歲末年終，各行各業都會祭出盤點文，回顧一整年所發生的事情，順便展望未來，臉書也不例外。美妝保養向來是兵家必爭之地，Facebook運用旗下社群平台（FB、IG）用戶提及的內容、熱門標籤等數據，外加調查超過1700名18 － 44歲的女性用戶整合出年度關鍵字和族群輪廓，那麼臉書觀察到了什麼呢？
18 － 44歲的女性有著三大共同特性
臉書的產業報告指出，不同年齡層的女性族群依然有著一些共同的特性。他們透過調查超過1700名14 － 44歲的女性受訪者得到的結論如下。
平均每2名女性消費者就有1名消費者喜歡嚐鮮，並且會經常嘗試新的美妝保養產品。
平均每4名女性消費者就有1名消費者選擇天然、有機成分的美妝保養產品。
平均每5名女性消費者就有2名消費者只要產品好就願意掏腰包，只要經濟狀況能夠負擔，再貴也沒有關係。
年輕世代要嘛大膽要嘛乾淨
對於這些18 － 24歲的年輕世代來說，美妝保養產品的體驗感更勝於包裝。51%的女性受訪者表示喜歡畫裸妝，另外也有56%的女性受訪者喜歡誇張至極的妝容。Instagram上最頻繁被使用的關鍵字如：紫色頭髮（purplehair）、藍色頭髮（bluehair）打洞（piercing）、煙燻妝（smokeyeye）眼線（wingedliner）。都是偏向大膽和隨性的詞彙。
這個年齡層的族群多半還在校園，或者剛剛步入職場，化妝是一種表現自我的方式。裸妝和大膽的妝容看似矛盾和衝突，但新世代女性追求的正是這兩種極端。
七年紀生要的是精緻
或許是步入職場久了，對許多七年級女性來說，化妝已經成為了每日的必修學分，也從年輕時代的摸索找到自己的專屬風格，因此 #精緻、＃修容、＃打亮等關鍵字頻繁出現，另外還有 ＃保養 ＃手做 也是使用率最高的詞彙。此外最值得一提的是，正值適婚年齡的她們，對新娘妝也十分關注。
而在這個年齡層的受訪者百分之33的人表示擁有自己喜歡而且有忠誠度的品牌，但仍然有53%的人有衝動消費的行為，相較於 18 － 24歲以及35 － 44歲的族群來說，七年級生的衝動消費行為最高。
35 － 44歲要的是簡單、乾淨、清爽、天然
有位紐約的受訪者表示，「我的小孩是9歲和12歲，我每天都很忙碌，美麗的追求對我來說最好是乾淨、簡單就好，我喜歡自然的產品，對我的皮膚不會有任何負擔，也不會有任何副作用的東西。所以對我來說，成分非常重要，越簡單越好。」
這個年齡層的女性受訪者有73%會透過雜誌獲取自己的美妝新知，50%的受訪者，追求的是讓自己看起來變得更年輕的美容產品。最頻繁出現的關鍵字是：有機（organic）、自然美（naturalbeauty）、皮膚（skin）。
女人永遠在尋找最適合的自己美妝產品
這一份報告反映的是美國市場的狀況，但對於台灣的業者來說，也可以參考看看消費者的心態和行為。根據臉書的調查，此外，臉書也分析，美國有超過2000萬的不重複用戶會追蹤關於「美妝保養」的Instagram帳號。
在美國幾乎有一半的14 － 44歲的女性還在尋找最適合自己的美妝產品，就像衣櫃永遠就是缺那麼一件衣服，美妝產品汰舊換新的速度太快，女人對美的追求超乎想像，她們不再只是透過雜誌、實體店面、電視節目等方式接受資訊，現在絕大多數的女性都是透過網路（尤其是行動網路）尋找適合自己的美妝產品。
最後讓我們用一句話總結這份趨勢報告吧 － 女人的梳妝台，永遠缺一個最適合自己的美妝保養聖品啊。
