[專訪] Wi-Fi之父、GreenPeak創辦人:物聯網還沒普及,是因為大家覺得現在的生活夠好了!
[專訪] Wi-Fi之父、GreenPeak創辦人:物聯網還沒普及,是因為大家覺得現在的生活夠好了!
2016.04.22 | 科技

物聯網(IoT),一個跟大數據(Big Data)、 AI 人工智慧一樣迷人的詞彙,許多業者都急於將自己所開發出的產品、平台或者服務與這些名詞掛勾,卻鮮少有人真的能參透它的核心價值。

物聯網的英文全稱為 Internet of Things,顧名思義,它與「物」、「連結」這兩件事脫不了關係,卻又不盡然如此狹隘。長期深耕無線通訊技術,曾經協助創辦 Wi-Fi 聯盟(Wi-Fi Alliance)的「Wi-Fi之父」,現為無線通訊技術 ZigBee 晶片開發商 GreenPeak 創辦人的林克思(Cees Links),對此則有獨到見解。

五年前人們所談論的物聯網,與現在人們所談論的物聯網,究竟有什麼不同?林克思表示,五年前,物聯網對於大多數廠商而言,只是個「不知道如何實現的單字」,認為只要是連接裝置、讓物件能夠聯網,就是所謂的物聯網;現在則不然,更多人開始意識到,物聯網背後的核心價值,其實是「應用」與「服務」的串連,是「Internet of Services」!

Wi-Fi之父:並不是做到「物」的連接就叫做物聯網

智慧溫度計、智慧手環、智慧燈泡,或者是任何一個內建感測器的裝置......這是你以為的物聯網,但對林克思而言,這只是能聯網的物件,不代表就能構成服務。聯網物件與服務有什麼不同?物件應該是服務的其中一環,而不直接等於服務;或者說,服務是產品開發的核心,物件是實現的手段。

林克思指著自己手腕上的 Fitbit 笑稱,Fitbit 背後所串聯的服務就是一個「Lifstyle Coach」,Fitbit搜集資料後上傳到雲端,分析之後,再藉由手機給出建議,「這是一種生活型態的教練,這是一種服務,它教導我、告訴我如何生活,感測器和物件只是實現的手段之一,所以 Fitbit 本身並不是重點,重點是後端的服務。」

又如智慧家庭應用,林克思認為,如果你要推廣智慧家庭相關的物聯網應用,就應該要用「電子管家」的概念(如同 Fitbit 代表的是「生活教練」)去思考這套服務應該如何成形?

電子管家要做什麼?林克思說,並不是安裝各種感測器,就是管家,就是智慧家庭了。舉例來說,管家要能知道誰在家、如何依此調節空調溫度,而且讓主人即使不在家,也能知道家裡發生什麼事。「像我媽媽 86 歲了,自己一個人住,我怕她一個人在家發生什麼事卻無人知曉,當我今天透過『管家』得知她起床時間異常,也許就能撥個電話給她關心一下,對她來說,她也不是真的一個人在家,她知道有人在乎她。」他進一步指出,這樣的智慧家庭甚至不只是物與物、服務與服務的連結而已,它還能做到「家庭與我」的溝通。

這種「服務」的概念,與傳統台廠習慣的硬體製造、技術本位的思維很不同。服務是一種無形的價值與訴求,可靠、美觀的硬體只是基本門面,不一定保證能帶來好的服務經驗,重要的是硬體背後所涉及的服務如何與雲端、與平台、與其他合作夥伴串連,帶給消費者美好的生活體驗與感受。

Wi-Fi走了十年才普及,有一天IoT也會如Wi-Fi一樣隨處可見

產業界談論物聯網已久,多年卻不見它真正普及於一般人的生活之中。林克思認為,目前物聯網普及的最大困難在於成本、標準化與「人」。前兩項都會隨著時間解決,最重要的仍是人到底能不能相信並接受「物聯網真的能帶給我們更好的生活」這件事。

林克思用他過去推動 Wi-Fi 普及的故事來舉例,「我們在 1990 年制定 Wi-Fi 標準,但市場上沒有人認為這是一個好主意,大家都覺得我們不需要 Wi-Fi,可能覺得它不穩定、會危害人類健康等,有上千個反對的理由,最後我們花了 10 年才讓 Wi-Fi 在一般消費電子產品大量普及,我們走了很長一段時間,現在大家根本無法想像沒有 Wi-Fi 的生活。」

對照如今物聯網的發展,為什麼智慧家庭還推不起來?林克思笑說,就跟當初推行 Wi-Fi 所面臨的阻礙一樣,「因為大家覺得現在的生活就夠好了!」他舉例,現在你回答不出「你家現在發生什麼事?/你媽媽在幹麻?」這個問題很正常,不過 15 年之後,那時的人們可能就會對這個問題習以為常,因為已經可以時時掌握家中大小事,甚至好奇「沒有 IoT 的生活是什麼啊?」

「關鍵是:人類真的懂物聯網的價值嗎?十五年前大家都認為汽車鑰匙上不需要設計一個能把全部車窗都鎖上的按鈕,因為門跟門的距離已經夠近了,現在呢?你家的門窗這麼多,距離比汽車的門窗距離還要遠,為什麼你不認為家裡也需要智慧門鎖與遙控裝置?人類真的需要了解物聯網的價值,才能讓它成為日常生活的一部份。」林克思說。

Cees Links
(「Wi-Fi之父」,現為無線通訊技術 ZigBee 晶片開發商 GreenPeak 創辦人的林克思(Cees Links)。圖片來源:蘇宇庭攝影。)

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關鍵字: #物聯網 #Wi-Fi
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LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範
LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範

因應消費者時間與行為日趨碎片化,單點廣告曝光或活動互動難以驅動長期影響力,必須從跨產品、跨通路甚至是跨服務的整合式生態圈服務著手,才能在日趨分散的消費者旅程中保持存在感、提升互動率,而這也是越來越多品牌會以 LINE 官方帳號為基礎,透過 LINE Biz-Solutions 為工具,透過整合數據洞察、創意內容、顧客關係管理與線上線下通路,打造一致且持續的品牌互動,讓品牌能在不同場景中累積信任感,與客戶建立更具深度與黏性的長期關係,形塑與持續累積品牌資產。

LINE Biz-Solutions Awards邁入第三屆,數據驅動的創新行銷活動蔚為風潮

LINE 做為全台滲透率最高的即時通訊與社群平台,不僅提供消費者多元服務,更透過 LINE Biz-Solutions 協助品牌、代理與行銷技術服務供應商所需工具與服務,以生態圈的概念優化顧客關係。為表彰具顧客價值與商業成果的創新案例,LINE 自 2023 年起與數位時代共同舉辦 LINE Biz-Solutions Awards ,為品牌得主與技術夥伴開啟專屬資源與合作機會,打造行銷實力之外的成長動能,以及對接更大的生態圈與未來商機。

「台灣的 LINE 官方帳號已超過 300 萬個,每年都有許多企業透過 LINE 進行數位行銷與顧客互動,期望能透過LINE Biz-Solutions Awards給予肯定,讓大家可以持續在 LINE 上面有更多多元的創作,激發不一樣的火花;同時,提供得獎者更多資源與回饋,形成良性循環。」LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉如是說道。

Line Biz-Solutions
LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉
圖/ 數位時代

LINE Biz-Solutions Awards於今(2025)年邁入第三屆,不僅評審陣容持續擴大,參賽作品亦較2024年增長44%,進一步細六大獎項的參獎作品可發現:中小企業與政府單位的參賽作品件數創新高,其次,最佳資料整合運用獎的參賽作品數量跟成長率皆居冠,顯示台灣品牌與行銷團隊將數據整合視為創新行銷變革與顧客互動的基礎,為AI驅動的自動化個人精準行銷做最佳準備。

這樣的趨勢也呼應麥肯錫在《Unlocking the next frontier of personalized marketing》報告中的觀點–深度數據整合與分析,是發揮AI驅動個人化行銷成效與提升投資報酬率的關鍵指標。決賽評審主席–台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋表示:「今年入圍決選的 30 件作品中,許多團隊都透過兼具深度與廣度的數據整合機制,創造出超乎預期的成果:更好優化顧客體驗與營運表現。」

Line Biz-Solutions
台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋
圖/ 數位時代

以LINE加速創新變革,16組獲獎產品演繹數位行銷新典範

LINE Biz-Solutions Awards 2025的參賽作品風格多元、創意豐富,評審在一次次被驚艷的同時,也面臨艱難抉擇,許多獎項的入圍作品分數相差無幾,使得今年的角逐比往年更加激烈。
其中,抱走最佳資料整合應用獎金獎的是「恆隆行《零售65》One hengstyle ‧ 創新整合,引領美好生活」,藉由統一的 LINE 官方帳號,成功整合旗下多個品牌、涵蓋 70 個服務帳號的售前、售後與內容數據,有效突破跨部門數據藩籬,為消費者提供更一致且卓越的服務。獲得最佳資料整合應用獎銀獎殊榮的是「信義房屋 LINE 找屋平台」,透過 LINE UID 與內部數據資料的整合,打造低摩擦及具個人化的有感使用體驗。

榮獲最佳OMO行銷獎金獎的是「DECATHLON 想動就動,結伴玩到底」,以 LINE 的多元功能讓消費者可以在冬天進行實體運動,進而改善淡季業績挑戰;取得最佳OMO行銷獎銀獎的作品是「WBCQ LINE數位應援神隊友」,透過 LINE 的多元工具與服務,讓所有場外球迷也可以集結串聯與時時應援。

「黑松時光地圖」則拿下最佳創意內容運用獎金獎,透過插畫呈現百年品牌的經典意象,並以 LINE 創造跨世代消費者的共感;至於銀獎則是由「The North Face北面山地節」獲得,該專案透過LINE鼓勵消費者闖關與集滿徽章,成功鼓勵更多消費者走向山林並保存難忘回憶。

最佳創新科技運用獎金獎作品是「永慶AI特助 - AI 智慧互動,有問必答」,透過將AI技術融入 LINE 官方帳號的方式,不僅滿足消費者找屋旅程中的所有需求,更讓消費者用自然語「發問」就能獲得房屋資訊。獲得最佳創新科技運用獎銀獎的是「Cancell 醫病遠距照護零距離」,透過 LINE Biz-Solutions 串聯 C 端病患跟 B 端醫護人員,讓遠距醫療照護沒有距離。

一舉奪得最佳在地行銷獎金獎的是「山上寄來的果物巡禮邀請函」,以LINE串聯果農與消費者,以精準行銷強化傳統果農的銷售效率。獲得最佳在地行銷獎銀獎殊榮的作品是「【彰化旅行+】布丁地圖」,透過 LINE 的互動、遊戲屬性、吸引消費者先到線上探索、再到線下商店打卡集章完成真實體驗,成功推廣彰化。

最佳 ESG 貢獻獎金獎則由「揚生旺來 LINE〈21天自癒幸福指南〉」獲得,該專案透過 LINE 平台降低高齡族群的進入門檻,讓其願意使用陪伴內容服務,持續驗證數位工具確實可提升高齡人口身心靈健康。最佳 ESG 貢獻獎銀獎作品則是由「山海圳國家綠道-AI山林嚮導」獲得,經典展示以AI 與數位工具深入探索當地、有利實現數位永續旅遊體驗。

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圖/ LINE Biz-Solutions

至於最佳應用突破獎金獎、最佳產業應用賞金獎則是由 LINE 提名推薦獲獎者。其中,最佳應用突破獎金獎是由中國信託商業銀行榮獲,中國信託 LINE 官方帳號是金融產業目標好友數最多且留存率最高的銀行帳號,不僅以聯名貼圖活動提升好友數、以中信卡50周年整合行銷活動擴大與深化品牌印象,更透過 LINE Biz-Solutions 為新的品牌理念推出『挺你所想 擊出1+1』一系列完整線上串線下的互動體驗。

最佳產業應用賞金獎的得獎者有國泰世華銀行、和德昌股份有限公司(麥當勞)與台灣萊雅。其中,國泰世華銀行不僅積極擴展 LINE 官方帳號的好友數、透過 LINE 成效型廣告(LINE LAP)全方位宣傳 CUBE App 與防詐識別機制、藉由直播與內容策展持續深化內容互動、推出綁定服務提供880萬 LINE 官方帳號好友個人化金融服務通知,更透過 LINE 官方帳號發送線下演唱會的限定票根,成功觸及更多消費者、深得歌迷喜愛。

麥當勞則是持續深化跟 LINE 官方帳號好友的互動,例如搭配端午立蛋、香芋派鐵粉知識王、搖搖薯條薯守到底等節慶話題推廣商品,以及透過影音、直播、早安圖等多元內容提升 LINE 官方帳號的豐富度與使用體驗;此外,亦透過Desktop半月方案與Desktop社群廣告與運動直播等多元廣告合作模式提升觸及率、樹立產業標竿。

台灣萊雅則是以LINE為核心,串接觸及、互動、導購等環節,發揮品牌生態圈最大效益。例如,透過LINE 成效型廣告(LAP)平台將情人節、母親節、618等節慶檔期等資訊精準推送給關鍵客群,藉此擴大觸及率、提升曝光與互動成效。以及藉由LINE LIVE 直播,讓代言人與粉絲進行即時互動、舉辦專家講座提升民眾衛教觀念,成功拉升品牌LINE官方帳號的點擊率與好友活躍度。

AI驅動持續創新,引領數位行銷新風潮

回顧本屆得獎作品,可以清楚看到,品牌主與代理商不僅從多個面向探詢LINE Biz-Solutions的無限應用可能,也積極透過更深且廣的數據整合優化顧客消費旅程,以及優化AI驅動個人精準行銷效益。決賽評審團成員之一的數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁表示:「本屆作品的AI技術應用比例增加,相信將在之後成為數位行銷新常態,期待可以有更多AI Agent應用,創造更多元的創意、資料整合與科技應用。」

Line Biz-Solutions
數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁
圖/ 數位時代

展望未來,LINE 除加速優化 LINE Biz-Solutions 的各項服務,也會透過「LINE Biz-Solutions Awards」持續表揚具代表性的行銷創意,期待 2026 年度活動再次激發產業創新能量,帶動示範效應,協助企業強化行銷戰力,為台灣數位行銷注入更多動能。

「LINE Biz-Solutions Awards 2025」得獎名單

2025 LINE Biz-Solutions Awards
https://line-biz-solutions-awards.landpress.line.me/winner2025/

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