IDC全球智慧型手機出貨量排行出爐！三星、蘋果居前二，中國廠商包辦三、四、五名|數位時代 BusinessNext

三星、蘋果仍穩坐前二名

三星以7700萬台成為第二季全球出貨量最高的手機品牌，IDC指出，歸功於上一季Galaxy S7與S7 Edge銷售強勁，新機型更被消費者視為兼具風格與功能的展現，讓三星在上一季取得利潤增長。除了S7之外，J7、J5、J3等J系列的機型，也因提供了消費者在不同型號中對於不同尺寸、價錢的選擇，為三星在無論已開發國家，或是新興市場都奪下亮眼成績。而隨著今年稍晚三星大螢幕旗艦機Note 7的上市，也將對蘋果稍晚將發表的新品構成挑戰。

（圖說：受惠於旗艦機Galaxy S7與S7 Edge銷售強勁，三星仍是今年第二季出貨量第一名的手機廠商。照片來源：三星。）

第二名蘋果在上一季出貨4040萬台，較去年同期的4750萬台衰退15％，因遇上傳統淡季，消費者多等待第三季的新機發表。但IDC指出，蘋果iPhone SE成功吸引不少智慧型手機的首購族、以及部分Android用戶加入蘋果陣營。不過，iPhone SE作為售價較便宜的機型，也讓iPhone的平均銷售價格（ASP）從一年前的662美元降低10.1％至595美元。隨著智慧型手機市場競爭加劇，蘋果接下來要靠著即將亮相的iPhone 7來刺激銷售量。

中國廠商包辦其他三名

歸功於強勁的內需市場，以及在歐洲市場的好表現，讓華為（Huawei）以3210萬台出貨量拿下第三名，較去年同期成長了8.4％。其中華為的高端手機（售價介於500-600美元之間）P9與Mate 8貢獻了總銷售量的25％。作為目前中國第一的手機廠商，華為未來的其中一個挑戰會是在北美市場，面臨與三星、蘋果的高端手機之爭。

（圖說：OPPO在台灣也強打行銷戰，例如請來在台灣也有一定知名度的中國女星楊冪代言旗艦機R9 PLUS。照片來源：OPPO台灣官網。）

OPPO與vivo則分別以2260萬台與1640萬台出貨量拿下四、五名，這兩家廠商的共通點是都將重心放在亞太市場，並採取積極的行銷與廣告策略。以OPPO來看，在中國三到五線城市的擴張，就為其貢獻了不少的銷售成長。而在一線城市，OPPO也依舊是熱門娛樂節目的主要贊助商，有助於建立整體品牌形象。

另外，OPPO在旗艦機R9上也特別加重行銷廣告力道，顯示其意圖跨足高端手機市場的野心。目前，OPPO的銷售成長動能主要還是來自於中國的二三線城市，以及印度、印尼等極具銷售潛力的新興市場。

（圖表來源：IDC。）

針對今年第二季的智慧型手機市場表現，IDC也提出了三點觀察：

一、成熟的手機市場正持續擺脫純粹的硬體補貼，開始轉往企業資訊系統入口（EIP）。例如蘋果越來越強調「Device as a Service」概念，試圖延長產品的更新週期，這與PC市場的走向雷同。
二、大中華區市場智慧型手機銷量的大幅下滑，也加劇了其他高成長市場如印度、印度、中東等地的競爭。
三、有趣的是，部分來自中國的低價手機廠商，不僅掌握了國內市場，在中國之外的市場也取得成功。

投資不再靠感覺，大戶豐App用數據打造紀律投資術

響應TISA精神，永豐金證券透過大戶豐 App營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

在物價節節高漲的年代，想要確保退休後的生活品質，不能只靠儲蓄和保險，必須做好投資理財規劃。然而，投資最難的挑戰，其實不是掌握市場波動，而是如何抵抗人性的誘惑，看漲時急著追高，遇跌又容易慌張停損，原本的投資紀律往往在情緒波動中被徹底打亂。

為了協助民眾克服這道難題，金管會推動台灣個人投資儲蓄帳戶（Taiwan Individual Savings Account，TISA），透過制度設計降低理財投資門檻，引導民眾進行長期且規律的定期定額投資。而永豐金證券的大戶豐 App則讓這條路走得更輕鬆，藉由簡單易用的操作介面與功能設計，及定期定額的手續費優惠，營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

資產配置多樣化，打造理想的退休理財組合

永豐金證券數位金融處處長劉柏甫認為，退休理財規劃不能只追求資產成長，更應重視資產的穩健性與持續現金流，因此資金不能只放在單一商品上，最好同時配置在多個不同商品，像ETF搭配主動式基金，就是相對理想的退休理財組合。

ETF雖然具有低成本與有效追蹤大盤的優勢，但容易受到市場波動影響。而退休理財就像一場數十年的長跑，很難預料這段旅程中可能發生哪些大環境變化，此時主動式基金的價值便顯現出來，藉由專業基金經理人的專業與操盤經驗，不僅可以主動發掘被市場低估或具有高成長潛力的投資標的，當面臨重大環境變動時，也能快速調整投資策略、有效降低衝擊，並與ETF的被動追蹤策略形成良好互補，讓投資旅程更加穩健。

然而，對多數投資人而言，即便了解資產配置的重要性，在實際操作上仍常遇到難題。根據劉柏甫的觀察，目前民眾在基金投資上普遍有3大痛點：首先是市場基金琳瑯滿目，投資人往往不知道該如何挑選。其次是難以精準掌握進出場時間。三為容易忽略手續費、管理費等潛在投資成本對長期投資報酬率的影響。

針對這些痛點，永豐金證券透過大戶豐App的創新功能與貼心設計，協助投資人逐步化解困境。「大戶豐不只是交易工具，更是陪伴投資人累積財富的虛擬夥伴，幫助他們找到適合自己的投資方法，一步步達成理財目標，」劉柏甫強調。

6大分類，輕鬆找到心儀的基金

主導App開發的永豐金證券數位金融處資深經理黃亮喻進一步說明，大戶豐App如何幫助投資人篩選基金商品及掌握進出場時機。

在選擇基金商品時，投資人除了參考由TISA基金委員會嚴選的TISA級別基金，也可以透過大戶豐App提供的6大分類機制，再搭配個人投資偏好，快速縮小範圍，找到喜歡的投資標的。例如，看重基金長期表現的投資人，可以選擇「連年正績效」分類，鎖定近2至3年持續表現良好的基金，若是對市場波動較為敏感，則可選擇「穩定超耐震」分類，篩出資產規模超過5百萬美元且過去3年波動度低於8%的基金。

智慧加減碼創新設計，量身計算每檔基金的加減碼區間

當投資人找到心儀的基金後，下一個要面對的難題就是，該在何時進出場？如何避免買到最高點？大戶豐 App 內建的智慧加減碼功能，可以輔助投資人做出更精準的決策，讓交易不再憑感覺。

「智慧加減碼雖然不是新機制，但大戶豐App的設計邏輯卻與市場普遍做法不同，」永豐金證券數位金融處處長劉柏甫強調。

很多數位平台的智慧加減碼功能，都是直接套用特定比例，例如下跌 5% 就建議加碼、上漲就建議減碼，這樣的操作邏輯雖然簡單直覺，卻忽略基金本身的差異性。事實上，市場上的基金種類相當多，標的可能涵蓋美國、新興市場，或是股票、債券，不同產業的操盤邏輯也都不一樣，如果以單一標準來套用所有基金，勢必會出現偏差，間接影響長期投資績效。

為了讓客戶能夠真正累積個人資產，大戶豐 App跳脫既有框架，根據每支基金的歷史表現與波動幅度，量身計算加減碼區間，當基金淨值進入「加碼區」或「減碼區」時，就立即推播通知，提醒投資人第一時間檢視是否需要調整部位。

「智慧加減碼功能自 2025 年 7 月上線以來，已吸引超過 1.5 萬人使用、累積超過6萬次的使用頻次，甚至還有客戶運用此功能找尋強勢基金，成功提升投資紀律。」劉柏甫分享，不只優化投資效果，更有助於建立長期投資紀律，原因在於，智慧加減碼是經過數據分析而得出的客觀建議，能夠幫助投資人克服「追高殺低」的人性弱點，以更理性、更科學的方式判斷是否需要調整交易策略，讓投資人能夠在市場波動中能夠穩健操作、從容應對。

「大戶豐App的核心目標，是讓客戶能夠真正累積個人資產，」劉柏甫指出，這不僅體現在智慧加減碼功能的創新設計上，更展現在實質的費用優惠中，透過定期定額的手續費優惠，降低潛在投資成本對長期投資報酬率的影響，鼓勵更多民眾及早加入退休理財的行列。

從投資小白到高資產客戶，滿足每一位客戶的投資需求

此外，永豐金證券亦關注高資產客戶的財富管理需求，規劃相應的數位金融服務。例如：開放在App線上申購境外結構型商品，讓專業投資人不必倚賴傳統專人服務，可以直接在線上完成交易，提高交易的彈性與便利性。「永豐金深信，數位財富管理平台不應僅服務投資新手，而是要讓每一位客戶，無論資產規模大小，都能享受到便利且專業的數位化服務。」劉柏甫強調。

展望未來，永豐金證券將持續強化大戶豐App的服務深度與廣度，納入更多金融產品，為客戶帶來一站式的數位投資體驗。同時，也將引入更多AI智慧功能，透過人機協作，提供更貼近個人需求的理財服務，朝著成為客戶身邊最值得信賴的「數位理財顧問助手」目標邁進。