即便全球智慧型手機市場已不像以往有高速成長，且逐漸走到了停滯關頭，但整體的出貨量仍是非常驚人。市調機構IDC日前公佈全球智慧型手機出貨量報告，今年第二季總出貨量達3.433億支，比去年同期成長0.3％，也較上一季的3.331億支成長了3.1％。
今年第二季出貨量前五大的手機廠商，前兩名仍由三星（Samsung）與蘋果拿下。值得注意的是，另外三個名次則通通由中國廠商包辦，三到五名分別是華為、 OPPO 與 vivo ，其他像是Sony、HTC等大家熟悉的廠商都摔出榜單，顯見在全球智慧型手機市場中，異軍突起的中國手機廠已經成為不容小覷的競爭者。
（圖說：今年第二季出貨量前五大的手機廠商，分別是三星、蘋果、華為、OPPO與vivo，至於SONY、HTC以及在中國市場已被華為、OPPO超車的小米，都被歸類到了「其他（Others）」項目。圖表來源：IDC。）
三星、蘋果仍穩坐前二名
三星以7700萬台成為第二季全球出貨量最高的手機品牌，IDC指出，歸功於上一季Galaxy S7與S7 Edge銷售強勁，新機型更被消費者視為兼具風格與功能的展現，讓三星在上一季取得利潤增長。除了S7之外，J7、J5、J3等J系列的機型，也因提供了消費者在不同型號中對於不同尺寸、價錢的選擇，為三星在無論已開發國家，或是新興市場都奪下亮眼成績。而隨著今年稍晚三星大螢幕旗艦機Note 7的上市，也將對蘋果稍晚將發表的新品構成挑戰。
（圖說：受惠於旗艦機Galaxy S7與S7 Edge銷售強勁，三星仍是今年第二季出貨量第一名的手機廠商。照片來源：三星。）
第二名蘋果在上一季出貨4040萬台，較去年同期的4750萬台衰退15％，因遇上傳統淡季，消費者多等待第三季的新機發表。但IDC指出，蘋果iPhone SE成功吸引不少智慧型手機的首購族、以及部分Android用戶加入蘋果陣營。不過，iPhone SE作為售價較便宜的機型，也讓iPhone的平均銷售價格（ASP）從一年前的662美元降低10.1％至595美元。隨著智慧型手機市場競爭加劇，蘋果接下來要靠著即將亮相的iPhone 7來刺激銷售量。
中國廠商包辦其他三名
歸功於強勁的內需市場，以及在歐洲市場的好表現，讓華為（Huawei）以3210萬台出貨量拿下第三名，較去年同期成長了8.4％。其中華為的高端手機（售價介於500-600美元之間）P9與Mate 8貢獻了總銷售量的25％。作為目前中國第一的手機廠商，華為未來的其中一個挑戰會是在北美市場，面臨與三星、蘋果的高端手機之爭。
（圖說：OPPO在台灣也強打行銷戰，例如請來在台灣也有一定知名度的中國女星楊冪代言旗艦機R9 PLUS。照片來源：OPPO台灣官網。）
OPPO與vivo則分別以2260萬台與1640萬台出貨量拿下四、五名，這兩家廠商的共通點是都將重心放在亞太市場，並採取積極的行銷與廣告策略。以OPPO來看，在中國三到五線城市的擴張，就為其貢獻了不少的銷售成長。而在一線城市，OPPO也依舊是熱門娛樂節目的主要贊助商，有助於建立整體品牌形象。
另外，OPPO在旗艦機R9上也特別加重行銷廣告力道，顯示其意圖跨足高端手機市場的野心。目前，OPPO的銷售成長動能主要還是來自於中國的二三線城市，以及印度、印尼等極具銷售潛力的新興市場。
（圖表來源：IDC。）
針對今年第二季的智慧型手機市場表現，IDC也提出了三點觀察：
一、成熟的手機市場正持續擺脫純粹的硬體補貼，開始轉往企業資訊系統入口（EIP）。例如蘋果越來越強調「Device as a Service」概念，試圖延長產品的更新週期，這與PC市場的走向雷同。
二、大中華區市場智慧型手機銷量的大幅下滑，也加劇了其他高成長市場如印度、印度、中東等地的競爭。
三、有趣的是，部分來自中國的低價手機廠商，不僅掌握了國內市場，在中國之外的市場也取得成功。
