Facebook發佈2017最新美妝趨勢大數據

2016.11.27 by
冒牌生
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Facebook IQ
Facebook運用旗下社群平台(Facebook、Instagram)用戶提及的內容、熱門標籤等數據,外加調查超過1,700名18 - 44歲的女性用戶整合出年度美妝保養關鍵字和族群輪廓,那麼Facebook觀察到了什麼呢?

歲末年終,各行各業都會祭出盤點文,回顧一整年所發生的事情,順便展望未來,臉書也不例外。美妝保養向來是兵家必爭之地,Facebook運用旗下社群平台(FB、IG)用戶提及的內容、熱門標籤等數據,外加調查超過1700名18 - 44歲的女性用戶整合出年度關鍵字和族群輪廓,那麼臉書觀察到了什麼呢?

18 - 44歲的女性有著三大共同特性

臉書的產業報告指出,不同年齡層的女性族群依然有著一些共同的特性。他們透過調查超過1700名14 - 44歲的女性受訪者得到的結論如下。

平均每2名女性消費者就有1名消費者喜歡嚐鮮,並且會經常嘗試新的美妝保養產品。

平均每4名女性消費者就有1名消費者選擇天然、有機成分的美妝保養產品。

平均每5名女性消費者就有2名消費者只要產品好就願意掏腰包,只要經濟狀況能夠負擔,再貴也沒有關係。

年輕世代要嘛大膽要嘛乾淨

對於這些18 - 24歲的年輕世代來說,美妝保養產品的體驗感更勝於包裝。51%的女性受訪者表示喜歡畫裸妝,另外也有56%的女性受訪者喜歡誇張至極的妝容。Instagram上最頻繁被使用的關鍵字如:紫色頭髮(purplehair)、藍色頭髮(bluehair)打洞(piercing)、煙燻妝(smokeyeye)眼線(wingedliner)。都是偏向大膽和隨性的詞彙。

這個年齡層的族群多半還在校園,或者剛剛步入職場,化妝是一種表現自我的方式。裸妝和大膽的妝容看似矛盾和衝突,但新世代女性追求的正是這兩種極端。

七年紀生要的是精緻

或許是步入職場久了,對許多七年級女性來說,化妝已經成為了每日的必修學分,也從年輕時代的摸索找到自己的專屬風格,因此 #精緻、#修容、#打亮等關鍵字頻繁出現,另外還有 #保養 #手做 也是使用率最高的詞彙。此外最值得一提的是,正值適婚年齡的她們,對新娘妝也十分關注。
而在這個年齡層的受訪者百分之33的人表示擁有自己喜歡而且有忠誠度的品牌,但仍然有53%的人有衝動消費的行為,相較於 18 - 24歲以及35 - 44歲的族群來說,七年級生的衝動消費行為最高。

35 - 44歲要的是簡單、乾淨、清爽、天然

有位紐約的受訪者表示,「我的小孩是9歲和12歲,我每天都很忙碌,美麗的追求對我來說最好是乾淨、簡單就好,我喜歡自然的產品,對我的皮膚不會有任何負擔,也不會有任何副作用的東西。所以對我來說,成分非常重要,越簡單越好。」
這個年齡層的女性受訪者有73%會透過雜誌獲取自己的美妝新知,50%的受訪者,追求的是讓自己看起來變得更年輕的美容產品。最頻繁出現的關鍵字是:有機(organic)、自然美(naturalbeauty)、皮膚(skin)。

女人永遠在尋找最適合的自己美妝產品

這一份報告反映的是美國市場的狀況,但對於台灣的業者來說,也可以參考看看消費者的心態和行為。根據臉書的調查,此外,臉書也分析,美國有超過2000萬的不重複用戶會追蹤關於「美妝保養」的Instagram帳號。

在美國幾乎有一半的14 - 44歲的女性還在尋找最適合自己的美妝產品,就像衣櫃永遠就是缺那麼一件衣服,美妝產品汰舊換新的速度太快,女人對美的追求超乎想像,她們不再只是透過雜誌、實體店面、電視節目等方式接受資訊,現在絕大多數的女性都是透過網路(尤其是行動網路)尋找適合自己的美妝產品。

最後讓我們用一句話總結這份趨勢報告吧 - 女人的梳妝台,永遠缺一個最適合自己的美妝保養聖品啊。

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