Victorinox的手錶通路。

圖說：Victorinox後續可能會以配件盒的方式銷售，除了智慧錶框、還有錶帶及一般錶框。（圖片來源：詹子嫻攝）

一般業者在思考智慧手錶，想的是讓消費者脫下現有的手錶，但宏碁大不相同，想的是讓傳統手錶再進化，在戰術上確實跳脫了傳統智慧手環、智慧手錶的思維，此創意給人不小的新鮮感，對於正積極轉型的宏碁而言，若是此產品可以獲得市場肯定，將大大有助於公司士氣的提升。

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生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com