[林友琴]當金融遇上科技:如何打造新世代的金融體驗經濟
[林友琴]當金融遇上科技:如何打造新世代的金融體驗經濟
2016.04.09 | 科技

席捲全球的金融科技FinTech,終於今年也在台灣開始熱鬧起來,傳統銀行紛紛投入,網路業者磨刀霍霍,重新定義著未來銀行的樣貌與價值。在這場全新的戰局中,誰會勝出?

最近這一年,FinTech在全世界都是熱門話題。台灣在2015年金管會政策鬆綁後,開始對金融業注入創新的活力。過年前,第一銀行永春分行開業剪綵,成為全台第一家導入「遠程視訊櫃員機VTM(Virtual Teller Machine)」的銀行,並邀來機器人Pepper助陣,熱鬧非凡。

舉凡任何創新的開始,都有人歡欣,有人焦慮,有人擁護,有人唱衰,但有件事可以確定:科技對於金融業的影響和衝擊非常大,而且比想像中來得快速。

圖說明
圖說:Google今年三月初開始測試的語音支付。延伸閱讀:手機感應支付不夠看!Google開始測試「語音支付」,說一句話就能結帳

Accenture預估,到2020年30%的現有銀行收入,會因為新科技和新競爭者的進入,而受到威脅;33%的千禧年輕世代相信,五年後他們可能不再需要傳統銀行;P2P貸款和轉帳,已經影響銀行的傳統業務。「非接觸式支付」(contactless payment)改變了傳統的付款介面、流程和經驗:迪士尼樂園的魔術手環是你在園內的通行證和付款方式;今年萬事達卡即將推出的臉部識別科技Pay by a Selfie,讓你的臉取代指紋,成為網上購物付款確認的憑證。這不只改變了人們的消費和購買經驗,也挑戰傳統銀行業對消費者型態轉變的敏感神經和執行能力。

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圖說:萬事達卡的自拍支付。延伸閱讀:記不住密碼?沒關係,萬事達卡讓你用自拍認證手機付款!

英國Barclays銀行的首席數位設計長Derek White說:「我們即將進入的時代是不用身體碰觸任何載具,就可以進行消費和確認付款的時代。」這不是科幻小說的場景,是真實的人生。更不用提人工智慧和虛擬助理,對銀行業從業人員的職能挑戰。

第四次工業革命不僅對企業的創新產生重大衝擊。對於重複和標準化的動作,機器、數據和人工智慧的結合,讓500萬份工作未來可能在地球上消失。前幾次工業革命,已經革新了很多工作的類型。歷史將會再度發生,只是速度更快,銀行業也不例外。但如果要重新發明行業的新角度,我認為現有銀行捉對方向,還是大有可為。

大數據的新詮釋:銀行的現存優勢

銀行金融業面對這個挑戰,絕對有現存優勢。其中最重要的優勢是銀行現在擁有的歷史及消費數據,以及大量的現有客戶訊息。關鍵的契機在於能不能運用銀行現有的數據,與新的數據源(如社交媒體,手機位置的地緣分析)結合,開始更瞭解客戶的生活型態,預估客戶需求,並產生新的即時服務組合。銀行擁有的數據價值,絕對不只是準確地提供過去消費歷史的軌跡而已。預估的這件事,start-up比較擅長,但傳統銀行有機會打贏這個戰場:如果有策略性地分析客戶資料,並學習新創事業的彈性。

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英國有一家去年取得執照的數位銀行Atom Bank,今年下半年會正式推出,標榜是英國第一家完全在App上運行的個人銀行。用自拍來確認身分,用聲控來進行流程,用3D遊戲的場景來完成傳統上認為無趣的銀行事宜,為數位世代量身打造。他會根據你的行為及習慣,讓這個手機銀行的功能、服務和介面,能完全符合個人喜好,也預估你的未來需求。其實,現在的銀行應該已經累積了足夠的數據,可以做到這件事。如果他們能對現有的客戶資料做嶄新的運用和詮釋,應該能創造嶄新的品牌和服務經驗,把客戶服務得更好。新的數位銀行不擁有過去的資訊,還需要時間學習客戶的行為。

在中國大陸的客戶銀聯,則與安索帕合作推出了大數據的服務,用不同的角度去分析銀聯消費者的生活和行為模式,提供新的支付服務,即時推薦相關的品牌和商家,幫助銀聯的持卡人可以更輕鬆地享受人生。更好的服務,也為銀聯開創了新的營收模式。

學習新創事業的角度

FinTech新創事業除了動作迅速,沒有包袱之外,創新服務的角度,不外下列三個重點:以行動(Mobile)為中心,創新跨屏使用者經驗,運用行為數據學習客戶行為並提供即時服務。科技的創新重點則在如何去除或簡化需要攜帶的證件或載具:不需要卡,不需要簽名,不需要人到分行現場。

現有銀行有足夠的資產和能力,可以快速把握這些原則,推出適合自己客層的服務。跨界人才的組合,的確是個挑戰。如果短期內銀行現有的人才不能夠快速幫助銀行的轉型,找到好的外部夥伴合作,或者積極進行併購,都是加速進程的好方法。

銀行的創新契機,也在「體驗經濟」:透明、即時,以行動為先的使用者經驗,可以為銀行業創造品牌忠誠度,和強大的經濟體系。
體驗為王!

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AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關
AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關

生成式 AI 帶動企業數位轉型浪潮持續升溫,各界不再滿足單一任務型的 AI 應用,而是期盼 AI 能真正成為具備主動決策與多工能力的「智慧代理人」(Agentic AI),在最少人為干預的情況下,自主推進工作流程、完成複雜任務。

但企業導入AI並非一蹴可幾,而是需要對AI有正確認識,並制訂循序漸進的導入流程,才能真正發揮AI功效。在2025台灣人工智慧年會中,cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和提出三大導入關鍵階段,深入剖析企業如何從概念驗證(PoC)階段,逐步推進到實際上線(Production),並分享實務經驗與觀察。

延伸閱讀:生成式AI可以怎麼用?cacaFly現身說法,助企業應用GCP服務智慧轉型

解鎖 Agentic AI,企業邁向多任務智慧代理

「很多公司會問,One AI 要做什麼事?但實際上,若要讓 AI 回答公司內部政策或新法條的相關問題,僅靠基礎模型並不足夠。」吳振和指出,要讓 AI 真正成為能「做事」的智慧代理人,前提是它必須理解企業內部的脈絡與知識,並即時掌握外部變動的資訊。

企業必須先釐清內部規範是否與最新法規相符,這意味著系統必須具備持續爬取與解析最新資料的能力。為此,企業必須先截取與整理內容,再建構成專屬的知識庫(Knowledge Base),確保資料品質達到可用標準後,再透過檢索增強生成(Retrieval-Augmented Generation, RAG)技術,使 AI 能夠即時動態查詢並生成符合企業語境的回答。

延伸閱讀:從資料清洗到 RAG,大型語言模型的必需品,做出專屬企業的 AI 知識庫!

吳振和強調,這是一個動態循環的過程:從資料蒐集、品質控管、知識庫建構到生成應用,每一環節都息息相關,任何一處鬆動都會影響最終產出的準確性與可信度。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

破除「一次到位」迷思,從驗證到落地的三大關鍵階段

許多企業對 AI 寄予厚望,因此常將 PoC 視為年度計畫的重點,希望能「一次到位」做出具體成果。但吳振和提醒,若缺乏清楚的系統工程思維,PoC 容易淪為「概念展示」,難以真正走入組織的日常營運。

他將導入 Agentic 系統工程的歷程,分為三個關鍵階段:

1.第一階段:可行性評估(Feasibility Study)
企業必須在投入資源前,先明確界定「最需要被 AI 解決的關鍵問題」是什麼,並進一步設計可量化的驗證指標。這不僅包括評估技術實作的可行性,更要從商業目標出發,釐清導入 AI 的具體使用情境、預期成效與風險邊界,如此才能確保後續模型選型與資料蒐集方向正確對齊業務需求。

2.第二階段:系統設計與驗證(Design & PoC)
在確定導入方向後,必須規劃清楚資料蒐集與整理流程,確保知識庫的內容具備正確性、完整性與時效性。吳振和特別強調,這個階段不能只追求展示效果,而應以「產品化思維」來構築 PoC,使其具備可擴充性、可維護性及安全性,才能為後續上線打下基礎。

3.第三階段:產品化與營運(Production & Operation)
當 PoC 驗證完成後,進入正式上線階段,挑戰也隨之而來。除了需要整合企業內部系統與流程,還必須建立持續監控與維運機制,確保模型表現隨時間演進不會劣化,並能快速回應法規變動或資料更新的需求。吳振和指出,這往往是最容易被低估、但也是最考驗企業組織能力的關鍵環節。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

建立模型優化根基,打造高品質的黃金資料集

吳振和特別強調,要讓 Agentic 系統工程真正發揮效益,企業必須先建立一套高品質的「黃金資料集」(Golden Dataset),作為模型評估與優化根基。他指出,黃金資料集的價值在於能為模型選擇與前測提供客觀依據,讓團隊能針對不同任務挑選最適合的模型,避免導入初期就誤踩方向。

同時,黃金資料集也能協助團隊辨識模型的常見錯誤與脆弱點,進而快速回應「模型飄移」(Model Drift)的風險。吳振和說明,所謂模型飄移,指的是即使模型本身未經改版,效能也可能隨著環境與資料變動而突然下降,導致原本表現良好的模型出現偏差。透過持續比對模型預測與黃金資料集結果,團隊才能即時察覺效能衰退,並進行迭代更新,確保系統長期穩定運作。

從小規模應用起步,漸進擴展至核心業務

吳振和分享,在實際輔導企業導入 AI 的經驗中,最常見的挑戰來自於「期待落差」。許多企業誤認為概念驗證(PoC)階段即可呈現完整的產品原型,然而實際情況顯示,若企業未能建立完善的資料架構與流程基礎設施,即使短期內展現亮眼成效,也難以確保長期營運的穩定性與可持續性。

也因此他建議企業在規劃 AI 導入時,應採取漸進式策略,從小規模應用場景著手,逐步擴展至核心業務領域。企業應將 PoC 定位為整體產品開發生命週期的重要環節,而非獨立的一次性專案。

AI 的導入不僅是一場技術升級,更是企業組織文化與決策流程的轉型工程。唯有從資料治理、流程優化到人才培訓同步布局,才能確保 AI 能在企業內部真正「落地生根」,創造長期商業價值,成為真正的智慧代理人。

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